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興趣電商走俏 直播帶貨成績(jī)喜人
時(shí)間:2021-12-07 18:30   來(lái)源:今日頭條   責(zé)任編輯:青青

  原標(biāo)題: 興趣電商走俏,直播帶貨成績(jī)喜人

  近日,直播帶貨在抖音電商平臺(tái)發(fā)展火熱,好品好物全面引爆。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,抖音雙11好物節(jié)直播總時(shí)長(zhǎng)達(dá)2546萬(wàn)小時(shí)。其中,單場(chǎng)成交額破千萬(wàn)(含破億)直播間282個(gè),品牌成交額破千萬(wàn)(含破億)的品牌達(dá)577個(gè),商家自播總時(shí)長(zhǎng)達(dá)1227萬(wàn)小時(shí),總體累計(jì)看播人次395億。熱賣(mài)品類(lèi)涵蓋了服飾箱包、美妝護(hù)膚、3C數(shù)碼等眾多品類(lèi),讓人應(yīng)接不暇。

  直播帶貨新玩法,抖音電商全面升級(jí)

  作為今年重要的電商活動(dòng)之一,抖音電商雙11好物節(jié)做了全面升級(jí),在活動(dòng)期間上線(xiàn)了好物直播間、雙11實(shí)時(shí)熱賣(mài)榜、抖in爆款榜、直播排位賽等多種玩法,以及為商家和達(dá)人提供店鋪裝修PK賽、店鋪券、抖音雙11營(yíng)銷(xiāo)工具包、店鋪錦鯉抽獎(jiǎng)活動(dòng)等多項(xiàng)福利,滿(mǎn)足合作伙伴的不同需求,通過(guò)構(gòu)建一個(gè)多元、豐富的雙11營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng),高效助推合作伙伴的生意增長(zhǎng)。眾多合作伙伴在活動(dòng)中斬獲了亮眼的銷(xiāo)售戰(zhàn)績(jī),并且持續(xù)刷新著銷(xiāo)售紀(jì)錄。

  雙11實(shí)時(shí)熱賣(mài)榜數(shù)據(jù)顯示,在智能居家行業(yè)中,JOMOO/九牧連續(xù)10天位列家裝品牌銷(xiāo)售榜第一,在11月4日 專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)中,銷(xiāo)售額達(dá)抖音818新潮好物節(jié)當(dāng)天的2.5倍,并霸榜當(dāng)日行業(yè)品牌及店鋪榜TOP1,11.10、11.11日屢次突破品牌自播記錄,登上家裝品牌榜TOP1。11月至今累計(jì)銷(xiāo)售環(huán)比增長(zhǎng)265%,實(shí)現(xiàn)了迅猛增長(zhǎng)。

  多樣玩法+溯源之旅IP活動(dòng)

  直播帶貨,尋找營(yíng)銷(xiāo)玩法

  多行業(yè)品牌在抖音電商好物節(jié)贏得亮眼銷(xiāo)售戰(zhàn)績(jī)的背后,是抖音電商多樣化營(yíng)銷(xiāo)玩法的有效印證。多品牌和商家積極參與到活動(dòng)玩法和激勵(lì)政策中,通過(guò)利用品牌自播、明星/達(dá)人直播等多種營(yíng)銷(xiāo)組合拳的形式,贏得流量和曝光,讓好物出圈,實(shí)現(xiàn)生意的新增長(zhǎng)。

  如食品行業(yè)品牌累計(jì)銷(xiāo)售額連續(xù)8天排名第一的良品鋪?zhàn),在雙11期間,根據(jù)自播矩陣賬號(hào)和貨品情況,積極參與到好物直播間、巔峰賽、品類(lèi)券、百億補(bǔ)貼等大促玩法,并邀請(qǐng)抖音頭部達(dá)人參與,多渠道獲取流量,同時(shí)也借助抖音電商營(yíng)銷(xiāo)工具不斷優(yōu)化流量結(jié)構(gòu),提高營(yíng)銷(xiāo)效率,最終實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景曝光和成交額的引爆。

  在好物節(jié)期間,抖音電商除了提供多種玩法,還推出“源頭好貨,溯源之旅”IP系列主題話(huà)題,聯(lián)合智能家居、母嬰行業(yè)等行業(yè)優(yōu)質(zhì)品牌打造溯源之旅系列紀(jì)錄片,通過(guò)鏡頭記錄抖音電商平臺(tái)上優(yōu)價(jià)好物從產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)生產(chǎn),再到直播銷(xiāo)售,最終交到消費(fèi)者手中的故事。紀(jì)錄片不僅展現(xiàn)了好物可追溯,也記錄著眾多品牌在抖音電商成長(zhǎng)的過(guò)程。

  抖音電商作為興趣電商,能夠在直播帶貨上提供多樣化的內(nèi)容和營(yíng)銷(xiāo)玩法,讓每一件好物都有被展示的機(jī)會(huì),讓每一個(gè)品牌都有被肯定的可能。除此之外,抖音電商期望與品牌、商家、達(dá)人等眾多生態(tài)伙伴構(gòu)建起一個(gè)和諧共成長(zhǎng)的生態(tài),讓直播帶貨繼續(xù)發(fā)成長(zhǎng),讓好生意持續(xù)發(fā)展,讓美好生活觸手可得。

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