當(dāng)下“寒假賀歲檔”，內(nèi)地影市進(jìn)入了“兒童時(shí)間”。記者日前發(fā)現(xiàn)，《綠林大冒險(xiǎn)》、《喜羊羊與與灰太狼之喜氣羊羊過(guò)蛇年》、《巴啦啦小魔仙》、《洛克王國(guó)2圣龍的心愿》、《波魯魯冰雪大冒險(xiǎn)》等共7部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片瞄準(zhǔn)了這個(gè)檔期，有的已公映，有的即將上映。如此多的兒童電影扎堆，為影市帶來(lái)了童聲和童趣，打破了以往“喜羊羊”一家獨(dú)大的格局，也為投資商和院線增加了新的贏利點(diǎn)。

　　2009年《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》在締造了將近1億元的票房奇跡之后，便成了每年寒假的“�？�”。三年來(lái)，《喜羊羊與灰太狼》系列電影穩(wěn)坐寒假兒童電影市場(chǎng)的頭把交椅。2011年春節(jié)檔動(dòng)畫(huà)片共有3部——《喜羊羊與灰太狼之兔年頂呱呱》、《老夫子之小水虎傳奇》、《熊貓總動(dòng)員》，“喜羊羊”的票房約為1.5億元，“老夫子”約為300萬(wàn)元，“熊貓”為4300萬(wàn)元。

　　業(yè)內(nèi)總結(jié)“喜羊羊”的成功經(jīng)驗(yàn)是——精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)策略、準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，但其制作水平仍是flash的水準(zhǔn)，取悅的是低幼兒。盡管其一直殫精竭慮地想滿(mǎn)足家長(zhǎng)們的需求，如在臺(tái)詞里加入社會(huì)熱點(diǎn)話題等，但口碑仍舊平平。2012年春節(jié)檔里“喜羊羊4”的票房接近1.6億元，《大鬧天宮》是4715萬(wàn)元。

　　今年春節(jié)檔，“喜羊羊5”依然占據(jù)了檔期方面的優(yōu)勢(shì)，該片已于1月24日全國(guó)公映。據(jù)深圳嘉禾影城經(jīng)理透露，“喜羊羊5”上映后影城幾乎變成了“兒童樂(lè)園”。日前，“喜羊羊5”單日票房已沖上2000萬(wàn)元，三日累計(jì)近5000萬(wàn)元。記者在試映場(chǎng)中發(fā)現(xiàn)，孩子們看得歡笑連連，家長(zhǎng)仍舊覺(jué)得單調(diào)乏味。

　　本月31日，《巴啦啦小魔仙》和《洛克王國(guó)2圣龍的心愿》將同日上映，給“喜羊羊”帶來(lái)沖擊。在日前深圳新南國(guó)影城 、海岸影院的試映會(huì)上，記者發(fā)現(xiàn)，《巴啦啦小魔仙》非常受女孩子的歡迎，男孩則對(duì)《洛克王國(guó)2》情有獨(dú)鐘。

　　《巴啦啦小魔仙》活動(dòng)推廣部負(fù)責(zé)人劉經(jīng)理接受采訪時(shí)表示，該片雖與“喜羊羊5”同檔期上映，但希望形成良性競(jìng)爭(zhēng)。她透露，奧飛動(dòng)漫自2008年創(chuàng)立‘巴啦啦小魔仙’品牌以來(lái)，已通過(guò)電視劇、卡通片等渠道大力宣傳和推廣，形成了較穩(wěn)定的觀眾基礎(chǔ)，電影版由電視版的原班人馬擔(dān)任，小朋友會(huì)更容易接受銀幕版的小魔仙故事。

　　繼2011年《洛克王國(guó)》創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)最快票房吸金紀(jì)錄后，優(yōu)揚(yáng)傳媒執(zhí)行制片人葉子源及洛克電影制作團(tuán)隊(duì)對(duì)第二部電影很有把握。總發(fā)行人陳英杰告訴記者，《洛克王國(guó)2》與其他動(dòng)畫(huà)品牌最大的不同在于，影片本身脫胎于網(wǎng)絡(luò)社區(qū)平臺(tái)，無(wú)論內(nèi)容、渠道、賣(mài)點(diǎn)、手段等都與“喜羊羊”系列截然不同。

　　除了動(dòng)畫(huà)電影云集寒假賀歲檔外，《小小飛虎隊(duì)》、《憤怒的小孩》等現(xiàn)代兒童片也加入了此次競(jìng)爭(zhēng)。

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