原標(biāo)題：破局線上流量瓶頸，趣拿開(kāi)辟全渠道融合新模式
從快手抖音B站小紅書(shū)，到今天的直播，完美日記、鐘薛高、三頓半趁勢(shì)崛起，“紅利”一直是過(guò)去兩年消費(fèi)品行業(yè)的關(guān)鍵詞。然而隨著線上流量成本不斷攀升，品牌老化、渠道單一、費(fèi)用高昂成為一個(gè)迫切需要解決的問(wèn)題，新入局的品牌還有機(jī)會(huì)么?老品牌該如何實(shí)現(xiàn)新的增長(zhǎng)?針對(duì)這些命題，趣拿體驗(yàn)營(yíng)銷平臺(tái)提供一套專業(yè)的解決方案，基于全國(guó)30+一二線城市最后1km的趣拿售貨機(jī)，深入10000+商圈高頻次和高粘性的生活場(chǎng)景，前沿的技術(shù)與營(yíng)銷創(chuàng)意相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)品牌宣傳與曝光量雙增長(zhǎng)!
電商流量見(jiàn)頂 趣拿所聚焦的線下流量無(wú)限
最近轟動(dòng)朋友圈的爆炸性消息莫過(guò)阿里和騰訊開(kāi)始考慮互相開(kāi)放生態(tài)系統(tǒng)!更有阿里續(xù)約抖音外鏈淘寶重新開(kāi)啟，從雙雄對(duì)決到合作共贏，從斷鏈到續(xù)約，巨頭的流量焦慮無(wú)處不在，在用戶規(guī)模和數(shù)量上，2020年我國(guó)網(wǎng)民總數(shù)已經(jīng)在10億左右;在用戶時(shí)長(zhǎng)上，我國(guó)網(wǎng)民人均APP每日使用時(shí)長(zhǎng)已達(dá)4.7小時(shí)。隨著上網(wǎng)人數(shù)增速的放緩，增量市場(chǎng)變成了存量市場(chǎng)，無(wú)數(shù)品牌暗中較勁，流量大戰(zhàn)高潮迭起。但我們不禁要問(wèn)一下，除了在手機(jī)上，哪里還有流量?
當(dāng)然是線下!
作為有待深挖的高價(jià)值流量，線下蘊(yùn)藏著無(wú)限的商機(jī)。而趣拿以遍布線下的趣拿售貨機(jī)為紐帶，體驗(yàn)至上——以用戶體驗(yàn)為中心的流量再造，通過(guò)技術(shù)與數(shù)據(jù)再造消費(fèi)流程與消費(fèi)場(chǎng)景，塑造以用戶為中心的消費(fèi)體驗(yàn);場(chǎng)景無(wú)價(jià)——提高品牌與潛在消費(fèi)用戶接觸的場(chǎng)景，從長(zhǎng)租公寓、寫(xiě)字樓、商圈覆蓋3600萬(wàn)+用戶全生活場(chǎng)景覆蓋，連接線上與線下，幫助品牌實(shí)現(xiàn)全渠道獲客;AI+數(shù)據(jù)—在零售數(shù)據(jù)化的基礎(chǔ)上，進(jìn)行用戶畫(huà)像的數(shù)據(jù)挖掘，運(yùn)用面部識(shí)別、AR識(shí)圖等趣味化定制互動(dòng)幫助品牌實(shí)現(xiàn)全鏈路優(yōu)化及效率提升。
例如趣拿在與開(kāi)米清洗劑合作的過(guò)程中，趣拿選擇人流量較多的上海上濱生活廣場(chǎng)，通過(guò)線上線下大聲喊的互動(dòng)派發(fā)開(kāi)米旅行裝30g，共派發(fā)數(shù)量46,082份，總曝光量：2,672 W人次，用戶評(píng)論：11,349次。實(shí)現(xiàn)了高頻率有效投放。有效增加米開(kāi)品牌曝光、建立口碑影響，提升開(kāi)米網(wǎng)絡(luò)搜索量。幫助更多人健康去污，帶來(lái)深度清潔的體驗(yàn)。
品牌給渠道打工 趣拿的渠道反哺更加健康
水能載舟，亦能覆舟。被流量扶植起來(lái)的品牌，也在為巨額的流量費(fèi)買(mǎi)單。成長(zhǎng)于阿里和小紅書(shū)流量扶持下的三只松鼠和完美日記，受困于流量。當(dāng)平臺(tái)形成規(guī)模，擁有更高的溢價(jià)權(quán)，巨頭的流量也會(huì)隨之漲價(jià)。逸仙電商(完美日記母公司)2020年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年逸仙電商的營(yíng)收為52.3億元，營(yíng)銷費(fèi)用卻高達(dá)34.1億元，營(yíng)收的65%都要花費(fèi)在營(yíng)銷上!而頭部主播李佳琪高企的坑位費(fèi)帶來(lái)花西子營(yíng)銷費(fèi)用嚴(yán)重超支，品牌為渠道打工的笑談，正在成為現(xiàn)實(shí)。與此同時(shí)大量營(yíng)銷號(hào)的存在，對(duì)品牌宣傳的效果需要打一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。而趣拿售貨機(jī)為代表的線下渠道則是人貨的真實(shí)連接，不存在刷數(shù)據(jù)的可能。
另外從同城、本地、周?chē)_(kāi)始擴(kuò)展，趣拿豐富的本地流量對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)更加精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率也相對(duì)高很多。趣拿基于最后1km場(chǎng)景社交平臺(tái)，復(fù)購(gòu)率達(dá)78%，為大品牌節(jié)約數(shù)以億計(jì)的市場(chǎng)費(fèi)用，為小品牌最大化降低企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)!其次，趣拿售貨機(jī)相較于傳統(tǒng)的派發(fā)模式有著無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，即“趣”和“拿”趣表現(xiàn)在趣拿全媒體融合傳播渠道上的創(chuàng)意表現(xiàn)形式(包括趣拿APP、趣拿小程序、公眾號(hào)等宣傳矩陣)。而“拿”表現(xiàn)在1、無(wú)騷擾，用戶主動(dòng)領(lǐng)取;2、無(wú)強(qiáng)制，用戶自主選擇自己喜愛(ài)的品牌免費(fèi)領(lǐng)取;3、快樂(lè)拿，不用著急領(lǐng)取，空閑的時(shí)間去拿。
唯有好的渠道、有價(jià)值的渠道，才能有持續(xù)性的生命力!作為3000+品牌的信賴之選的趣拿，隨著趣拿售貨機(jī)的不斷覆蓋，未來(lái)將進(jìn)一步開(kāi)拓線下場(chǎng)景和消費(fèi)社交的無(wú)限可能。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，趣拿正成為品牌增長(zhǎng)必不可少的新引擎，新陣地，幫助品牌撬動(dòng)消費(fèi)新藍(lán)海。
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