原標(biāo)題：搜索環(huán)境新變革，曼朗帶你走進(jìn)新搜索營銷

　　沒有改變就沒有成長，2021對(duì)所有人來說都是一個(gè)嶄新的開始，搜索營銷也迎來了嶄新的環(huán)境。新環(huán)境下的變革，讓曼朗帶你走進(jìn)新搜索營銷。

　　1.搜索路徑發(fā)生變化

　　在過去，網(wǎng)民通過單一的搜索引擎開展綜合性的搜索行為。

　　傳統(tǒng)搜索引擎中用戶搜索行為

　　但在今天，網(wǎng)民傾向于按內(nèi)容需要、興趣愛好選擇不同的平臺(tái)搜索，去中心化明顯。比如“問題搜知乎”、“課程搜B站”、“短視頻去抖音”、“拔草購物去小紅書”...

　　當(dāng)下用戶搜索行為

　　面對(duì)當(dāng)下用戶搜索行為的變化，品牌需要充分了解用戶的行為，在各種社交、問答、直播、社區(qū)、自媒體等多元渠道開展運(yùn)營。

　　2.推廣方式發(fā)生變化

　　傳統(tǒng)搜索營銷，產(chǎn)品與服務(wù)的同質(zhì)化非常嚴(yán)重，品牌往往通過搶占渠道的方式來占領(lǐng)市場(chǎng)。但移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，個(gè)性化的消費(fèi)需求得到了無限制的放大，新興媒體的崛起，也讓人們的表達(dá)方式更為多元，思考方式、價(jià)值觀念也愈加豐富。面對(duì)瞬息萬變的市場(chǎng)，需要我們不僅要說正確的話(廣告信息)，還要找對(duì)正確的戰(zhàn)場(chǎng)(媒介接觸點(diǎn))，從“以產(chǎn)品為中心”轉(zhuǎn)變?yōu)檎嬲��?ldquo;以用戶為中心”的價(jià)值營銷方式。

　　3.傳播方式發(fā)生變化

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響下，人與人之間可以全天不受時(shí)間和空間的限制進(jìn)行連接溝通，社交已經(jīng)成為人們痛點(diǎn)、癢點(diǎn)、沸點(diǎn)的集結(jié)體。各種新興產(chǎn)業(yè)都在圍繞社交這一屬性展開變化。這就驅(qū)使著品牌在做營銷的時(shí)候，必須全方位融入其目標(biāo)人群的社交需求，盡最大可能設(shè)計(jì)出能引導(dǎo)目標(biāo)人群主動(dòng)在各種社交載體上傳播的營銷內(nèi)容。

　　數(shù)據(jù)時(shí)代的搜索營銷，對(duì)綜合實(shí)力不強(qiáng)的品牌來說，是把雙刃劍。利用得當(dāng)，能從中獲利;利用不當(dāng)，則會(huì)喪失市場(chǎng)機(jī)會(huì)。為此，曼朗提出了“新搜索營銷”策略，這不僅可以給品牌方提供了可落地執(zhí)行的方案，也為品牌方實(shí)現(xiàn)營銷增長提供了新思路。傳統(tǒng)搜索營銷，其原理是通過關(guān)鍵詞引流，由品牌作為轉(zhuǎn)化收口;而“新搜索”營銷，除融入傳統(tǒng)搜索功能外，還借助內(nèi)容分發(fā)、流量分發(fā)等機(jī)制特性，直接為品牌曝光，讓品牌自帶流量，實(shí)現(xiàn)營銷新增長!

　　目前，曼朗已成功將新搜索營銷應(yīng)用到客戶服務(wù)中，并在進(jìn)一步擴(kuò)大客戶品牌曝光度、提高精準(zhǔn)獲客能力及降低獲客成本方面獲得了令人驚喜的成績。曼朗希望通過“新搜索營銷”來幫助品牌方構(gòu)建圍繞品效合一的業(yè)務(wù)鏈路與助力企業(yè)營銷新增長。

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