原標(biāo)題：　興趣電商走俏，直播帶貨成績(jī)喜人

　　近日，直播帶貨在抖音電商平臺(tái)發(fā)展火熱，好品好物全面引爆。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，抖音雙11好物節(jié)直播總時(shí)長(zhǎng)達(dá)2546萬(wàn)小時(shí)。其中，單場(chǎng)成交額破千萬(wàn)(含破億)直播間282個(gè)，品牌成交額破千萬(wàn)(含破億)的品牌達(dá)577個(gè)，商家自播總時(shí)長(zhǎng)達(dá)1227萬(wàn)小時(shí)，總體累計(jì)看播人次395億。熱賣(mài)品類(lèi)涵蓋了服飾箱包、美妝護(hù)膚、3C數(shù)碼等眾多品類(lèi)，讓人應(yīng)接不暇。

　　直播帶貨新玩法，抖音電商全面升級(jí)

　　作為今年重要的電商活動(dòng)之一，抖音電商雙11好物節(jié)做了全面升級(jí)，在活動(dòng)期間上線(xiàn)了好物直播間、雙11實(shí)時(shí)熱賣(mài)榜、抖in爆款榜、直播排位賽等多種玩法，以及為商家和達(dá)人提供店鋪裝修PK賽、店鋪券、抖音雙11營(yíng)銷(xiāo)工具包、店鋪錦鯉抽獎(jiǎng)活動(dòng)等多項(xiàng)福利，滿(mǎn)足合作伙伴的不同需求，通過(guò)構(gòu)建一個(gè)多元、豐富的雙11營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)，高效助推合作伙伴的生意增長(zhǎng)。眾多合作伙伴在活動(dòng)中斬獲了亮眼的銷(xiāo)售戰(zhàn)績(jī)，并且持續(xù)刷新著銷(xiāo)售紀(jì)錄。

　　雙11實(shí)時(shí)熱賣(mài)榜數(shù)據(jù)顯示，在智能居家行業(yè)中，JOMOO/九牧連續(xù)10天位列家裝品牌銷(xiāo)售榜第一，在11月4日 專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)中，銷(xiāo)售額達(dá)抖音818新潮好物節(jié)當(dāng)天的2.5倍，并霸榜當(dāng)日行業(yè)品牌及店鋪榜TOP1，11.10、11.11日屢次突破品牌自播記錄，登上家裝品牌榜TOP1。11月至今累計(jì)銷(xiāo)售環(huán)比增長(zhǎng)265%，實(shí)現(xiàn)了迅猛增長(zhǎng)。

　　多樣玩法+溯源之旅IP活動(dòng)

　　直播帶貨，尋找營(yíng)銷(xiāo)玩法

　　多行業(yè)品牌在抖音電商好物節(jié)贏得亮眼銷(xiāo)售戰(zhàn)績(jī)的背后，是抖音電商多樣化營(yíng)銷(xiāo)玩法的有效印證。多品牌和商家積極參與到活動(dòng)玩法和激勵(lì)政策中，通過(guò)利用品牌自播、明星/達(dá)人直播等多種營(yíng)銷(xiāo)組合拳的形式，贏得流量和曝光，讓好物出圈，實(shí)現(xiàn)生意的新增長(zhǎng)。

　　如食品行業(yè)品牌累計(jì)銷(xiāo)售額連續(xù)8天排名第一的良品鋪?zhàn)�，在雙11期間，根據(jù)自播矩陣賬號(hào)和貨品情況，積極參與到好物直播間、巔峰賽、品類(lèi)券、百億補(bǔ)貼等大促玩法，并邀請(qǐng)抖音頭部達(dá)人參與，多渠道獲取流量，同時(shí)也借助抖音電商營(yíng)銷(xiāo)工具不斷優(yōu)化流量結(jié)構(gòu)，提高營(yíng)銷(xiāo)效率，最終實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景曝光和成交額的引爆。

　　在好物節(jié)期間，抖音電商除了提供多種玩法，還推出“源頭好貨，溯源之旅”IP系列主題話(huà)題，聯(lián)合智能家居、母嬰行業(yè)等行業(yè)優(yōu)質(zhì)品牌打造溯源之旅系列紀(jì)錄片，通過(guò)鏡頭記錄抖音電商平臺(tái)上優(yōu)價(jià)好物從產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)生產(chǎn)，再到直播銷(xiāo)售，最終交到消費(fèi)者手中的故事。紀(jì)錄片不僅展現(xiàn)了好物可追溯，也記錄著眾多品牌在抖音電商成長(zhǎng)的過(guò)程。

　　抖音電商作為興趣電商，能夠在直播帶貨上提供多樣化的內(nèi)容和營(yíng)銷(xiāo)玩法，讓每一件好物都有被展示的機(jī)會(huì)，讓每一個(gè)品牌都有被肯定的可能。除此之外，抖音電商期望與品牌、商家、達(dá)人等眾多生態(tài)伙伴構(gòu)建起一個(gè)和諧共成長(zhǎng)的生態(tài)，讓直播帶貨繼續(xù)發(fā)成長(zhǎng)，讓好生意持續(xù)發(fā)展，讓美好生活觸手可得。

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