由于沒(méi)有電影分級(jí)制度，中國(guó)的電影院除暑期的動(dòng)畫(huà)片外，很少有適合全家人觀影的“合家歡”類(lèi)影片，于是，中老年人在家看電視，戀愛(ài)中的年輕人泡電影院。而《全民目擊》借助“中秋節(jié)合家團(tuán)圓”這一傳統(tǒng)文化心理，讓“全家人”走進(jìn)影院，創(chuàng)造了中國(guó)觀影史上有一個(gè)奇跡。
D、口碑營(yíng)銷(xiāo)，引爆二次傳播
“電影是一門(mén)綜合藝術(shù)，電影營(yíng)銷(xiāo)更需要十八般武藝：故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)、口碑營(yíng)銷(xiāo)、渠道營(yíng)銷(xiāo)……無(wú)所不用其極。”著名品牌策劃人、華盛智業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)掌門(mén)人李光斗在談到電影營(yíng)銷(xiāo)時(shí)對(duì)記者說(shuō)：“電影營(yíng)銷(xiāo)有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，第一步是最大限度擴(kuò)大目標(biāo)消費(fèi)群體，吸引盡可能多的人進(jìn)入電影院;但是要想創(chuàng)造票房奇跡，還得靠第二步，讓觀眾口口相傳，看了都說(shuō)好�！�
口碑營(yíng)銷(xiāo)的第一步是《全民目擊》公映前的內(nèi)部看片會(huì)，很多業(yè)內(nèi)人員和媒體人士在觀看影片之后，紛紛發(fā)表自己對(duì)影片看法：“中國(guó)第一部庭審戲”，“堪比好萊塢敘事結(jié)構(gòu)的劇情大片”，“看了這部影片才知道誰(shuí)是世界上最?lèi)?ài)你的人”……這些有影響的第一批觀影人群對(duì)電影的褒獎(jiǎng)直接形成了后續(xù)觀影人群對(duì)電影的期待�？诒男纬梢搽x不開(kāi)電影主創(chuàng)人員的配合，電影上映前后，制片人攜主演孫紅雷、郭富城、余男在北京、上海、廣州、成都、南京、沈陽(yáng)、武漢等全國(guó)十二個(gè)主要票倉(cāng)城市進(jìn)行不間斷巡回宣傳。宣傳期間，積極通過(guò)微博、微信等社交媒體工具與當(dāng)?shù)赜懊�、粉絲和受眾展開(kāi)互動(dòng)，增強(qiáng)影片和主創(chuàng)人員在目標(biāo)群體中的好感度，最終促成觀影。
E、聯(lián)合推廣，成就雙贏局面
當(dāng)電影自己沒(méi)有足夠的預(yù)算來(lái)宣傳的時(shí)候，他可以借助其他一些品牌客戶和媒體的資源。由于《全民目擊》是低成本電影，宣發(fā)預(yù)算不是很充裕，考慮到這一點(diǎn)，決定采用聯(lián)合推廣的方式，將影片的海報(bào)使用權(quán)授予國(guó)內(nèi)兩大企業(yè)——內(nèi)衣企業(yè)順時(shí)針和家裝企業(yè)業(yè)之峰。兩家企業(yè)在取得《全民目擊》海報(bào)使用權(quán)后，結(jié)合自身品牌在線下終端展開(kāi)了廣泛宣傳，同時(shí)在門(mén)戶網(wǎng)站、官方網(wǎng)站、微博、微信等線上媒體也展開(kāi)了大規(guī)模的宣傳投放。
作為《全民目擊》的重要合作伙伴，順時(shí)針內(nèi)衣以“海報(bào)特約”的形式獲得了《全民目擊》的海報(bào)使用權(quán)，并通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)微博贈(zèng)門(mén)票等活動(dòng)搭上了這部熱門(mén)電影的順風(fēng)車(chē)。影片上映期間，順時(shí)針還邀請(qǐng)了全國(guó)一些合作加盟商參與觀影活動(dòng)，在長(zhǎng)沙、成都等地包場(chǎng)首映，由加盟商邀請(qǐng)目標(biāo)客戶免費(fèi)觀影。對(duì)于走進(jìn)影院的觀眾，憑電影票還能在順時(shí)針天貓旗艦店享受折扣優(yōu)惠，從而起到了多管齊下的品牌傳播推廣作用。
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