7月廣告市場花費(fèi)整體上漲，分眾傳媒成績亮眼
時間：2021-09-15 15:00 來源：今日頭條 責(zé)任編輯：毛青青
原標(biāo)題：7月廣告市場花費(fèi)整體上漲，分眾傳媒成績亮眼
目前，國內(nèi)疫情已趨于穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)和生活也逐步回到正軌，廣告行業(yè)也一掃往日的陰霾，大有回暖之勢。據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，2021年7月整個廣告市場花費(fèi)比去年同期增長12.4%，受7月國內(nèi)疫情小范圍反彈影響，環(huán)比減少2.7%。其中，分眾傳媒的成績尤為亮眼，其電梯電視及電梯海報漲幅均超過廣告業(yè)整體漲幅，增長數(shù)據(jù)分別達(dá)到了29.9%及24.4%。
重點(diǎn)行業(yè)與品牌分析中，分眾傳媒投放量大幅提升
2021年7月個人用品、化妝品/浴室用品、娛樂及休閑行業(yè)的廣告花費(fèi)增長在多個廣告渠道均有所體現(xiàn)。個人用品主要在電視、報紙和電梯電視等渠道有明顯增長，增長主要源自眼鏡/隱形眼鏡、個人健康產(chǎn)品和鐘表的增投。
化妝品/浴室用品行業(yè)廣告持續(xù)在電梯廣告渠道增投，電梯電視廣告花費(fèi)同比上漲188.3%，在電梯海報的花費(fèi)同比上漲120.0%。從品類看，電梯廣告花費(fèi)上漲主要源自護(hù)膚用品和彩妝，尤其是潤膚產(chǎn)品、唇彩和潔膚產(chǎn)品大量投放廣告帶動。頭部品牌包括林清軒、花西子、滴露、TOM FORD和雅詩蘭黛等在電梯LCD的投放都相當(dāng)活躍。
7月份娛樂及休閑行業(yè)在多個廣告渠道的廣告投放均有提升，其中特別是在電梯電視和電梯海報的廣告投放同比增長都超過50%。主要源自娛樂休閑服務(wù)、體育用品及服務(wù)、教學(xué)用品及服務(wù)，代表品牌如安踏、步步高、長隆、肯德基、西貝等，這些品牌在電梯LCD和電梯海報均有投放。
分眾傳媒優(yōu)勢凸顯，未來仍將保持領(lǐng)先態(tài)勢
如今，流量廣告的弊端愈發(fā)顯現(xiàn)，兩點(diǎn)一線快節(jié)奏的現(xiàn)代都市生活讓人們無暇流連于冗長花哨的流量廣告，簡單直接的電梯廣告反而憑借其強(qiáng)制性、重復(fù)性、穿腦能力強(qiáng)的特點(diǎn)潛移默化中深植人們的心智。而分眾傳媒作為電梯廣告這個細(xì)分領(lǐng)域的領(lǐng)軍者，深刻影響著中國三億城市主流人群的生活及消費(fèi)方式，正在成為品牌引爆的主場。
電梯廣告花費(fèi)能夠在2021年7月的同期廣告花費(fèi)數(shù)據(jù)報告中脫穎而出 不是一次偶然，這是一種必然趨勢�？梢愿Q見的是，在未來，一定會有越來越多大眾熟知的品牌選擇分眾傳媒，通過分眾傳媒成就一段營銷佳話。
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