原標題：從制造到創(chuàng)造，國潮新品牌寶頓電器 實力破圈出道
進入家電制造行業(yè)30余載,廣東奧榮集團于2021年底發(fā)布 的企業(yè)戰(zhàn)略:全面升級自主國貨品牌——寶頓電器,打造集年輕簡奢外觀與實用科技功能于一體的,適合年輕家庭的國貨家電。
從世界工廠走向國潮品牌
奧榮集團,成立于1990年,是國內首批擁有完善供應鏈體系和提供跨品類產品線的大型制造企業(yè)。公司年產值超10億元,自有生產廠房面積達15萬平米,員工1200余人。30年專業(yè)制造,已是擁有十多家分公司的大型產業(yè)集團,業(yè)務囊括了家用電器、電子產品、健康產品、智能裝備等。
為了響應"推進中國制造向中國創(chuàng)造轉變,中國速度向中國質量轉變,制造大國向制造強國轉變"的要求,奧榮集團秉持“研發(fā)先行”的運作體系,不滿足于訂單制造,而是吸納包括數位博士在內的海內外技術人才,組建百人研發(fā)團隊,擁有專利技術300余項,以獨到的產品力、國際化質控標準,成為極富競爭力的大型制造集團,年產能200萬臺+大型家電產品,出口歐美日韓等多個國家。
奧榮集團是國內 生產儲水式電熱水器的企業(yè),也是“國家電熱水器標準”起草單位之一,擁有熱水器行業(yè)頂尖功能技術。與幾十家國內外頭部 品牌、馳名商標企業(yè)建立了戰(zhàn)略合作伙伴關系。
集團于99年即成立凈水項目組,啟動凈水行業(yè)研發(fā)生產探索。集團凈水工廠投入數千萬研發(fā)經費,引進國內外先進智能自動設備,運營8000平米凈化無塵、智能自動高標準產品車間,年產量反滲透膜及濾芯數百萬支,整機百余萬臺,配備國內外先進檢驗檢測,建立系統(tǒng)化優(yōu)質質量的保證體系。
隨著企業(yè)的升級發(fā)展和市場商業(yè)模式的變化,奧榮集團在2021年成立“電子商務運營中心”,并對自有品牌【Boton寶頓】進行品牌升級,聯合知名工業(yè)設計公司東方麥田進行產品定義,致力于打造適合中國年輕人的品質潮電,以獨特的設計審美,同時汲取近20年的行業(yè)經驗,保證品質的同時去繁從簡,推出寶頓凈水、熱水產品。
首批熱水、凈水系列產品正式上市
在與東方麥田的戰(zhàn)略合作項目中,寶頓產品在ID造型、CMF(顏色、材料、表面工藝)、UI交互界面等方面均進行了定義升級,打開新的成長空間。品牌打造“暮靄紫”為熱水系列色和“宇宙拿鐵”為凈水系列色,用鮮明產品形象鑄就品牌基調。
首批電熱水器、燃氣熱水器、凈水器系列新品目前已推出上市,外形貼合年輕審美,性能對標行業(yè)標桿,同時又兼具 性價比。
寶頓雙驅速熱電熱水器,外形纖薄小巧,增容更大,更適用于當下年輕人鐘愛的裝修風格和生活節(jié)奏。
寶頓零冷水燃氣熱水器,打開龍頭就有熱水,解決了冷水段的痛點。
寶頓零陳水的廚下凈水器也是緊貼當下年輕人的飲水痛點,在做好精細過濾凈化的基礎上,推出專利純水回沖技術,解決了凈水器頭杯水的安全隱患,頭杯水也可安全引用。
實力破局千億紅海市場
作為家庭的剛需電器,熱水器的市場保有量非常高,整體行業(yè)規(guī)模已達千億,全行業(yè)在往高端化、智能化升級轉變,據奧維云網(AVC)線上監(jiān)測數據顯示,僅在2021年雙11,燃熱線上零售額逆勢增長9.6%,零售量增長3.7%,價格方面在促銷期的增長趨穩(wěn),產品溢價主要依靠容積結構升級以及零冷水、增壓功能的滲透來帶動。電熱行業(yè)容積結構在2021年雙11向60L大幅集中,零售額份額同比增長8個百分點,薄型電熱水器也在替代傳統(tǒng)的圓筒款式份額。
我國約有四億個家庭,隨著凈水器普及程度的深層次發(fā)展,以及現有產品的更新換代,凈水器市場容量或將超2億臺,市場總額超2000億,但目前我國凈水器的普及率相對歐美家庭的70%的普及率仍然非常低,市場空間非常巨大。
奧榮集團加大對寶頓品牌熱水、凈水的研發(fā)投入,建立了發(fā)展智能制造,升級定制化制造生產線。憑借20年的加工經驗,已建成的標準化的產線和數十項生產專利等生產供應鏈端優(yōu)勢,在起跑線上就超越諸多品牌,同時在外形和交互設計上滿足中國年輕人不斷追求能彰顯自己個性的要求和態(tài)度, 力爭做“中國年輕人的品質潮電”,迅速攻占年輕市場。
母嬰家電升溫 拓展更多品類
90后成為時代發(fā)展的中流砥柱,也逐漸成了母嬰群體的主流。新一代母嬰人群的育兒觀和消費觀發(fā)生了很大的轉變,精細養(yǎng)娃替代了老一輩的“散養(yǎng)”狀態(tài),他們更愿意為品質買單,為母嬰功能花錢,母嬰家電是剛性訴求且市場潛力巨大,新興的母嬰家電產品可以為這一代90后新手爸媽緩解諸多育兒焦慮。
寶頓具備完善的研發(fā)、設計、市場化能力,滿足母嬰人群特定需求,除了目前已經上市的熱水、凈水品類產品,后續(xù)也會著力發(fā)展母嬰家電,尋求新的機會點,高端化、精細化、健康化與普惠化的產品定位,不斷拓寬母嬰家電市場邊界,多維度提升用戶體驗,從而贏得消費者對寶頓的青睞。
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