圖3：趙薇與媒體微笑互動(dòng)
明星代言釋放萬(wàn)和品牌增長(zhǎng)的新動(dòng)力
過(guò)去幾年，萬(wàn)和抓住行業(yè)節(jié)能和智能的發(fā)展趨勢(shì)，深刻洞悉消費(fèi)者需求，進(jìn)行重大戰(zhàn)略布局，相繼推出劃時(shí)代意義的產(chǎn)品，為萬(wàn)和品牌戰(zhàn)略升級(jí)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。如上市多能互補(bǔ)能源集成熱水系統(tǒng)、建成國(guó)內(nèi)生產(chǎn)規(guī)模最大的新能源熱水器生產(chǎn)基地、發(fā)布S級(jí)系列高端智能熱水器、以超四成的銷售占比成為國(guó)家燃?xì)鉄崴鞴?jié)能補(bǔ)貼銷量最大的品牌、推出21m³/分鐘超大排風(fēng)量的第Ⅱ代雙渦輪大吸力煙機(jī)等。
未來(lái)，隨著消費(fèi)者由溫飽型向品質(zhì)型轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)將進(jìn)入消費(fèi)者主導(dǎo)時(shí)代。萬(wàn)和牽手擁有廣泛知名度和影響力的趙薇作為品牌形象代言人，使萬(wàn)和抽象的品牌符號(hào)有了具象化的人物形象，借勢(shì)趙薇風(fēng)靡萬(wàn)千消費(fèi)者的影響力可以拉近萬(wàn)和品牌與廣大消費(fèi)者的距離，建立萬(wàn)和與廣大消費(fèi)者之間牢固的情感紐帶，為萬(wàn)和品牌升級(jí)增添新動(dòng)力。
圖4：萬(wàn)和電氣成立20周年慶典晚會(huì)
20周年慶之際，萬(wàn)和一方面發(fā)布《品牌戰(zhàn)略白皮書》，一方面簽約趙薇啟用品牌代言人，掀開品牌戰(zhàn)略新篇章。20年筑基歷程為萬(wàn)和品牌大廈打下了堅(jiān)實(shí)的根基，此時(shí)借用明星代言釋放品牌增長(zhǎng)新動(dòng)力正當(dāng)時(shí)，未來(lái)的品牌宏圖萬(wàn)和已成竹在胸，萬(wàn)和將由渠道驅(qū)動(dòng)型企業(yè)向品牌驅(qū)動(dòng)型企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，全面推動(dòng)品牌升級(jí)。
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