原標題：五一假期還在“五一檔”卻沒有了 票房慘淡，拿什么拯救電影院?
這個五一，Millay選擇的娛樂方式之一，是宅家看經(jīng)典電影《侏羅紀公園》系列，“我最近關(guān)注的只有北美定檔6月10日的《侏羅紀世界3》，聽說原班人馬回歸，期待國內(nèi)能盡早上映。至于最近上線的其他影片，感覺沒有去電影院看的必要。”
不只是Millay，資深影迷小圓也很久沒去過電影院了，“我已經(jīng)很久不關(guān)注影院上線的新片是什么了，沒有什么好片子。我這兩年去影院看的30部電影，大部分是在北京電影節(jié)時期集中看的。”
Millay和小圓只是眾多普通觀眾及資深影迷的一個縮影，沒有“好片”上線，觀眾去電影院的意愿自然大大降低。
據(jù)拓普數(shù)據(jù)顯示，截至4月29日，全國影院營業(yè)率僅有53.5％，這也直接導致原本定檔五一上線的影片紛紛撤檔，最終留守的新片僅有3部小體量影片，分別是青春片《我是真的討厭異地戀》、親情片《出拳吧，媽媽》、動畫片《壞蛋聯(lián)盟》，但院線同期沒有“大片”的情況下，票房號召力可想一般。
還在營業(yè)的影院自然難解“無片之困”，這也直接反饋在了票房上。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，bu截止5月3日，五一假期前4天總票房2.66億元，平均每天的票房幾乎跟疫情前的普通周末差不多，而2021年五一檔期間5天的總票房則達到了16.73億元。
為此，院線不得不采取“非常手段”填滿檔期，《一點就到家》、《只要你過得比我好》等4部影片重映，《水門橋》、《這個殺手不太冷靜》、《奇跡》等從春節(jié)檔選手雖然已經(jīng)上線視頻平臺，但依然在影院“陪跑”，進口片《神秘海域》、《新蝙蝠俠》等也延長了放映時間。
從目前的電影大盤來看，五一假期過完后，2022年的總票房也無法達到150億元，不少電影工作者都寄希望于6月開啟的暑期檔。
電影行業(yè)從業(yè)者、影視博主@電影溫特表示，現(xiàn)在很多地方的影院即使可以復工也不敢開門，院線方都希望6月的大片《侏羅紀世界3》能盡早引進在國內(nèi)上線，“影院需要一部大片來‘打響第一槍’，至少要5億元票房量級以上的影片帶動，才有可能喚醒市場。”
但進口片也不是解救市場的“ 藥”，此前先后引進的《神秘海域》、《新蝙蝠俠》、《月球隕落》、《神奇動物3》雖然呼聲較高，但票房也堪堪破億，在疫情等多方因素影響下，不僅沒有“救市”，也沒有起到提振市場信心的作用。
而部分影院即使復工，在無片可放的情況下，每天幾百元的票房收益也直接打擊了不少影院的信心。
某院線經(jīng)理表示，雖然本地疫情好轉(zhuǎn)可以復工了，但手下的四五家影城他只敢開一家，“沒片子觀眾不會進影院，開業(yè)就是賠錢，直接關(guān)門還可以節(jié)約水電、人力成本。”
這也是如今電影市場面臨的最現(xiàn)實的難題，如何讓觀眾回歸電影院？
五一沒有“檔”
“北京影院全部停業(yè)了。”原本打算五一假期第一天去看影展的庭庭，不得不放棄了自己的計劃。“只能在家投屏看老電影了。”庭庭無奈表示。
4月29日，北京電影局宣布五一假期期間，北京全市電影院暫停電影放映。北京這一重要票倉的“突然失守”，給原本就前途灰暗的電影市場又蒙上了一層陰影。
從過往數(shù)據(jù)可以看出，五一檔對電影視市場的重要性不容小覷。有數(shù)據(jù)顯示，五一檔是春節(jié)、暑期、國慶之后的第四大票房攬收時段。2021年，五一檔扎堆上線了12部新片，直接打破了歷年五一檔票房、人次、場次三項影史 紀錄。而錯失了今年五一檔，對出品方和院線而言，無疑損失慘重。
不過，今年五一檔的蕭條并不令人意外，春節(jié)檔過后，電影市場就一直處于“低谷”狀態(tài)。清明節(jié)不僅創(chuàng)下了10年來 票房紀錄（2020年除外），清明節(jié)過后，工作日的單日票房更是跌破1000萬元。原本被視為提振票房信心的黃金檔期五一檔，8部新片紛紛撤檔，僅�！段沂钦娴挠憛挳惖貞佟�、《出拳吧，媽媽》、《壞蛋聯(lián)盟》3部新片還在堅守，市場變得冷冷清清。甚至有電影行業(yè)從業(yè)者直接表示，五一假期還在，但“五一檔”卻沒有了。
不過，對于這幾部影片的堅守，電影行業(yè)從業(yè)者、尤其是院線終端工作人員都持普遍認可的態(tài)度。
濟南百麗宮影城經(jīng)理董文欣認為，影片這時候選擇留下來肯定會損失很大一部分票房，頗有壯士斷腕的氣概，但這份堅守也能收獲來自業(yè)內(nèi)（ 特別是影院 ）和觀眾的人心。尤其是光線傳媒的堅守，很大程度上會在接下來的暑期檔獲得影院端的投桃報李（ 排片 ）。 “不過，堅持不撤檔也不意味著會造成很大的損失。”
在董文欣看來，《我是真的討厭異地戀》延續(xù)了光線青春片啟用自己簽的新人演員的傳統(tǒng)，片酬等成本就在可控范圍內(nèi)；而且宣發(fā)也是光線自己操作，更是大大降低了市場壓力。其次，在五一沒有強勁競爭對手的情況下，影片占據(jù)假期優(yōu)勢拿下幾千萬元的票房也不難。最重要的是，疫情導致出游受阻，作為愛情片的剛需受眾，情侶在電影院約會就變得更可行一些。
影視博主李宇飛表示，“《出拳吧，媽媽》一方面是為了接近母親節(jié)（5月8日），所以選擇了在五一上映；另一方面，這邊電影之前在上海電影節(jié)上映過，播出后口碑比較一般，趁著今年五一這個沒什么競爭的檔期，以及后續(xù)母親節(jié)加持，也許會獲得比預期更好的收益。”
不過，在更多從業(yè)者和觀眾看來，留下來的《我是真的討厭異地戀》、《出拳吧，媽媽》、《壞蛋聯(lián)盟》3部新片，雖然在全國半數(shù)影院無法正常營業(yè)的時刻堅守下來，卻各有各的局限，難以“挑起大梁”撐住電影大盤。
其中《我是真的討厭異地戀》如同其他國產(chǎn)青春片一樣，同樣有著故事懸浮、充滿邏輯漏洞等劇情問題，這種影片一般都屬于“情侶約會 片”，在口碑上并不占據(jù)優(yōu)勢。截至5月3日，該片豆瓣評分依舊沒有開分，大部分觀眾的評價也僅僅是比《十年一品溫如言》（豆瓣2.7分）好點。
而另一部“空降”的新片，《出拳吧，媽媽》也跟面臨《我是真的討厭異地戀》一樣的口碑難題，與其他重磅影片競爭并不占優(yōu)勢。
至于夢工廠的 動畫《壞蛋聯(lián)盟》，可以說是五一 一檔闔家歡影片，且在北美上映后獲得了爛番茄新鮮度86％，口碑質(zhì)量有保證，但受限于動畫形式，很難有票房爆發(fā)力，拓普數(shù)據(jù)預計這部影片最有可能走出長線優(yōu)勢。
此外，填補市場的《一點就到家》等電影雖然重映，但在很多觀眾眼里并沒有“重映的必要”，因此片方也帶有了一絲敷衍意味，電影溫特表示，“《一點就到家》甚至沒重新做宣傳海報，這讓院線方都無法在官微官博或影迷群里進行宣傳。”
線下娛樂競爭“白熱化”
作為重要的線下娛樂方式，“逛街吃飯看電影”在很長時間內(nèi)都是年輕人休閑時的 。但如今，越來越多的娛樂形式正在分散年輕人的注意力和時間。
曾經(jīng)愛看電影的小王，也被越來越多的新鮮娛樂方式吸引了。2021年，小王幾乎每個月都會朋友或同事玩一次劇本殺或密室逃脫，或者周末直接跟朋友去練舞室學習鍛煉，這些豐富的娛樂活動大大分散了她的精力。
“疫情前，逢大檔期有新片上映，我必定會去影院看電影；但是疫情過后這兩年，印象中我只去影院看了《白蛇2》。”
據(jù)拓普數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021年影院建設(shè)發(fā)展報告》分析，近幾年受疫情影響，實體經(jīng)濟受到一定的沖擊，泛文娛行業(yè)受到的影響更為劇烈。更加上多樣化的娛樂方式層出不窮，劇本殺、密室逃脫等新興活動走進年輕人的生活，作為有吸引力的娛樂方式分流了部分年輕電影觀眾。
一如現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)APP分別搶奪用戶時長、瓜分用戶市場的情況，電影院和線下演出等其他娛樂也在爭搶用戶市場。
艾媒咨詢發(fā)布的《2021年中國劇本殺行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場調(diào)研分析報告》也顯示，2020年受到疫情沖擊，劇本殺市場規(guī)模達到117.4億元，較2019年增長7.0％，增速有所下滑，2021年、2022年預測劇本殺市場規(guī)模將達到170.2億元、238.9億元，增速高達45.0％、40.4％。
雖然整體市場規(guī)模并不算大，但劇本殺玩家卻具有年輕化和粘性高的特征。美團《2021實體劇本殺消費洞察報告》顯示，劇本殺核心消費人群為30歲以下的年輕人，占75％；且63.5％的用戶會在兩周內(nèi)消費劇本殺1次及以上，超四成用戶的消費頻次在一周1次以上。
在微博、豆瓣等社交媒體上，也能看到關(guān)于劇本殺的各種討論話題或小組，而線上線下雙重打本方式也引得很多年輕人嘗試。而為了爭搶用戶，劇本殺門店也通過裝修、劇本更快更新或搶奪城限本、“挖”優(yōu)質(zhì)DM、打“骨”折以及提高其他配套服務等吸引玩家。
除了劇本殺、密室逃脫、桌游等帶有社交屬性的游戲外，線下演出也逐漸受到了年輕人的追捧。
而且由于這兩年爆火綜藝的線上推廣，直接讓脫口秀、音樂節(jié)（樂隊）、話劇等小眾娛樂方式，逐漸發(fā)展出圈。在沒有疫情影響演出的情況下，不少年輕人愿意選擇在下班后或周末，去小劇場看現(xiàn)場演出放松。
據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布《2021全國演出市場年度報告》顯示，2021年，演出市場消費主力是18-39歲的年輕人，在購票用戶中占比達76％。且連續(xù)三年的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，95后、00后消費者和女性消費者的占比呈逐年上升趨勢。
如在《脫口秀大會4》播出期間，北京、上海等地知名脫口秀廠牌的線下演出，幾乎達到了“一票難求”的地步。
同時，《2021全國演出市場年度報告》也顯示，2021年，演出市場總體經(jīng)濟規(guī)模335.85億元，雖然還沒有恢復疫情前的水平，但相較于上年同比增長27.76％。雖然話劇仍然是 的演出類型，但小型、沉浸式音樂劇演出場次和票房收入，較2020年已有顯著增長；而舞蹈、脫口秀等類別借助綜藝節(jié)目向線下引流成果顯著，票房收入、觀眾人數(shù)都有明顯增長。
盡管國內(nèi)線下演出的收益也不算太高，但2021年全國電影票房也不過470億元，而疫情前的2019年國產(chǎn)票房 點也僅保持在了641億元，且當時電影院的觀影人次不足18億人，增速已大大放緩，隨后幾年的觀影人次也在逐年下降。
據(jù)貓眼專業(yè)版統(tǒng)計，2021年全年，影院總出票僅有11.67億張。而流失的數(shù)億人次，是否有人已經(jīng)被其他文娛消費吸引走，甚至不再回歸也未可知。
不過，在艾媒咨詢CEO張毅看來，劇本殺、線下演出等娛樂方式跟影院并不會產(chǎn)生必然的影響和沖突，每一種娛樂方式都具有不可替代性，且目前它們的體量對電影暫時構(gòu)不成威脅。但是，影院這種封閉的環(huán)境，在疫情防控政策之下，確實很大程度上會遭遇不利影響。
某院線從業(yè)人員張先生表示，從3月至今，自己所在的影院已經(jīng)停業(yè)近兩個月了，至今還沒有恢復營業(yè)。在面臨影院停業(yè)后沒有收入，甚至還要倒賠房租的境況下，他不得不從事一些副業(yè)保證正常生活開銷。
停業(yè)等待開門還不是最絕望的，電影溫特表示，因為最近沒有質(zhì)量好的片子上映，影院就算開門也無法實現(xiàn)盈利，每天售出的電影票，還不夠抵放一場電影的電費。“很多影院寧愿選擇不開門，或者只在五一放假期間營業(yè)幾天，五一結(jié)束后就關(guān)門。”
這也是讓電影行業(yè)從業(yè)者，尤其是院線終端工作者越來越悲觀的事情：疫情打破了觀眾去影院觀影的習慣，“長久不進電影院看電影，觀眾會發(fā)現(xiàn)對自己的生活娛樂并沒有產(chǎn)生影響。那么即使是高口碑的新電影出來，現(xiàn)在也不一定能賣座。”張先生無奈表示。
小圓也表示，雖然自己這兩年看了30部院線電影，對比很多普通觀眾是非�？捎^的觀影數(shù)量。但在疫情之前，自己和其他影迷朋友，每年在影院、電影節(jié)、各大影展、小劇場等地線下觀影的數(shù)量至少有上百部，而現(xiàn)在這些觀影行為，大部分不得不轉(zhuǎn)移到了線上。
國內(nèi)的電影制作或發(fā)行方也做過一些嘗試，比如2020年光線的成人動畫電影《妙先生》，在影院上映一周后，就迅速宣布上線網(wǎng)絡(luò)。“這種小成本影片的票房周期都很短，堅持一周左右就是極限了，早點轉(zhuǎn)網(wǎng)還可以收割一批網(wǎng)絡(luò)觀眾。”電影溫特表示。
而如今的國產(chǎn)愛情片，也大部分是只能靠檔期拉動票房的低成本、短周期項目。這種影片一般在情人節(jié)、520等檔期賣夠幾千萬元的票房就可以回本，然后快速轉(zhuǎn)網(wǎng)也可以獲得不錯的收益。“光線今年五一檔的《我是真的討厭異地戀》可能也會這么操作。”電影溫特預測道。
此外，為了吸引觀眾進入電影院，不少院線嘗試做起了劇本殺、舞臺劇、脫口秀等生意。張先生此前也在影院做過IP+的嘗試，因為運營得當確實受到了不少觀眾的好評，也確實吸引了一些年輕人來玩，這些副業(yè)也確實幫助影院在年終多了幾十萬元的營業(yè)額。
“但影院的主營業(yè)務還是內(nèi)容，劇本殺等娛樂方式能帶來的只是短暫熱度，如果沒有優(yōu)質(zhì)影片，觀眾依然會流失。”張先生表示，“現(xiàn)在很多影院已經(jīng)是入不敷出，甚至處于嚴重虧損的狀態(tài)了，據(jù)我所知，有的影院一年盈利只有一百多萬元，但僅房租就要兩三百萬元。”
李宇飛對電影院的長遠發(fā)展也抱有悲觀的態(tài)度，電影院存在的意義一是休閑娛樂，二是社交屬性，三是一些重磅電影在家看，時效性和效果都不如電影院。但這并不意味電影院對普通觀眾來說，是無法取代的。
“我之前也去玩過幾次密室逃生等游戲，感覺確實比電影院更有互動性和參與性。此外，劇本殺、桌游、線下演出等其他娛樂方式，也確實蠶食了電影院的生存空間，所以電影院現(xiàn)在這個業(yè)態(tài)也挺悲觀的，盡管電影這一藝術(shù)形式不會消亡，但電影院未來會不會成為下一個KTV，也不一定。”
