領(lǐng)尚品牌影視廣告制作札記

   每天標(biāo)配三杯咖啡，深夜回家倒頭便睡

   會議桌兼職飯桌，每一個靈感都不忍錯過

   我是一名廣告人，一直痛并快樂著

   ——題記

   2013年的夏末秋初，記憶中是一段陽光格外明媚的時日。彼時，在華農(nóng)編導(dǎo)系的Sen師姐引薦下，我進(jìn)入了廣州新視文化傳播公司策劃部。

   進(jìn)入在業(yè)內(nèi)頗有好評和地位的新視文化，又有作為資深廣告策劃人的師姐言傳身教，再憑借自己一直被人稱贊的文案功底和跳躍思維，我一定能輕松在一直向往的廣告圈里成就屬于我的光芒……和每個剛?cè)胄械男氯艘粯�，表面謙遜的我有一顆不知天高地厚的內(nèi)心。

    2013年8月，客服部下發(fā)了一個新的項目單。通過前期篩選，我們成功進(jìn)入中國聯(lián)塑集團(tuán)旗下領(lǐng)尚的品牌TVC廣告的7家廣告創(chuàng)意供應(yīng)商序列，甲方要求在兩星期后提案。

   領(lǐng)尚是中國聯(lián)塑為拓展整體家裝業(yè)務(wù)而全新推出的品牌，已是管道行業(yè)龍頭企業(yè)的聯(lián)塑集團(tuán)對這個全新的品牌寄予了無限的厚望。運(yùn)營這個品牌的團(tuán)隊是聯(lián)塑集團(tuán)專門從美的集團(tuán)請來的精英團(tuán)隊，以快節(jié)奏、高效率和高要求著稱。

   一入行就遇上這樣一個大CASE，我心中暗喜。雖然主管只是讓我協(xié)助創(chuàng)作，并沒安排我構(gòu)思創(chuàng)意，但我卻在心里躍躍欲試，已經(jīng)迫不及待的想要一展身手了。

   于是在項目啟動的第二天，我就提報了3個創(chuàng)意給主管，結(jié)果我自認(rèn)為很棒的創(chuàng)意被主管直接NO掉。第四天，我又提報了5個嘔心泣血構(gòu)思的創(chuàng)意，又被直接NO掉。兩盆從天而降的冰水砸在頭上，瞬間讓我成為一只清醒的落湯雞。后來我才明白，那些看上去很簡單的創(chuàng)意，誕生過程往往艱難的讓你無法想象。

    垂頭喪氣的我，便和Sen師姐訴苦，“為什么主管總是直接NO掉我的創(chuàng)意呢？”Sen師姐沒有直接回答我，而是反問了我?guī)讉�問題，“你的創(chuàng)意亮點(diǎn)是什么？和品牌調(diào)性統(tǒng)一嗎？創(chuàng)意傳遞的信息是否干凈直接？有沒有干擾無效的信息混雜在創(chuàng)意里？……“一番問題問得我啞口無言，回去翻閱部門的創(chuàng)意庫，發(fā)現(xiàn)里面有很多理論和概念我都還沒理清楚，于是下定決心做好策劃助理這個角色，好好學(xué)習(xí)基礎(chǔ)知識。

   隨后的時間，我協(xié)助創(chuàng)意組進(jìn)行創(chuàng)意策劃，見證了他們一輪又一輪創(chuàng)意構(gòu)思，內(nèi)部提案，資深的香港創(chuàng)意總監(jiān)和新銳的創(chuàng)意主管為創(chuàng)意方向的規(guī)劃針鋒相對，激烈的討論經(jīng)常會到凌晨一兩點(diǎn)……

   項目很快進(jìn)入了提案階段，挑剔的甲方組織了六輪提案。

    最后，我們其中一個創(chuàng)意里面有個主題“給你幸福，就是我的幸福“將領(lǐng)尚的品牌定位完美詮釋了出來，也深深打動了甲方。然后，經(jīng)過數(shù)輪的調(diào)整和談判，在資深的創(chuàng)意總監(jiān)和新銳創(chuàng)意主管帶領(lǐng)下，最后我們成功摘得桂冠。而我們在整個提案過程中展現(xiàn)出來的專業(yè)和細(xì)致，高效率的執(zhí)行力和高品質(zhì)的創(chuàng)意能力也獲得了甲方的高度認(rèn)可。

   提案完成后，Case的重心轉(zhuǎn)交到了執(zhí)行組，執(zhí)行組花了半個月的時間進(jìn)行各種籌備，動用了最多最好的資源，最好的導(dǎo)演，最大的影棚，最好的特效團(tuán)隊，最專業(yè)的演員……終于在克服了種種困難后，將整條影視廣告制作了出來，也讓見慣大場面的客戶點(diǎn)頭稱贊。

   項目圓滿結(jié)束，大家皆大歡喜。而作為一個策劃助理的我，在整個Case感觸最深的仍然是在前期創(chuàng)意階段。

   創(chuàng)意乃是一個廣告的靈魂所在，一旦創(chuàng)意確定，其后所有資源皆圍繞創(chuàng)意調(diào)配組合。

   然而，創(chuàng)意易得，創(chuàng)益難求。

   哪怕是作為廣告新人的我，在看完一大堆廣告案例，翻閱大章文書后也能隨口寫出幾個創(chuàng)意。但創(chuàng)意是否能與品牌定位調(diào)性完美融合呢？天馬行空的創(chuàng)意于品牌而言無任何價值，只有深刻結(jié)合品牌受眾需求，完美詮釋品牌定位，發(fā)揮品牌調(diào)性的創(chuàng)意才有價值！

   一切創(chuàng)意，皆是為了創(chuàng)益即達(dá)到品牌傳播的市場目的和廣告目的，否則便是叫好不叫座的雞肋創(chuàng)意。

   一個初學(xué)廣告人，只知創(chuàng)意，不知創(chuàng)益。

   一個資深廣告人，擅創(chuàng)意，更擅創(chuàng)益。

   一個 廣告人，能將創(chuàng)益變成創(chuàng)意。

   這是我們總監(jiān)常掛在嘴邊的話語。顯然，我還在通往資深廣告人的路上跌跌撞撞，我慶幸，身在一個允許犯錯的公司里面。

   這里有愛我護(hù)我的師姐，有外表嚴(yán)苛內(nèi)心更嚴(yán)苛的上司，有樂觀溫和的總監(jiān)，還有高效率的執(zhí)行組，有一團(tuán)和氣的各個部門同事；或許前行的道路不平坦，但通往巔峰的道路，逆風(fēng)更適合飛翔！

    我會一直記住并且相信，來自香港的創(chuàng)意總監(jiān)，用他很不標(biāo)準(zhǔn)的濃重的香港口音的普通話對我說的一句話 —— 如果你真正在用心做并且想做成一件事，全世界都會幫你。