□記者任寶華
步入七月,各大衛(wèi)視的綜藝大片開始鏖戰(zhàn)暑期檔,紛紛扎堆各種煽情夢想、勵志音樂。在這個特別的檔期,少兒收視群體之龐大,不容小覷。意識到這一市場潛力的衛(wèi)視臺,開始獨辟蹊徑,大打差異牌,把聚焦群體轉(zhuǎn)向成長一代。繼金鷹卡通《中國新聲代》之后,深圳衛(wèi)視也將于7日推出 節(jié)目《飯沒了秀》的暑期版《中國少年夢》。
現(xiàn)象:小清新逆襲大熒屏
動輒投資過億的數(shù)十檔綜藝節(jié)目,開辟了今年紅火的綜藝市場,但數(shù)量之多與內(nèi)容同質(zhì),是多數(shù)衛(wèi)視共同面臨的問題。有業(yè)內(nèi)人士指出,各大衛(wèi)視創(chuàng)新疲憊盡顯,夢想類的綜藝節(jié)目有十余檔,音樂秀節(jié)目有二十余檔,不少觀眾對此早已產(chǎn)生了收視疲勞,節(jié)目的權(quán)威性、可看性也被稀釋得淡而無味,邊際效應(yīng)遞減。
近日,被譽為少兒版“中國好聲音”的《中國新聲代》逆襲熒屏,純凈的天籟之音,仿佛夏日里怡人的清風(fēng)。節(jié)目播出后,一躍成為熱門榜前三,這也說明了少兒綜藝潛在的收視市場,鲇魚效應(yīng)驟顯。
記者昨悉,已有十年品牌影響力的深圳衛(wèi)視 節(jié)目《飯沒了秀》,也將于7日重磅開播暑期季的“中國少年夢”版本,節(jié)目將緊緊圍繞“夢想”這一主題,融合更多元的社會性熱點話題,勾勒出一個完整豐富的孩子世界的圖譜。收視牢牢鎖定00后。
解讀:動畫片成 主菜
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,少兒節(jié)目的播出主要集中于地面頻道,但從收視來看,少兒節(jié)目卻為衛(wèi)視所壟斷,中央級頻道和省衛(wèi)視共占據(jù)八成左右的收視份額。去年暑期,少兒節(jié)目在71城的收視比重,比上一季度增長超過20%。但在節(jié)目類型上,動畫片和電視劇占到總播出時長的50%以上,而其他類型的少兒節(jié)目,特別是自辦少兒節(jié)目在播出總量中只占到很小一部分,節(jié)目類型嚴(yán)重失衡。
“在電視開機率不斷下降的大環(huán)境下,除了年齡偏大的收視群體外,另一塊比較成規(guī)模的忠實受眾,就是少兒群體了,尤其是在暑期季”,《中國少年夢》宣傳人遲小姐向本報記者分析道,“對于這一塊收視群體,我們不能總是重復(fù)提供動畫片,也應(yīng)該針對他們的需求,打造豐富多樣的節(jié)目,活躍觀眾收視。”
觀點:要展現(xiàn)少兒的情懷
事實上,圍繞孩子做文章的綜藝節(jié)目,一直都有。熒屏上不斷涌現(xiàn)的“小大人”,曾讓不少家長以及專家憂心不已。歌曲《國家》的詞作者王平久說:“我們應(yīng)該把很陽光的少兒情懷呈現(xiàn)在舞臺上!
“我們的熒屏上,有《中國好聲音》,有《非誠勿擾》,有《快樂男聲》……都是明星云集。這些類型的節(jié)目,尺度可以做得比較大,也就是常說的重口味。但少兒類綜藝節(jié)目, 不能拿孩子來炒作。在話題度層面上,我們也許沒法跟這一類節(jié)目去抗衡,但是相信靠著品質(zhì)和純真,能打動不少小清新?lián)碜o者”,遲小姐很有信心地表示,“依照經(jīng)驗,少兒綜藝的收視黏性比較強,一般一個小朋友能帶動兩個家長陪看,形成合家歡效果。”
遲小姐同時表示,“少兒綜藝要避免成人化,力求原生態(tài)。有很多小童星經(jīng)紀(jì)公司找我們,都吃了我們的閉門羹。那些經(jīng)過了商業(yè)化培訓(xùn)的孩子,特別知道舞臺需要什么,但這反而不是我們需要的!
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