7月20日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)攜手宏碁、華碩、寶潔、媽咪寶貝、生活 讀書新知三聯(lián)書店有限公司等百余企業(yè)共同發(fā)起電子商務(wù)《 宣言》，宣言第一條即提出“保障 行貨，通過正規(guī)途徑進(jìn)貨，嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量，提供合格產(chǎn)品，杜絕假冒偽劣�！�

隨著近年來國內(nèi)電商行業(yè)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)銷售已經(jīng)成為絕大多數(shù)品牌商 的銷售渠道之一。CNNIC 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截止2012年6月，我國網(wǎng)購用戶已經(jīng)達(dá)到2.1億。面對如此龐大的市場，品牌商都在紛紛尋求網(wǎng)絡(luò)銷售的成熟模式，B2C電商以其規(guī)范的管理，良好的口碑成為品牌上的 ，但高速發(fā)展帶來的摩擦也讓品牌商、消費(fèi)者乃至電商都深受“授權(quán)”、“假貨”的困擾。

據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“近一年來，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在渠道管理方面進(jìn)行了大幅改革。目前當(dāng)當(dāng)網(wǎng)針對商家實(shí)行3級考核制度，第一級考核需要商家提供入駐其他平臺電商的資質(zhì)審核材料；第二級考核需要商家提供符合當(dāng)當(dāng)網(wǎng)要求的經(jīng)營資質(zhì)證明；第三級考核，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)會定期隨機(jī)抽取商品要求商家提供 檢驗(yàn)報(bào)告�！�

此外，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)還與很多品牌商簽訂了品牌直供協(xié)議，如寶潔、歐萊雅、媽咪寶貝等品牌都直供當(dāng)當(dāng)網(wǎng)。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“品牌直供省去了中間經(jīng)銷商環(huán)節(jié)，是最直接最根本的杜絕假貨的方式之一�！�

對于消費(fèi)者而言，選擇商家最重要的就是 保障，而后才是價(jià)格優(yōu)勢和服務(wù)質(zhì)量。通過品牌直供和嚴(yán)格的渠道管理從目前的市場環(huán)境來看是電商 的選擇，而未來在品牌商和電商的共同努力下，整個市場環(huán)境會日漸完善。

也有業(yè)內(nèi)分析人士表示所謂《 宣言》其實(shí)是以一種道德底線來約束商家， 。而更加根本還是電商本事加強(qiáng)渠道管理，以管理手段和正規(guī)的渠道來杜絕潛在的“假貨”爭議。

編輯： 巫敏華

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