原標(biāo)題： 茅臺鎮(zhèn)貢河國酒返璞歸真茅香味道再續(xù)新傳奇
貢河國酒出自茅臺鎮(zhèn)，返璞歸真茅酒味道煥發(fā)新魔力。赤水河畔，榮和燒坊;大國榮耀，貢品醬香。在中國幾千年文明中，酒文化獨樹一幟，酒也是餐桌上不可或缺的元素。隨著消費水平的提高，人們從過去的“飲”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;品”，追求酒的品牌、質(zhì)量和口味。在熱火朝天的醬酒大觀園中，可謂百花齊放，爭奇斗艷。
榮和燒坊源生出新品醬香貢河國酒，回歸茅酒百年味道，貢河國酒道法自然，返璞歸真，獨特的圈層精準(zhǔn)營銷模式，更讓貢河國酒品牌提升到新的高度。面對醬酒行業(yè)的激烈競爭，機遇和挑戰(zhàn)接踵而至，貢河國酒憑借什么優(yōu)勢去占據(jù)消費者心智，承擔(dān)起百年老味道的榮耀與品質(zhì)使命?
初心：延續(xù)從家電到美酒的榮耀
從滴酒不沾到愛上酒，對于中國紅牌集團董事長、貢河國酒品牌創(chuàng)始人葉志聰來說，這是他和酒命中注定的不解之緣。而真正打動他的，是品酒對人體健康的好處。
他提到，一方面喝酒可以令人心情愉悅、將心中積壓的情緒發(fā)泄，促進心理健康;另一方面身體健康離不開運動，而喝酒是飯桌上的運動，酒令人中氣提升，有助消化，促進身體新陳代謝。在這樣的認識下，他逐漸投身到醬酒行業(yè)中。
1968年生產(chǎn)中國第一臺電飯鍋，2002年收購?fù)ι襻劸萍瘓F，再到強勢崛起的“周大福”、“貢河國酒”醬酒品牌……紅牌集團以智能家電板塊積淀的強大實力為支撐，廣泛涉足電子、釀酒、機械、通訊等產(chǎn)業(yè)。
多產(chǎn)聯(lián)動的背后，是葉志聰強大的品牌戰(zhàn)略和商業(yè)雄心。他認為，家電與酒的發(fā)展都意味著幸福指數(shù)的提升，也顯示出紅牌集團打造世界一流品牌的底氣。力爭五年內(nèi)成為品牌綜合年產(chǎn)值超千億的全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)。
數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國醬酒產(chǎn)能約60萬千升，和2020年基本持平，約占我國白酒產(chǎn)能的715.63萬千升的8.4%;實現(xiàn)銷售收入1900億元，同比增長22.6%，約占我國白酒行業(yè)銷售收入6033.48億元的31.5%;實現(xiàn)利潤約780億元，同比增長23.8%，約占我國白酒行業(yè)利潤1701.94億元的45.8%。
在葉志聰看來，中國醬香白酒體量利潤的上升空間巨大，業(yè)績近年保持快速增長，各大行業(yè)巨頭紛紛搶灘投資，已經(jīng)成為中國白酒品質(zhì)和價值表達的新方式。
貢河國酒的誕生，讓紅牌集團承接了一份百年歷史榮耀與責(zé)任。面對日趨激烈的競爭，貢河國酒傳承正宗醬酒老味道，把好酒給懂酒之人，愛酒之人。蘊含獨特生命韻味的貢河國酒，是會說話的收藏品，滴滴都是液體黃金，越陳越香。
顯然，無論從成立初衷還是品牌解讀，貢河國酒就瞄準(zhǔn)了文化溯源、核心產(chǎn)區(qū)、酒質(zhì)上乘等諸多優(yōu)勢，以高起點、高水平馳騁醬酒賽道，走出一條差異化、特色化的發(fā)展之路。
底蘊：傳承正宗醬酒風(fēng)味
醬酒的魅力，在于其稀缺的風(fēng)味，也在于打動人心的歷史底蘊。值得關(guān)注的是，源于榮和燒坊的貢河國酒，傳承百年榮耀，在醬香酒史書中留下濃墨重彩的一筆。
在神秘的茅臺酒釀酒工業(yè)遺產(chǎn)建筑群“茅酒之源”內(nèi)，“榮和”燒房干曲倉舊址等10處遺產(chǎn)靜臥于此，2013年被核定公布為第七批全國重點文物保護單位。這是活著的文物，也有著歷史的回聲，向來往行人講述著世代傳承的醬香秘聞。
作為12987傳統(tǒng)工藝的開創(chuàng)者和傳承人，當(dāng)時的榮和燒坊開啟了近代釀酒史新篇章。如今的積淀貢河國酒筑造深厚的文化與技藝基石，也是其厚積薄發(fā)的重要支撐。
葉志聰說離開茅臺鎮(zhèn)就釀不出貢河國酒，茅臺鎮(zhèn)自然地理環(huán)境的獨特性和不可復(fù)制性，是保持貢河國酒高品質(zhì)的先決條件，也是貢河國酒永續(xù)發(fā)展的根本所在。而品質(zhì)，是貢河國酒賴以成功的核心，也是其走向更遠大未來的基石。
生產(chǎn)質(zhì)量管理工作從“口傳心授”、師徒傳幫帶的經(jīng)驗管理時期，到注重科學(xué)引領(lǐng)的理性管理時期，再到順應(yīng)時代發(fā)展引入全面質(zhì)量管理理念的主動管理時期，這143年釀造工藝和發(fā)展歷程的傳承，讓貢河國酒成為以時間換“空間”的珍品。
一年生產(chǎn)周期、二次投料、九次蒸煮、八次發(fā)酵、七次取酒，這是醬香型白酒流傳千年的釀造工藝，也是貢河國酒始終堅守的質(zhì)量底線。正因為如此，貢河國酒才能經(jīng)受住歲月的考驗，讓每一位消費者為它傾心。
路徑：創(chuàng)新消費商營銷模式
隨著醬酒行業(yè)提質(zhì)升級，不斷加速整合，眾多酒企紛紛尋求品質(zhì)、品牌、營銷的創(chuàng)新發(fā)展路徑。在葉志聰看來，現(xiàn)在比的是深耕能力，核心省份、核心終端、核心消費者需要長期堅守，醬酒才能抓住機會。
對貢河國酒而言，獨創(chuàng)的圈層精準(zhǔn)F2C模式和創(chuàng)新“消費商”理念，將是其掘金醬酒市場的制勝法寶。通過創(chuàng)建優(yōu)品生活方式平臺、大數(shù)據(jù)中心、中國信用平臺，導(dǎo)入企業(yè)教育體系建立商學(xué)院，支持“消費商”成長等多方面發(fā)力，貢河國酒打造雄厚的“消費商圈層”，進一步提升品牌知名度和美譽度。
掌管多家知名酒企身份，葉志聰對產(chǎn)品生產(chǎn)、渠道下沉、深度分銷競爭非常熟悉。牽手榮和燒坊力推貢河國酒，并采用集團強大的圈層營銷方式，無疑成為紅牌集團的成功復(fù)制版。
舉行共享經(jīng)濟品鑒會、代理商簽約、原始股東簽約……貢河國酒動作頻頻，不斷整合資源，多維度開展深度合作。
“2020中國企業(yè)十大民族品牌”“2021年中國品牌影響力100強”“2021中國品牌影響力(行業(yè))十大先鋒人物”……多項榮譽加身，葉志聰帶領(lǐng)貢河國酒在品牌價值、市場表現(xiàn)、發(fā)展?jié)摿�、�?chuàng)新能力等方面創(chuàng)造了卓著業(yè)績，實屬新時代“工匠精神”的踐行者。
加速跑的貢河國酒儼然顯出醬酒“黑馬”之姿。紅牌集團追求千億市值的目標(biāo)背后，是貢河國酒高端定位、重視品質(zhì)精細化運營的表現(xiàn)，最核心的追求是用高品質(zhì)產(chǎn)品堅守中國民族品牌。
葉志聰表示，他將始終致力于打造具有世界影響力的自主品牌。以強勁勢頭向世界500強企業(yè)邁進，貢河國酒也將用匠心品質(zhì)成就“大國榮耀，貢品醬香”的美譽。
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