近日，以“從公益出發(fā)，與美麗同行”為年度主題的2013(第三屆)中國(guó)公益節(jié)在北京落下帷幕。在公益節(jié)頒獎(jiǎng)禮中，共揭曉了公益集體獎(jiǎng)、年度人物獎(jiǎng)、 映像獎(jiǎng)以及年度單項(xiàng)獎(jiǎng)等11個(gè)類別的獎(jiǎng)項(xiàng)。其中，冠珠衛(wèi)浴憑借公益微電影《心謠》，榮獲了最為備受矚目的 映象獎(jiǎng)與 導(dǎo)演獎(jiǎng)。
冠珠衛(wèi)浴憑借《心謠》的跨行業(yè)、跨領(lǐng)域推廣上一炮而紅，《心謠》的成功無(wú)疑讓冠珠衛(wèi)浴名氣大增。冠珠衛(wèi)浴首次接觸微電影，便已經(jīng)從家居，電影，公益各領(lǐng)域取下多項(xiàng)殊榮，冠珠衛(wèi)浴能獲得如此驕人的成績(jī)，到底他的背后有著什么樣的成功秘決呢？今天就在這里為大家揭開(kāi)這個(gè)神秘的迷底。
雖然說(shuō)冠珠衛(wèi)浴首次進(jìn)軍微電影行業(yè)，但《心謠》的成功 不是一個(gè)偶然，更重要的是體現(xiàn)在如下的幾方面：
一、強(qiáng)大的制作團(tuán)隊(duì)
《心謠》的微電影作品首先是由三象影視公司通過(guò)對(duì)劇本的精挑細(xì)選、以及改良創(chuàng)新的手法，再結(jié)合冠珠衛(wèi)浴的品牌理念以及公益?zhèn)鬟f的指引方向，精心打造《心謠》的劇本，經(jīng)過(guò)三個(gè)月的籌備，并組建強(qiáng)大的制作團(tuán)隊(duì)拍攝得才以完成！集合了包括：曾獲上海電影節(jié)亞太地區(qū) 編導(dǎo)、南方新先鋒青年導(dǎo)演馮桂云擔(dān)任總導(dǎo)演，為影片藝術(shù)水準(zhǔn)嚴(yán)格把關(guān)以及劇本主編；上海國(guó)際電影節(jié) 攝影師范漢陽(yáng)；珠江電影廠資深燈光師王兵；第四屆中國(guó)獨(dú)立影像年度 獎(jiǎng)美術(shù)指導(dǎo)陳厚醛等強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的一支強(qiáng)大的制作班底，并沿用了 的電影設(shè)備器材來(lái)進(jìn)行全面拍攝，每一個(gè)鏡頭都把握的細(xì)膩有致，保證出品的效果和質(zhì)感。
二、精心打造實(shí)地取材
需說(shuō)是微電影，但制片工夫一點(diǎn)也不馬虎了事，在制片方的嚴(yán)格要求下，目求把年代感，鏡頭感等捕捉得最好，好的場(chǎng)景能讓電影的演繹更完美，冠珠衛(wèi)浴團(tuán)隊(duì)橫跨三地，主景最終落地響譽(yù)全球，評(píng)為 文化遺產(chǎn)的碉樓之鄉(xiāng)——開(kāi)平，并鎖定了曾經(jīng)拍攝過(guò)《讓子彈飛》、《一代宗師》等大片的自力村，獲海老街，赤坎古鎮(zhèn)取景拍攝，還原60——90年代各種不同的建筑風(fēng)茂，讓電影的年代感能得以完美體現(xiàn)，亦能體現(xiàn)出冠珠衛(wèi)浴這“外行”的企業(yè)，目求各樣事項(xiàng)都做到細(xì)致到位，盡善盡美。
三、實(shí)力派的演員陣線
本次演員陣容亦不容小覷，飾演父親的阮健是知名電影演員，參與過(guò)多部香港電影拍攝，如電影《逃出生天》《瘋狂的石頭》。劇中出演成年奶奶的甘美美是話劇團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)，廣州本土資深演員藝術(shù)家，香港TVB特約演員，曾參演《情逆三世緣》。而飾演成年兒子的周志炫則是廣州本土知名青年演員，參與過(guò)多部香港 導(dǎo)演電影及國(guó)內(nèi)熱播劇集的拍攝，如電影《1986》、《大搜查》等。這些實(shí)力派演員陣容更讓《心謠》極具感染力，備受關(guān)注。
四、借勢(shì)才是成功要素
從一開(kāi)始由強(qiáng)勢(shì)專業(yè)影視團(tuán)隊(duì)執(zhí)行編導(dǎo)，在攝制過(guò)程中得到開(kāi)平碉樓與村落的大力支持，更有開(kāi)平門(mén)戶媒體橙子網(wǎng)在前期推廣，在前期已經(jīng)宣傳沸沸揚(yáng)揚(yáng)的同時(shí)，更打破了陶衛(wèi)行業(yè)公益微電影首次在院線首映日叫好加場(chǎng)的先例，開(kāi)創(chuàng)行業(yè)首部微電影MV，并收錄各大影視媒體平臺(tái)，登陸央視衛(wèi)視映播，先后入圍佛山微電影大賽、北京國(guó)際微電影節(jié)、中國(guó)公益節(jié)獲得多項(xiàng)殊榮。這些榮譽(yù)焦點(diǎn)接踵而來(lái)，在影視傳播界中冠珠衛(wèi)浴作為一個(gè)外行者而言，它的成功是非常顯著的。冠珠衛(wèi)浴開(kāi)啟了行業(yè)與微電影整合新的模式，借力權(quán)威宣傳平臺(tái)受到大眾好評(píng)，《心謠》的推廣策略的確是冠珠衛(wèi)浴智慧品牌推廣的成功要素！
五、創(chuàng)新的品牌智慧營(yíng)銷
冠珠衛(wèi)浴參與本次微電影，不僅僅只是贊助合作這么簡(jiǎn)單，為了真正的把微電影公益?zhèn)鬟f這份工作做好，冠珠衛(wèi)浴在整個(gè)過(guò)程中更重要的是沒(méi)有摻和過(guò)多的硬性廣告，品牌理念與公益理念的結(jié)合拿捏得恰當(dāng)好處。在推廣方面，多方面利用了新媒體的大力宣傳，更結(jié)合了品牌產(chǎn)品的理念渠道，從線上線下雙方向開(kāi)展推廣，影視媒體，行業(yè)媒體，社交媒體三方面同時(shí)展開(kāi)宣傳攻勢(shì)，成功地做好公益?zhèn)鬟f又能提升品牌美譽(yù)!
六、背后強(qiáng)勢(shì)的企業(yè)支撐
冠珠衛(wèi)浴，是中國(guó)民企500強(qiáng)、領(lǐng)軍陶瓷行業(yè)的新明珠陶瓷集團(tuán)旗下的強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)浴品牌，在這樣強(qiáng)而有力的企業(yè)支撐下，促使冠珠衛(wèi)浴邁向更成功的道路是有著重要的關(guān)鍵因素。新明珠陶瓷集團(tuán)在不斷做好產(chǎn)品的同時(shí)，十分注重網(wǎng)絡(luò)影響力，并已逐步開(kāi)始實(shí)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。初步形成官網(wǎng)、微博、微信、行業(yè)媒體、門(mén)戶網(wǎng)站、手機(jī)網(wǎng)站等多層次、多渠道的立體式營(yíng)銷傳播體系。品牌新聞、企業(yè)理念的傳播速度更快，影響力也更大，邁出了建陶行業(yè)新?tīng)I(yíng)銷的步伐。
所以《心謠》的成功不是一個(gè)偶然，成功的背后總要靠多方面的力量支持。它的成功不僅凝聚了眾多人的心血，更承載了一代人的夢(mèng)想。
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