由張默聞策劃董事長張默聞先生親自操刀的新書【創(chuàng)意是根釘1】在中國機械出版社的關(guān)愛下，在葉茂中大師和穆虹大師的聯(lián)合作序下，在中國五位企業(yè)家的親筆鼓勵下，在甲乙雙方智慧的共同點燃下隆重出版。本書一上市就出現(xiàn)了井噴式的銷售奇跡。10天以內(nèi)各大網(wǎng)站當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜等網(wǎng)站都被搶購一空，創(chuàng)造了品牌創(chuàng)意案例類書籍的銷售新傳奇。

　　本書收錄了張默聞營銷策劃機構(gòu) 局部有代表性的營銷策劃創(chuàng)意全案，所有大案全是甲方和乙方共同面對營銷成果、共同客觀執(zhí)筆完成的中國 有營銷實戰(zhàn)精神和創(chuàng)意實戰(zhàn)全景的案例。它不僅是對我們尊敬的廣告主品牌的敬意更是對創(chuàng)意本身的權(quán)利捍衛(wèi)。因為本書讓中國更多的人了解中國式品牌營銷策劃的奧妙和全景，讓營銷、品牌、傳播、創(chuàng)意、媒體五合一的立體組合策劃全程展覽，讓品牌的創(chuàng)意釘子和視覺錘子完美結(jié)合，讓品牌創(chuàng)意這顆釘子一寸寸的釘在消費者的心里，成為他們永遠(yuǎn)喜歡的品牌童話。

　　本書的作者張默聞?wù)J為：“在今天的中國沒有任何一個廣告公司或者營銷公司可以脫離甲方單獨把一個案例做得風(fēng)生水起，流傳千古。可以說的再裸體些，就是沒有甲方公開認(rèn)可的營銷和創(chuàng)意到底有多少參考價值很值得看官們深刻思索。因為現(xiàn)實的品牌英雄們和廣告主已經(jīng)厭倦了那些缺少甲方認(rèn)可和嘉獎的廣告創(chuàng)意和漫天遍野的飛機稿的案例，中國策劃和創(chuàng)意行業(yè)呼喚的是具有甲方實戰(zhàn)精神和甲方公正嘉獎的營銷傳播案例，只有這樣中國才能在整合營銷傳播上獲得產(chǎn)業(yè)的職業(yè)發(fā)展和專業(yè)的極速提高。

　　張默聞開創(chuàng)性的將甲方和乙方共同對完成的作業(yè)給出標(biāo)準(zhǔn)答案，立體見證品牌成長，痛快感受營銷成果，讓甲方和乙方的創(chuàng)意英雄們都站在領(lǐng)獎臺上接收掌聲，這，才是創(chuàng)意行業(yè)的真正進(jìn)步。張默聞這廝認(rèn)為，沒有甲方嘉獎的創(chuàng)意案例都是耍流氓，至少，你的創(chuàng)意電影里缺了主角——我們的客戶，它一定是不完整的情節(jié)，因為我們無法相信它的票房。

　　張默聞在接受記者采訪時說，自己幾乎每天都和企業(yè)家在一起，陪不同的企業(yè)家深夜做案，探討企業(yè)品牌成長。研究發(fā)現(xiàn)一個品牌成功，作為乙方的貢獻(xiàn)只能在30%，更多的營銷傳播壓力都被企業(yè)所承擔(dān)，如果一定要給甲方一個說法，那就是，乙方站在甲方的肩膀上曬太陽，吹晚風(fēng)，我們的榮譽是企業(yè)家和企業(yè)用肩膀扛出來的。所以在甲方面前我們不能霸占功勞，弘揚自己，我們只是企業(yè)家選來的門客，我們只是幫助他們建立品牌帝國的一支出色的參謀軍團(tuán)而已。

　　《創(chuàng)意是根釘——甲方嘉獎的實戰(zhàn)創(chuàng)意大案》的形成很有喜劇性，所有案例都是來自中國最 的廣告雜志《廣告人》的《月度大案》。都是由廣告主選題策劃，張默聞營銷策劃集團(tuán)策略驅(qū)動，廣告人雜志編輯整理的實戰(zhàn)大案。這是不可復(fù)制的 品牌實戰(zhàn)營銷傳播案例，是甲方官方參與和共同執(zhí)筆的案例，我相信它的出版將會為中國的品牌案例標(biāo)準(zhǔn)化提供標(biāo)準(zhǔn)。

　　中國大案，這里如此多嬌。

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