原標題：還在饞菜狗跨界美食?B站會員購魔力賞加碼蔬菜精靈IP

　　當下,增量競爭逐漸轉向存量競爭,市場環(huán)境越發(fā)內卷,“跨界”營銷成為品牌破局的一大利器,既能互借資源拓展銷售渠道,還可借助熱點引爆話題市場。近日,盒馬、B站和菜狗進行三廚聯動,天馬行空的創(chuàng)意活動吸引了眾多消費者的目光。

　　品牌跨界新玩法,B站盒馬共同打造新爆款

　　此次盒馬、B站和菜狗三廚聯動的落腳點選擇了美食圈,聯手打造的菜狗巧克力形態(tài)可愛、創(chuàng)意奇特,引得眾多年輕人紛紛下手嘗鮮。

　　頂流“菜狗”自帶流量效益,其形象憨態(tài)可掬,可以吃的菜狗一經上線就以萌趣造型俘虜用戶芳心。據悉,此次聯名推出的白菜狗軟心巧克力撻以19.8兩只的低價在盒馬發(fā)售,上線不久便引發(fā)搶購熱潮,現已售罄。此外,此次聯動還推出了藍色菜狗禮盒,內含菜狗潮玩、對聯、紅包等物品,消費者可在bilibili會員購進行購買。

　　此次跨界聯動在互聯網上形成了不小的聲量,以小紅書為例,上面已有不少美食達人發(fā)布關于聯名產品的種草和測評筆記,刷新了大眾對跨界產品的認知。

　　強強聯合—跨界聯名品牌營銷正確思路

　　近年來,品牌跨界日漸盛行,但無效跨界不僅起不到營銷作用甚至會帶來反噬。此次B站、菜狗與盒馬的強強聯合為市場提供了一次典范的跨界聯合案例。

　　B站是Z世代高度聚集的平臺,是眾多品牌搶占的流量高地;“菜狗”IP作為dodowo旗下的爆火IP,影響力同樣不容小覷。盒馬此次聯名得益于兩方品牌的流量,無需進行大量營銷投入便可引發(fā)關注熱潮。

　　此外,在“內容為王”的時代下,B站因獨特的內容生態(tài)擁有很高的用戶粘性,據B站2021年第四季度財報顯示,B站月均活躍用戶已達2.72億,用戶日均使用時長達82分鐘,彰顯出平臺高粘性、高互動的用戶屬性。

　　此次聯動中,眾多B站KOL對“菜狗”進行二創(chuàng),如制作“菜狗”手辦、印發(fā)菜狗打印模型,這些二創(chuàng)引爆了此次聯名產品的熱度,撬動不同圈層的消費者,在粉絲群體的討論中,話題攀上新的流量高峰。

　　盡管眼下跨界營銷已屢見不鮮,但只要手段得當,依舊可以起到立竿見影的效果。盒馬、B站和菜狗的跨界活動值得各品牌方學習借鑒,而未來,他們又會創(chuàng)造出怎樣的出圈驚喜呢,拭目以待吧。

   投稿郵箱：chuanbeiol@163.com   詳情請訪問川北在線：http://m.fishbao.com.cn/