隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和各種智能終端的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)短視頻觀看日趨流行， 2013年12月，新浪在北上廣等地陸續(xù)召開“視頻o新識力”2014年視頻沙龍，闡述短視頻行業(yè)發(fā)展前景，這預(yù)示著短視頻營銷價值日益凸顯，逐漸成為品牌廣告主爭搶的藍海灘。在河南鄭州，有著這樣一個經(jīng)典短視頻營銷案例。

　　2014年1月3日，塔吉·巴郎果園重磅推出首部微電影《2014愛回家》，該視頻由優(yōu)酷、愛奇藝聯(lián)袂首播，上映短短兩天即突破100萬點擊量，電商試水視頻營銷新模式取得初步成功。

　　塔吉·巴郎果園是一個新興的純互聯(lián)網(wǎng)食品品牌，以開創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)新疆特產(chǎn) 為目標�！�2014愛回家》是新銳電商品牌與新銳導(dǎo)演的首次跨界合作，該片以“不煽情、接地氣”為主要表現(xiàn)手法，以“講述發(fā)生在每個人身邊的事兒”為切入點，在歲末年初來臨之際，為人們獻上了溫暖的精神盛宴。該視頻一經(jīng)播出，就引起天下兒女的強烈共鳴，并在各大視頻網(wǎng)站和微博上得到了迅速傳播，優(yōu)酷、愛奇藝等視頻網(wǎng)站的點擊量都超過了百萬，被網(wǎng)友稱為“年度最接地氣催淚微電影”。

　　“視頻播出后，好多網(wǎng)友都給我留言或者來信，感謝這部電影讓他們有勇氣拒絕誘惑，放棄高薪加班補助回家過年”， 巴郎果園電商項目負責(zé)人說，其中一位網(wǎng)友說得好“賺再多的錢，也買不回與父母共度的美好時光”。

　　塔吉·巴郎果園《2014愛回家》的成功，在于成功抓住了消費者的情感訴求，更重要的是，借助了短視頻營銷這一創(chuàng)新性的營銷形式。在網(wǎng)絡(luò)營銷逐漸成為主流營銷方式的今天，利用既能填補用戶碎片時間，又更加貼近現(xiàn)代社會快節(jié)奏的生活方式的網(wǎng)絡(luò)短視頻進行營銷推廣，已是大勢所趨，也是明智之舉。

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