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優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)賦能文旅破圈 2022旅行者大會長沙收官
時間:2022-08-26 16:45   來源:搜狐   責(zé)任編輯:青青

  原標(biāo)題:優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)賦能文旅破圈,2022旅行者大會長沙收官

  8月20日,在長沙40度熱烈的高溫中,為期3天的“星耀星城”旅行者大會在長沙閉幕;顒游宋穆貌块T代表、旅游行業(yè)專家學(xué)者、文旅內(nèi)容創(chuàng)作者、媒體代表以及旅行者等近千名嘉賓共同參與,為長沙文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新動能。

  近年來,“網(wǎng)紅長沙”在節(jié)假日旅游市場中熱度攀升,根據(jù)攜程集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,長沙上榜五一周邊游熱門目的地前十、端午假期熱門出游城市前十、Z世代畢業(yè)旅行打卡最多的目的地前十,這得益于長沙創(chuàng)新舉措,推進(jìn)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展,文旅品牌彰顯特色、文旅產(chǎn)業(yè)迭代升級、文旅消費(fèi)場景日益豐富。此外,還出臺了一系列文旅惠民、促消費(fèi)政策措施,為市民游客提供多元化的文旅消費(fèi)供給。

  此次大會,是長沙以政企聯(lián)動模式推動文旅品牌升級的又一樣本,長沙攜手?jǐn)y程,通過平臺化的營銷資源,推動文旅升級與國際旅游目的地的打造。3天的大會,既有為長沙定制的國際旅行者內(nèi)容創(chuàng)作大會文旅IP活動,也同步開啟了攜程集團(tuán)TF盛典旅行者之夜。 此外,新潮的旅行者生活節(jié),融合消費(fèi)、文化和流量等重點(diǎn)元素,為后疫情時代的長沙文旅發(fā)展開啟新的思路。

  “一場旅行者盛會”,聚焦旅行內(nèi)容生命力創(chuàng)造

  旅游行業(yè)翹楚、頭部旅行內(nèi)容創(chuàng)作者、旅行達(dá)人……在首日國際旅行者內(nèi)容創(chuàng)作大會活動現(xiàn)場,文旅領(lǐng)域大拿和旅游達(dá)人云集。各界旅行者共聚長沙,遇見最熱情的初秋,用內(nèi)容創(chuàng)作共同點(diǎn)燃旅行者大會的閃耀星光。

  攜程集團(tuán)CEO孫潔,中國文物學(xué)會會長單霽翔,中國旅游研究院院長戴斌,敦煌研究院文物數(shù)字化所副所長丁小勝等嘉賓進(jìn)行了線上致辭和演講。河南衛(wèi)視《元宵奇妙夜》主創(chuàng)陳琳,攜程集團(tuán)內(nèi)容平臺總經(jīng)理翟羽佳圍繞文旅內(nèi)容資源及文旅城市發(fā)展路徑進(jìn)行主旨演講。

  復(fù)旦大學(xué)旅游學(xué)系教授、博士生導(dǎo)師、國際旅游學(xué)會常務(wù)副秘書長沈涵,復(fù)星旅文集團(tuán)總裁、CLUB MED中國業(yè)務(wù)首席執(zhí)行官徐秉璸,新繹控股總裁李曉菲,時代文旅董事長熊曉杰,海昌海洋公園集團(tuán)副總裁方洪峰,海合安集團(tuán)首席市場官卜音,珠海大橫琴祝杰等行業(yè)大咖則圍繞長沙旅游消費(fèi)場景和旅游內(nèi)容如何升級、創(chuàng)造文旅消費(fèi)新體驗、打造世界知名旅游目的地等話題貢獻(xiàn)真知灼見。

  高端對話·論道星城

  攜程集團(tuán)產(chǎn)業(yè)投資高級總監(jiān)周巧巧、亮風(fēng)臺聯(lián)合創(chuàng)始人唐榮興、Nreal公司副總裁呼顯龍、飛天云動合伙人韓沂哲、易現(xiàn)先進(jìn)科技副總裁鄭藝俊等AR行業(yè)大咖則就AR+文旅如何改造著傳統(tǒng)文旅業(yè),為文旅行業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作帶來新的價值展開討論。

  而旅行創(chuàng)作天文博主安久、職業(yè)旅行家張金鵬、全能型旅行作家超級小包總等頭部旅行內(nèi)容創(chuàng)作者也進(jìn)行了年度旅行分享,充分展現(xiàn)文旅內(nèi)容創(chuàng)作者的心路歷程和時代發(fā)展的脈絡(luò)。

  以“一場旅行者盛會”為媒,長沙將借助旅行者大會,多方位、持續(xù)性面向全球市場輸出長沙文化旅游品牌,助推長沙城市形象煥活,進(jìn)一步提升長沙城市品牌影響力。

  “通過舉辦國際旅行者內(nèi)容創(chuàng)作大會,長沙的旅游產(chǎn)業(yè)必將在內(nèi)容創(chuàng)作上引發(fā)新潮流,帶動新趨勢,為全社會進(jìn)一步發(fā)展休閑度假文化,培育創(chuàng)新型休閑度假內(nèi)容,為我國文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展做出更大貢獻(xiàn)!”中國旅游協(xié)會副會長兼秘書長張潤鋼說。

  國際旅行者內(nèi)容創(chuàng)作大會開幕式啟動儀式

  發(fā)布“登星計劃”,旅行者之夜向“大劇情”時代的跨越

  18日晚間舉行的旅行者之夜,邀請TF盛典獲獎達(dá)人與旅行者面對面交流。來自全國的內(nèi)容創(chuàng)作者、MCN機(jī)構(gòu)、攜程集團(tuán)內(nèi)容板塊負(fù)責(zé)人、攜程集團(tuán)各事業(yè)部營銷板塊負(fù)責(zé)人共同揭曉年度內(nèi)容創(chuàng)作者及機(jī)構(gòu)榜單,并在特別頒獎環(huán)節(jié)頒發(fā)長沙專屬“星城之星”榮譽(yù)。

  通過對內(nèi)容的挖掘和打造,以及內(nèi)容對文旅消費(fèi)的牽動引力,在旅行者之夜這個“試驗典范”里,整體利用聲、光、電等場景化布置,為與會者帶來一場別開生面的沉浸式參會體驗,共同體驗和見證文旅從“打卡時代”向“大劇情”時代的跨越和變遷。

  在碎片化、短途化、休閑化的出游趨勢之下,攜程社區(qū)的內(nèi)容發(fā)布,也呈現(xiàn)出目的地更小眾、玩法更多元、本地周邊內(nèi)容增加這三大趨勢。根據(jù)攜程集團(tuán)內(nèi)容平臺總經(jīng)理翟羽佳介紹,從半年來的數(shù)據(jù)可以看出,玩法類詞匯也展現(xiàn)出明顯的人群效應(yīng),細(xì)分的內(nèi)容方向獲得更多用戶關(guān)注。同時,除了簽約旅行家和普通消費(fèi)者,B端商家也在成為攜程創(chuàng)作者的中堅力量。

  旅行者之夜還以星城為背景,現(xiàn)場發(fā)布了長沙定制達(dá)人榜單并打造“登星計劃”,各屆共同聚焦、熱議長沙文旅的成功范本和積極啟示,共同關(guān)注未來旅行內(nèi)容創(chuàng)作及文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

  活動現(xiàn)場,攜程機(jī)票、火車票、門票、用戶和內(nèi)容平臺產(chǎn)品和攜程內(nèi)容創(chuàng)作者相關(guān)負(fù)責(zé)人還作為文旅登星者,發(fā)表文旅融合背景之下內(nèi)容營銷之道和文旅IP出圈案例,如機(jī)票“626嗨飛節(jié)”、飛行合伙人等創(chuàng)意營銷,火車票面對1000萬+公眾號粉絲的持續(xù)創(chuàng)意化營銷,門票聯(lián)動社區(qū)圍繞美術(shù)館等體驗類產(chǎn)品的互動性營銷IP……以內(nèi)容為線,以出行消費(fèi)為針,在大文娛旅行時代下,撬動更為豐富的行業(yè)價值。

  拓展線下,“攜程現(xiàn)場Now!”重磅上線,首戰(zhàn)即高峰

  隨著后疫情時代的到來,人們的旅行方式變得更加多元化,并且有重體驗、重沉浸、重聯(lián)動、重口碑的趨勢。

  據(jù)攜程相關(guān)研究,2021年后,音樂節(jié)、生活節(jié)類的活動在各地迅速成長;部分活動雖然受到疫情影響延后,但本地化的livehouse、市集活動,增長趨勢明顯。用戶的旅行方式正變得更重體驗、重沉浸感、重口碑、重跨界聯(lián)動。

  在線上,攜程社區(qū)通過UGC、PGC、BGC的合力運(yùn)營,作為觸發(fā)器,為全域旅游營銷提供強(qiáng)有力的內(nèi)容支撐,而線下,則通過文旅活動,為消費(fèi)者提供更多目的地“值得去”和“想要去”的理由,為行業(yè)探索新的營銷和旅行機(jī)會點(diǎn)。

  基于這一背景,攜程社區(qū)從長沙旅行者生活節(jié)起步,從脫口秀、演唱會、音樂節(jié)、生活節(jié)等文娛品類出發(fā),將文娛和旅游合二為一,用以文帶旅、文旅融合的方式,以及差異化內(nèi)容營銷、攜程的交易優(yōu)勢,為目的地帶來新的營銷選擇、新的品牌曝光、新的旅行產(chǎn)品和新的文旅消費(fèi)。

  8月19日至20日,攜程全新旅行生活方式品牌“攜程現(xiàn)場Now!”在長沙重磅上線,由“攜程現(xiàn)場Now!”發(fā)起的“空 旅行音樂嘉年華”也在長沙華誼兄弟電影小鎮(zhèn)亮相。

  長沙初秋的高溫,阻擋不了樂迷的熱情。活動現(xiàn)場吸引了眾多來自全國各地的樂迷朋友與攜程旅行家達(dá)人們,其中超五成為湖南省外人群。“通過攜程下單音樂節(jié)門票,再在攜程購買劃算的機(jī)、酒等出行產(chǎn)品,實現(xiàn)一個平臺、一鍵抵達(dá)音樂現(xiàn)場,方便!”現(xiàn)場的樂迷說到。

  重塑雕像的權(quán)利、惘聞、Carsick Cars、法茲、表情銀行……34組樂隊、音樂人、DJ,近8小時的嗨唱現(xiàn)場,KONG舞臺的世界音樂與GONG舞臺的獨(dú)立電子,充滿質(zhì)感的燈光及音響效果,為樂迷們呈現(xiàn)了一場誠意的現(xiàn)場之作。

  “這是今年我們樂隊合體的第一場演出,謝謝現(xiàn)場的樂迷們,謝謝主辦方。”Carsick Cars主唱張守望在演出中說到。活動當(dāng)日,#長沙空旅行音樂嘉年華#即登上微博熱搜,參演藝人轉(zhuǎn)載活動現(xiàn)場視頻,微博等多個平臺好評如潮。全網(wǎng)曝光量超過7億的空旅行音樂嘉年華,無疑是“攜程現(xiàn)場Now!”首戰(zhàn)音樂節(jié)產(chǎn)業(yè)后交出的優(yōu)異答卷。

  此次,“星耀星城”旅行者大會的舉辦,是文旅行業(yè)政企合作、經(jīng)典旅行IP、節(jié)慶IP與城市IP完美結(jié)合的典范,將進(jìn)一步助力長沙向年輕化、國際化、潮流化、娛樂化的城市品牌方向發(fā)展,加速長沙文旅市場復(fù)蘇,釋放長沙文旅市場消費(fèi)潛力,為長沙打造世界知名旅游目的地打開新的局面,促使“網(wǎng)紅”長沙邁向“長紅”。

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