隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和各種智能終端的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)短視頻觀(guān)看日趨流行， 2013年12月，新浪在北上廣等地陸續(xù)召開(kāi)“視頻o新識(shí)力”2014年視頻沙龍，闡述短視頻行業(yè)發(fā)展前景，這預(yù)示著短視頻營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值日益凸顯，逐漸成為品牌廣告主爭(zhēng)搶的藍(lán)海灘。在河南鄭州，有著這樣一個(gè)經(jīng)典短視頻營(yíng)銷(xiāo)案例。

　　2014年1月3日，塔吉·巴郎果園重磅推出首部微電影《2014愛(ài)回家》，該視頻由優(yōu)酷、愛(ài)奇藝聯(lián)袂首播，上映短短兩天即突破100萬(wàn)點(diǎn)擊量，電商試水視頻營(yíng)銷(xiāo)新模式取得初步成功。

　　塔吉·巴郎果園是一個(gè)新興的純互聯(lián)網(wǎng)食品品牌，以開(kāi)創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)新疆特產(chǎn)第一品牌為目標(biāo)�！�2014愛(ài)回家》是新銳電商品牌與新銳導(dǎo)演的首次跨界合作，該片以“不煽情、接地氣”為主要表現(xiàn)手法，以“講述發(fā)生在每個(gè)人身邊的事兒”為切入點(diǎn)，在歲末年初來(lái)臨之際，為人們獻(xiàn)上了溫暖的精神盛宴。該視頻一經(jīng)播出，就引起天下兒女的強(qiáng)烈共鳴，并在各大視頻網(wǎng)站和微博上得到了迅速傳播，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等視頻網(wǎng)站的點(diǎn)擊量都超過(guò)了百萬(wàn)，被網(wǎng)友稱(chēng)為“年度最接地氣催淚微電影”。

　　“視頻播出后，好多網(wǎng)友都給我留言或者來(lái)信，感謝這部電影讓他們有勇氣拒絕誘惑，放棄高薪加班補(bǔ)助回家過(guò)年”， 巴郎果園電商項(xiàng)目負(fù)責(zé)人說(shuō)，其中一位網(wǎng)友說(shuō)得好“賺再多的錢(qián)，也買(mǎi)不回與父母共度的美好時(shí)光”。

　　塔吉·巴郎果園《2014愛(ài)回家》的成功，在于成功抓住了消費(fèi)者的情感訴求，更重要的是，借助了短視頻營(yíng)銷(xiāo)這一創(chuàng)新性的營(yíng)銷(xiāo)形式。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)逐漸成為主流營(yíng)銷(xiāo)方式的今天，利用既能填補(bǔ)用戶(hù)碎片時(shí)間，又更加貼近現(xiàn)代社會(huì)快節(jié)奏的生活方式的網(wǎng)絡(luò)短視頻進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣，已是大勢(shì)所趨，也是明智之舉。

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