原標(biāo)題：中秋節(jié)送禮自帶網(wǎng)紅屬性，“城市記憶”月餅禮盒詮釋國(guó)風(fēng)文化
“萬(wàn)里無(wú)云鏡九洲，最團(tuán)圓夜是中秋。”中秋節(jié)不僅是中國(guó)的傳統(tǒng)佳節(jié)，也是感恩良師益友、答謝父母長(zhǎng)輩，進(jìn)行商務(wù)饋贈(zèng)、禮尚往來(lái)的好時(shí)機(jī)，一款適合送禮的中秋禮盒至關(guān)重要。
可選什么，才能見(jiàn)禮如面?在隨機(jī)采訪了幾位消費(fèi)者“期待什么樣的中秋禮盒”后，他們紛紛提到這幾大元素：高顏值不能少，還要新潮有文化，更重要的是實(shí)用性、美味度。那什么樣的禮盒能符合這些要求?
糕點(diǎn)愛(ài)好者胡女士表示：“中秋節(jié)肯定是要互贈(zèng)月餅的，像是杏花樓、新雅、老香齋這些上海老品牌，我每年都要買(mǎi)。但傳統(tǒng)月餅禮盒好是好，就想要款特別的，最好能各個(gè)牌子、各種味道都嘗嘗鮮。今年看到風(fēng)旅閣出的這款‘城市記憶’禮盒，馬上就下單了。”
00后的王先生認(rèn)為：“年輕人比較看中顏值，除此之外就是創(chuàng)意了，中秋送禮也是個(gè)人品味的體現(xiàn)。要從簡(jiǎn)單送禮的需求中，發(fā)現(xiàn)詩(shī)意和美學(xué)，風(fēng)旅閣出品的禮盒可能和我的想法不謀而合。”
采訪中，他們不約而同提到的“風(fēng)旅閣”，到底有什么特殊之處。據(jù)了解，風(fēng)旅閣是景域驢媽媽旗下的文創(chuàng)伴手禮一站式服務(wù)平臺(tái)，善于挖掘在地文化，通過(guò)國(guó)風(fēng)手繪、詩(shī)詞、IP、互聯(lián)網(wǎng)玩法，用禮盒的形式展現(xiàn)城市特色，并積極拓展淘寶、微信小程序、線下門(mén)店等多個(gè)渠道。
近年來(lái)，“文創(chuàng)”越來(lái)越成為人們的一種消費(fèi)趨勢(shì)。在推出了深受年輕人喜愛(ài)的“城市伴手禮”系列之后，上海系列的“林深見(jiàn)鹿”、“玉蘭花開(kāi)”禮盒用自身獨(dú)特的魅力征服了廣大消費(fèi)者，充分演繹著“海納百川”的上海城市精神;而寧夏系列大氣婉約，沉甸甸地裝滿了來(lái)自“神奇寧夏”的名優(yōu)特產(chǎn)，枸杞、葡萄酒、八寶茶、枸杞口紅、麻編掛件等，精致的手繪讓人想立刻前往“星星的故鄉(xiāng)”寧夏，給心靈放個(gè)假。
2021年中秋節(jié)，風(fēng)旅閣的上海系列再添新成員：“城市記憶”禮盒、“橙意滿滿”禮盒。兩款禮盒風(fēng)格各不相同，一款古典風(fēng)雅、另一款亮眼大氣。要論創(chuàng)意和內(nèi)涵，也是各具千秋。
一襲漢服、一把紙傘、一個(gè)中式提籃，“城市記憶”禮盒在這樣的意境中更顯優(yōu)雅別致。禮盒以“建筑可閱讀、街區(qū)可漫步、城市有溫度”為創(chuàng)作靈感，將中國(guó)文化、東方美學(xué)與當(dāng)?shù)氐牡氐里L(fēng)物與上海地道特產(chǎn)深度結(jié)合，創(chuàng)造兼具高顏值和實(shí)用性的伴手禮，持續(xù)放大品牌跨界效應(yīng)，已成為教師節(jié)、中秋節(jié)送禮的“網(wǎng)紅爆款”。
相較之下，“橙意滿滿”禮盒采用“愛(ài)馬仕橙”與“Tiffany藍(lán)”，彰顯不拘一格的年輕活力。禮盒外觀靈感來(lái)源于老上�？伎讼洌ㄓ匈|(zhì)感，相當(dāng)有老上海懷舊腔調(diào);內(nèi)盒擁有八款花紋，從上海地標(biāo)空間出發(fā)，用手繪的方式呈現(xiàn)市民的生活街區(qū)，搭配“石庫(kù)門(mén)中商道義，小樓窗里散書(shū)香”的詩(shī)情畫(huà)意，營(yíng)造出在新天地喝咖啡、在武康路約會(huì)、在中國(guó)館看展、在南京路逛街、在朱家角發(fā)呆......
要知道上海不僅“老字號(hào)”眾多，又素有“萬(wàn)國(guó)建筑博覽會(huì)”的美譽(yù)，陸家嘴“三件套”、外灘、特色商圈和街區(qū)、海派文化成為廣為人知的上海特征之一。風(fēng)旅閣的“城市記憶”、“橙意滿滿”禮盒傳達(dá)著上海故事，展現(xiàn)著這座城市“海納百川、追求卓越、開(kāi)明睿智、大氣謙和”的城市精神，也彰顯上海“老”和“新”相互碰撞的城市特質(zhì)�，F(xiàn)在，兩款禮盒已在淘寶及微信小程序上線，線下門(mén)店(上海市景域大道88號(hào)驢媽媽科技園)也可購(gòu)買(mǎi)，多渠道滿足消費(fèi)者中秋創(chuàng)意送禮的需求。
如今，月餅已成為一種文化象征。“小餅如嚼月，中有酥和飴”，分吃月餅作為中秋節(jié)的必要環(huán)節(jié)，承載了人們“舌尖上的記憶與情懷”，儀式感尤為重要。為滿足消費(fèi)者“什么都想要，什么都要有”的心態(tài)，風(fēng)旅閣精心挑選多款上海經(jīng)典老字號(hào)月餅，讓一款禮盒裝下至少4個(gè)品牌、4個(gè)味道、不同款式的月餅。把開(kāi)啟禮盒的過(guò)程變?yōu)殚_(kāi)盲盒，每一個(gè)拆開(kāi)都充滿了驚喜感，你可能開(kāi)出：沈大成的“楊枝甘露”、老香齋的“肉松流心蛋黃”、杏花樓的“蓮蓉味”、冠生園的“細(xì)沙”，甚至是偏咸口的“松露菌菇”和“皇鮑參”。
除了月餅，風(fēng)旅閣的禮盒擁有多種搭配方式，高定文創(chuàng)手賬、精美書(shū)簽冊(cè)、英雄筆、一大會(huì)址&大白兔聯(lián)名款奶糖、瑪戈隆特西湖盛宴系列、謝裕大茶葉，豐富的套餐選擇讓禮盒兼顧了美味和實(shí)用。簡(jiǎn)而言之，你想要的，風(fēng)旅閣中秋禮盒里可能都有。
在實(shí)用性方面，風(fēng)旅閣禮盒還有著其他“附加功能”。它可以變身為零食盒、雜物收納箱，甚至是多肉花盆、首飾盒!更多二次利用方式，等著消費(fèi)者慢慢探索。
隨著文化自信的逐步提升，文創(chuàng)商品受到消費(fèi)者的一致好評(píng)。風(fēng)旅閣用產(chǎn)品傳達(dá)文化內(nèi)涵、用年輕化的方式表達(dá)，令傳統(tǒng)文化、在地文化再次煥發(fā)生機(jī)。
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