春節(jié)是一年之中最喜悅的時(shí)刻，也是一年之中人們各種需求最旺盛的時(shí)刻，各種各樣的需求也就衍生了各種廣告創(chuàng)意，一年之中最好的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)刻也隨之到來(lái)，看看本土品牌是如何在自己的陣地中百花齊放。
關(guān)鍵詞：小米
廣告解讀：
有很多年輕人在為自己的夢(mèng)想而努力著，足球運(yùn)動(dòng)員在辛苦的練習(xí)著枯燥的基本功，舞蹈演員在排練室中練習(xí)著高難度動(dòng)作，幾個(gè)玩樂(lè)隊(duì)的男孩在艱苦的條件下堅(jiān)持排練。他們堅(jiān)持著探索堅(jiān)持著去改變?nèi)テ床�，最終他們都成功了，站在了各自的舞臺(tái)上閃耀著，迎來(lái)了我們的時(shí)代，最終廣告拋出小米的關(guān)鍵詞：為發(fā)燒而生。
編輯點(diǎn)評(píng)：
今年的廣告和去年那個(gè)15秒的廣告一樣，今年小米的央視廣告詞依然是“為發(fā)燒而生”。不同的是，小米今年的廣告投放時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)到了一分鐘。一分鐘之長(zhǎng)的廣告，卻對(duì)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)等訴求只字不提，用多條線路的拍攝手法展現(xiàn)了“我們的時(shí)代”如何如何，確實(shí)有點(diǎn)讓人不知道這個(gè)跟手機(jī)有什么關(guān)系，乃至有不少中國(guó)大媽看到“為發(fā)燒而生”的廣告后誤以為新出了一種退燒感冒藥叫小米。
關(guān)鍵詞：百度
廣告解讀：
廣告開(kāi)始一個(gè)要買(mǎi)票的兄弟與黃牛黨展開(kāi)了激烈的斗爭(zhēng)，最終黃牛黨以最后一張票的噱頭擄掠了買(mǎi)票兄弟的心，此時(shí)王大錘站出來(lái)介紹百度APP功能。然后是一位父親給親朋好友發(fā)過(guò)年短信，兒子嫌棄老爸很俗套于是開(kāi)始了激烈的斗爭(zhēng)，最終父親以一句我是你老爸征服了兒子。王大錘再次站出介紹百度APP功能。
編輯點(diǎn)評(píng)：
百度今年套用了各種與春節(jié)相關(guān)的事件，比如春節(jié)過(guò)節(jié)回家買(mǎi)票難，春節(jié)過(guò)年給親朋好友發(fā)短信難等事件，算是很用心的打了一張親情牌，不僅結(jié)合春節(jié)過(guò)年時(shí)的實(shí)際情況，還宣傳了自己APP的多功能性，恰到好處。這個(gè)王大錘支招過(guò)春節(jié)比去年用一個(gè)HR妹子(度娘)來(lái)宣傳自己來(lái)的更實(shí)際了，不過(guò)去年那次宣傳手段確實(shí)征服了無(wú)數(shù)少男的心，一心想要去百度。
關(guān)鍵詞：京東網(wǎng)
廣告解讀：
故事一，大學(xué)畢業(yè)的時(shí)候回憶起剛?cè)雽W(xué)時(shí)候的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，從大家初識(shí)在一起軍訓(xùn)到那青澀的青春伴隨著室友一起成長(zhǎng)，為每一點(diǎn)回憶。從京東訂購(gòu)?fù)队皟x與室友姐妹一起分享那些回憶，感人至深。故事二，老爺爺和老奶奶結(jié)婚周年紀(jì)念，老爺爺在京東網(wǎng)上偷偷的訂了一枚鉆戒送給老奶奶作為禮物，看著老奶奶和老爺爺滿臉的笑容非常幸福……
編輯點(diǎn)評(píng)：
在2012年車(chē)展上搶盡風(fēng)頭的“車(chē)模女神”李穎芝化身“X戰(zhàn)警”出現(xiàn)在京東的“6月諾曼底登陸”頁(yè)面和電視廣告上，傾情代言京東店慶月，讓人眼前一亮。而今年京東的廣告創(chuàng)意專(zhuān)注于走心，感動(dòng)來(lái)源于生活來(lái)源于現(xiàn)實(shí)，以年齡段為分層去展示不同方面不同形式的感動(dòng)，相信總有一段故事可以戳中你的淚點(diǎn)。
關(guān)鍵詞：金六福
廣告解讀：
王寶強(qiáng)拖著一瓶包裝精致的金六福酒，臉上帶著他那標(biāo)志性的笑容，頗有一番給大家半年的樣子，四個(gè)金色毛筆字“春節(jié)回家”沁入人心，一家六口人團(tuán)員在一起舉杯同慶，畫(huà)面中透露出了歡樂(lè)與祥和。
編輯點(diǎn)評(píng)：
從傻根到順溜再到泰囧中的阿寶，王寶強(qiáng)一直扮演著那種傻里傻氣的角色，但是正因?yàn)檫@種傻里傻氣才顯得這個(gè)人實(shí)在，而且中國(guó)有句古話叫做傻人有傻福，金六福挑選王寶強(qiáng)做形象代言人看來(lái)也是看中了他的福氣，并且在泰囧之后王寶強(qiáng)越來(lái)越火，筆者猜測(cè)金六福廠家應(yīng)該也是希望通過(guò)王寶強(qiáng)這個(gè)人把福氣帶給大家，讓大家新的一年越來(lái)越旺。
關(guān)鍵詞：中國(guó)移動(dòng)
廣告解讀：
京劇(Beijing Opera)，又稱(chēng)平劇、京戲、國(guó)劇，是中國(guó)影響最大的戲曲劇種，分布地以北京為中心，遍及全國(guó)。中國(guó)移動(dòng)今年的廣告創(chuàng)意大膽的運(yùn)用了京劇元素，并且用剪短的幾句話向客戶(hù)介紹了自己的產(chǎn)品特色，網(wǎng)速100M/秒，體驗(yàn)3G網(wǎng)絡(luò)10倍快感!下載一首歌僅需1秒鐘，且延續(xù)了前幾年的那句“神州行我看行”的套路，換了一句“移動(dòng)4G有戲”。
編輯點(diǎn)評(píng)：
中國(guó)移動(dòng)此次廣告沒(méi)有再請(qǐng)中國(guó)十幾億人民都喜愛(ài)的葛大爺助陣，而是運(yùn)用了京劇元素來(lái)作為此次廣告的主人公，筆者猜測(cè)是不是中國(guó)移動(dòng)在暗示自己才是移動(dòng)通信界的“國(guó)粹”?眾所周知中國(guó)移動(dòng)一直以來(lái)都是以2.5G來(lái)服務(wù)大眾，聯(lián)通反而是在3G方面做得比移動(dòng)好一些，此次廣告詞打出一句體驗(yàn)3G網(wǎng)絡(luò)10倍快感!是否可以理解成為中國(guó)移動(dòng)給中國(guó)聯(lián)通下的戰(zhàn)書(shū)?從中國(guó)移動(dòng)廣告詞的潛在寓意來(lái)說(shuō)我們心中還是有很多問(wèn)號(hào)的，但是單從產(chǎn)品介紹方面來(lái)看，4G網(wǎng)絡(luò)果然是很快!
關(guān)鍵詞：長(zhǎng)安汽車(chē)
廣告解讀：
長(zhǎng)安汽車(chē)的這個(gè)廣告做的比較有創(chuàng)意，中國(guó)的年味被這張廣告圖表現(xiàn)的淋漓盡致，其運(yùn)用了我們中國(guó)春節(jié)的傳統(tǒng)顏色搭配——紅加白，紅色在中國(guó)寓意著吉祥歡樂(lè)和喜慶祥和，白色映襯著冬天的皚皚白雪，并且寓意著純潔美好。而且把一馬當(dāng)先這個(gè)詞改成了逸馬當(dāng)先，很巧妙的結(jié)合了自己的車(chē)型名稱(chēng)。
編輯點(diǎn)評(píng)：
縱觀這幾年長(zhǎng)安汽車(chē)邁著矯健的步伐前進(jìn)著，在中國(guó)汽車(chē)品牌中長(zhǎng)安汽車(chē)一直獨(dú)占鰲頭，不僅在服務(wù)方面為客戶(hù)提供更優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，產(chǎn)品方面也是盡量為客戶(hù)提供更高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品，在技術(shù)方面也是讓人耳目一新，研發(fā)了一種智能行車(chē)系統(tǒng)——in Call，這種智能行車(chē)系統(tǒng)普遍是出現(xiàn)在 車(chē)中的，現(xiàn)如今出現(xiàn)在了平民級(jí)別的車(chē)上，這一點(diǎn)凸顯了長(zhǎng)安汽車(chē)的誠(chéng)意。作為民族工業(yè)的一面旗幟，長(zhǎng)安在汽車(chē)工業(yè)逐漸走向成熟的時(shí)候，承擔(dān)起民族昌盛的責(zé)任，是何等的勇氣和魄力。長(zhǎng)安汽車(chē)這個(gè)品牌本身就充滿了親和力，從產(chǎn)品外表到企業(yè)精神做到了和諧統(tǒng)一，反映了企業(yè)的精神理念。
最后，這次馬年春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)中，各個(gè)廠家猶如八仙過(guò)海各顯神通，文字類(lèi)、圖片類(lèi)、視頻類(lèi)大家淋漓盡致，不過(guò)，若從營(yíng)銷(xiāo)策略和投放性?xún)r(jià)比來(lái)看，還是長(zhǎng)安汽車(chē)拔得了頭籌。在未來(lái)，新媒體與整合營(yíng)銷(xiāo)形式的出現(xiàn)，本土化品牌與越來(lái)越“接地氣”的國(guó)際品牌在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域該如何較量值得每一位廣告人深思。
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