原標題：曼朗視界：數(shù)字營銷面臨新趨勢，2020該如何抓住機遇?
隨著移動互聯(lián)技術(shù)的飛速發(fā)展,數(shù)字營銷環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化。在數(shù)字營銷領(lǐng)域,一方面,廣告和內(nèi)容的邊界越來越模糊,品牌和效果的需求悄然結(jié)合,新事物、新模式層出不窮。另一方面,數(shù)字營銷面臨增速放緩,固有的營銷模式已無法適應(yīng)快速增長的市場需求。那么,企業(yè)該如何把握新趨勢,如何有效應(yīng)對實現(xiàn)新的增長成為數(shù)字營銷的新課題。
數(shù)字營銷有哪些新趨勢
(1)人工智能、5G等技術(shù)驅(qū)動營銷成為新常態(tài)
自國家創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略實施以來,我國的創(chuàng)新步伐加快。就經(jīng)濟環(huán)境而言,技術(shù)驅(qū)動社會經(jīng)濟發(fā)展成為新常態(tài)。近幾年,隨著大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、5G等技術(shù)的日益成熟,數(shù)字營銷環(huán)境也產(chǎn)生了新的變化。大數(shù)據(jù)營銷、人工智能營銷成為數(shù)字營銷的新形式、新趨勢。
來源:網(wǎng)絡(luò)
(2)品效協(xié)同成為新追求
以往,品牌和效果各自為政,且更偏重于效果,然而在新營銷環(huán)境之下,諸多的廣告主逐漸追求品效協(xié)同的商業(yè)價值。在移動互聯(lián)網(wǎng)的下半場,數(shù)字營銷越來越需要“品效協(xié)同”。以技術(shù)驅(qū)動的“品效協(xié)同”成為廣告投放的重要趨勢。
來源:艾瑞咨詢
(3)注重移動端精準投放成為新方向
隨著自媒體的發(fā)展和手機的普及,移動端的用戶空前增加,廣告投放也迎來了新的機遇。在整個媒體環(huán)境中,移動端的媒介渠道遠超PC端,已成為主體。此外隨著用戶注意力向移動端轉(zhuǎn)移,投放策略也逐漸向手機移動端傾斜。廣告主在以效果為導(dǎo)向的情況下,追求的是精準投放。精準投放更加強調(diào)轉(zhuǎn)化,因此更加注重渠道和用戶的匹配程度。匹配度越高,渠道投放的效果就會更加精準。
來源:ADMAster
企業(yè)如何把握數(shù)字營銷新趨勢?
(1)建立CDP(客戶數(shù)據(jù)中臺),實現(xiàn)精準營銷
無論是大數(shù)據(jù)營銷,還是人工智能營銷,它們的營銷基礎(chǔ)都是數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷,是未來營銷發(fā)展的一個重要方向。對于廣告主而言,須建立自己的CDP,通過CDP打破數(shù)據(jù)壁壘,整合所有客戶數(shù)據(jù)形成完整客戶畫像,細分市場和受眾群體,加強自身品牌與用戶的聯(lián)系,增強用戶粘性,實現(xiàn)在正確的時間在正確的渠道上運用正確的策略對準確的用戶進行有效內(nèi)容的精準傳播,從而實現(xiàn)精準營銷。
來源:網(wǎng)絡(luò)
(2)注重品效協(xié)同, 促進服務(wù)升級
近年廣告主關(guān)注的核心問題是品牌價值與效果轉(zhuǎn)化的雙向提升,因而營銷策略逐漸向品效合一轉(zhuǎn)移。品牌層面的戰(zhàn)略布局、效果層面的戰(zhàn)術(shù)規(guī)劃,都成為廣告主營銷活動的重點。廣告主在選擇外部營銷服務(wù)商時應(yīng)評估服務(wù)商的整合營銷能力。而對于諸多營銷服務(wù)商而言,只有進一步提升服務(wù)能力和提高業(yè)務(wù)水平,才能很好地滿足客戶需求。
(3)完善投放策略,優(yōu)化投放結(jié)構(gòu),順應(yīng)移動端發(fā)展
隨著以手機為代表的移動端的崛起,媒介投放渠道的結(jié)構(gòu)發(fā)生了徹底地改變。以往PC端優(yōu)勢明顯,到如今移動端占 優(yōu)勢,廣告主應(yīng)根據(jù)自身的品牌訴求、產(chǎn)品與服務(wù)特點、受眾群體畫像及分布,受眾的 購買路徑等合理制定投放策略,優(yōu)化投放結(jié)構(gòu)。面對眾多媒介投放渠道,需要投入大量的時間和精力去做渠道研究和投放對接,這對很多廣告主是個巨大的挑戰(zhàn),因而選擇一家媒體合作資源豐富的營銷服務(wù)商成為很多廣告主的選擇。作為營銷服務(wù)商,須依托數(shù)據(jù)平臺完善客戶的投放策略,不斷優(yōu)化客戶賬戶的投放結(jié)構(gòu),順應(yīng)移動端的發(fā)展趨勢。
3. 曼朗超前布局、助力企業(yè)抓住數(shù)字營銷新機遇
(1)超前布局,全面提升大數(shù)據(jù)營銷服務(wù)能力
幾年前,曼朗就已經(jīng)預(yù)測到了大數(shù)據(jù)營銷的發(fā)展趨勢,早已布局了大數(shù)據(jù)營銷領(lǐng)域。曼朗目前已經(jīng)形成了由專業(yè)的數(shù)據(jù)專家團隊、科學的用戶洞察體系、精準投放策略組成的高效大數(shù)據(jù)營銷服務(wù)能力。在用戶洞察體系方面,曼朗憑借多年數(shù)字營銷實踐和用戶數(shù)據(jù)積累的經(jīng)驗,用戶畫像勾勒的越來越清晰。在廣告精準投放方面,曼朗優(yōu)化團隊依托大數(shù)據(jù)分析和多年運營經(jīng)驗在關(guān)鍵詞的優(yōu)化選擇上更加精準。
(2)建立營銷閉環(huán),開展口碑營銷,助力品效合一
數(shù)字營銷面臨增長放緩,亟需新的增長引擎。于是曼朗就開啟了營銷閉環(huán)的探索�；谧陨淼臉I(yè)務(wù)特點和客戶不斷增長的需求,曼朗不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù),構(gòu)建起以“引流——轉(zhuǎn)化——再營銷”為內(nèi)容的營銷閉環(huán),解決了引流難、轉(zhuǎn)化低、不精準的數(shù)字營銷難題。與此同時,開展名譽管理業(yè)務(wù),進行品牌口碑營銷,以優(yōu)質(zhì)的品牌內(nèi)容贏得用戶的忠誠度。從而助力企業(yè)實現(xiàn)品效合一的營銷目標。
曼朗營銷閉環(huán)
(3)定制個性化營銷傳播策略,進行精準營銷
曼朗憑借大數(shù)據(jù)AI等技術(shù)優(yōu)勢和對8000+合作媒體的深入洞察,不斷布局移動營銷領(lǐng)域,整合企業(yè)級服務(wù)工具,推出智能營銷中臺,為廣告主制定科學的個性化營銷傳播策略,真正實現(xiàn)數(shù)字營銷的精準傳播!
曼朗基于數(shù)字營銷領(lǐng)域的超前布局,助力1000+行業(yè)品牌客戶抓住了新趨勢,帶來了行業(yè)新機遇,為它們成長為行業(yè)標桿企業(yè)賦能。
上海曼朗網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(簡稱“曼朗”)2003年成立于上海,曼朗依托大數(shù)據(jù)AI及數(shù)據(jù)監(jiān)測等數(shù)字營銷技術(shù)、憑借自身在線上營銷領(lǐng)域18年的深耕及對行業(yè)發(fā)展的深度洞察,通過整合運營服務(wù)能力幫助企業(yè)鎖定核心目標,對企業(yè)品牌策略、品牌創(chuàng)意、傳播媒介等進行分析、整合、優(yōu)化、升級,為企業(yè)提供精準有效的營銷策略及定制化解決方案,讓數(shù)字營銷為企業(yè)增長賦能。
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