《全民目擊》初定暑期檔，但是考慮到暑期檔國(guó)外大片云集，競(jìng)爭(zhēng)激烈，如果在這一時(shí)期出擊，影片勝算把握不大。于是決定改為中秋檔，即9月17號(hào)上映，但是這天正好面臨章子怡的《非常幸運(yùn)》，為了確保票房不被分流，影片上映前的最后一周，決定臨時(shí)提檔，將上映日期由9月17號(hào)改為9月13號(hào)。后來(lái)票房事實(shí)證明這是一個(gè)非常正確的決定，上映首日票房930萬(wàn)，首周超4000萬(wàn)，一周內(nèi)在電影票房累計(jì)排行榜上始終處于首位，即使9月17號(hào)《非常幸運(yùn)》上映后，《全民目擊》影片累計(jì)票房仍穩(wěn)居榜首。
《全民目擊》定于中秋檔上映還有一個(gè)重要原因是，這是一部講“愛(ài)”的影片，故事中的林泰對(duì)女兒林萌萌的愛(ài)打動(dòng)了無(wú)數(shù)的觀眾，在傳播層面上推出“中秋節(jié)，和家人不能錯(cuò)過(guò)的情感大片——《全民目擊》”。據(jù)調(diào)查，很多人在看到這樣的宣傳后，都帶上自己的父母一同去電影院感受這如山般深沉的父愛(ài)。
由于沒(méi)有電影分級(jí)制度，中國(guó)的電影院除暑期的動(dòng)畫(huà)片外，很少有適合全家人觀影的“合家歡”類影片，于是，中老年人在家看電視，戀愛(ài)中的年輕人泡電影院。而《全民目擊》借助“中秋節(jié)合家團(tuán)圓”這一傳統(tǒng)文化心理，讓“全家人”走進(jìn)影院，創(chuàng)造了中國(guó)觀影史上有一個(gè)奇跡。
口碑營(yíng)銷，引爆二次傳播
“電影是一門(mén)綜合藝術(shù)，電影營(yíng)銷更需要十八般武藝：故事?tīng)I(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、節(jié)日營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷、渠道營(yíng)銷……無(wú)所不用其極�！敝放撇邉澣�、華盛智業(yè)品牌營(yíng)銷機(jī)構(gòu)掌門(mén)人李光斗在談到電影營(yíng)銷時(shí)對(duì)記者說(shuō)：“電影營(yíng)銷有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，第一步是最大限度擴(kuò)大目標(biāo)消費(fèi)群體，吸引盡可能多的人進(jìn)入電影院;但是要想創(chuàng)造票房奇跡，還得靠第二步，讓觀眾口口相傳，看了都說(shuō)好�！�
口碑的社會(huì)化發(fā)酵，可以引發(fā)電影的持續(xù)傳播。尤其是在社交媒體時(shí)代，口碑傳播對(duì)國(guó)產(chǎn)票房收入起到了關(guān)鍵性的作用，口碑正在成為促使電影票房暴漲的重要因素。2013年上半年超過(guò)5億票房的熱映影片中，如《致青春》、《中國(guó)合伙人》、《北京遇上西雅圖》無(wú)一不是借助了微博、微信、人人等社交媒體的口碑進(jìn)行營(yíng)銷，效果顯著可見(jiàn)一斑。
口碑營(yíng)銷的第一步是《全民目擊》公映前的內(nèi)部看片會(huì)，很多業(yè)內(nèi)人員和媒體人士在觀看影片之后，紛紛發(fā)表自己對(duì)影片看法：“中國(guó)第一部庭審戲”，“堪比好萊塢敘事結(jié)構(gòu)的劇情大片”，“看了這部影片才知道誰(shuí)是世界上最愛(ài)你的人”……這些有影響的第一批觀影人群對(duì)電影的褒獎(jiǎng)直接形成了后續(xù)觀影人群對(duì)電影的期待。
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