原標(biāo)題：以禮會(huì)友傳承醬酒文化，懷莊酒業(yè)攜手點(diǎn)購(gòu)商城樹(shù)品牌醬酒典范
中華民族五千年歷史長(zhǎng)河中，酒和酒文化一直占據(jù)著政治、經(jīng)濟(jì)、文化領(lǐng)域的重要地位。中國(guó)是白酒的故鄉(xiāng)，而醬香酒則是白酒的典范，在民間也被稱為政治酒、貴族酒。
醬香文化歷經(jīng)千年綿延不絕，如今，對(duì)于醬酒的傳承，不僅是在其獨(dú)特釀造工藝的傳承，更多地是對(duì)酒文化精神、內(nèi)涵的體現(xiàn)。
在國(guó)酒之鄉(xiāng)的茅臺(tái)產(chǎn)區(qū)，懷莊酒業(yè)集團(tuán)的董事長(zhǎng)陳果在業(yè)內(nèi)頗有名氣，這不僅與懷莊酒業(yè)的行業(yè)地位有關(guān)，更與陳果老先生收書、藏書、建館以及傳承醬香酒文化有關(guān)。
去年，遵義市(仁懷市)酒業(yè)協(xié)會(huì)年度會(huì)議的地點(diǎn)定在懷莊酒業(yè)集團(tuán)，透露出呂玉華對(duì)醬酒行業(yè)發(fā)展的一種期許——作為遵義市(仁懷市)酒業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)，呂玉華認(rèn)為白酒的發(fā)展根植于中國(guó)文化，只有回歸于文化，白酒才能走得更遠(yuǎn)，而懷莊酒業(yè)對(duì)文化的打造、探尋，正與此契合。
回望當(dāng)下，國(guó)酒茅臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)引領(lǐng)給醬酒企業(yè)帶來(lái)了前所未有的品類紅利。但醬酒熱的本質(zhì)卻是茅臺(tái)熱。遵義市(仁懷市)酒業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)呂云懷在日前召開(kāi)的有關(guān)會(huì)議上就指出：醬酒這個(gè)品類雖然熱起來(lái)了，但大部分品牌并沒(méi)有真正“熱”起來(lái)，主要原因就是文化沒(méi)有跟上。市面上不少醬酒企業(yè)打造品牌，還停留在灌輸“12987傳統(tǒng)工藝”等常識(shí)性內(nèi)容，缺乏新意和獨(dú)創(chuàng)性。
為了打造醬香酒品牌，增強(qiáng)醬酒文化傳播性，在今年3月份，懷莊酒業(yè)簽約點(diǎn)購(gòu)集團(tuán)，依托點(diǎn)購(gòu)平臺(tái)的數(shù)字化能力，以品牌在點(diǎn)購(gòu)廣場(chǎng)搭建為重點(diǎn)，借助禮推交友模式及廣場(chǎng)強(qiáng)大的滲透力，圍繞前端推廣、消費(fèi)者觸達(dá)、銷售轉(zhuǎn)換等方面進(jìn)行優(yōu)化，將懷莊酒業(yè)品牌定位和理念有效地打透主流消費(fèi)者核心生活中，推進(jìn)品牌生意增長(zhǎng)，加快懷莊酒業(yè)成為譽(yù)滿天下的醬香酒步伐。
白酒是一個(gè)極其講究歷史傳承和文化積淀的行業(yè)，任何一個(gè)白酒品牌，不經(jīng)歷十幾年甚至幾十年的市場(chǎng)積淀，都不可能產(chǎn)生品牌勢(shì)能，沒(méi)有品牌勢(shì)能的 “網(wǎng)紅” 產(chǎn)品，注定只能曇花一現(xiàn)。建廠30多年來(lái)，懷莊酒業(yè)已然具備品牌勢(shì)能，而今只需將能力釋放，便能長(zhǎng)久綻放。
因而，在懷莊酒業(yè)與點(diǎn)購(gòu)集團(tuán)簽約合作以來(lái)，懷莊酒業(yè)已在廣場(chǎng)進(jìn)行酒品禮推，通過(guò)點(diǎn)購(gòu)集團(tuán)“禮推交友”模式及“先品后買”體驗(yàn)式營(yíng)銷，精準(zhǔn)結(jié)合傳統(tǒng)文化中的“禮文化”和“酒文化”，讓酒品實(shí)現(xiàn)全渠道覆蓋、全場(chǎng)景觸達(dá)，剔除復(fù)雜的中間環(huán)節(jié)，直達(dá)消費(fèi)者手中，讓好酒禮推天下，讓酒香溢滿萬(wàn)家，以“禮”接近消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)品牌多維度升級(jí)。
此外，點(diǎn)購(gòu)集團(tuán)還在商城開(kāi)展多項(xiàng)活動(dòng)，通過(guò)豐富的媒體資源、廣告資源等，以直播、家鄉(xiāng)頭條短視頻、通盟文章宣傳等多重線上傳播渠道，以視頻、圖文、動(dòng)態(tài)形式，助力懷莊酒業(yè)提升品牌價(jià)值，助力懷莊酒品走進(jìn)千家萬(wàn)戶，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效增長(zhǎng)和價(jià)值飛躍。
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