原標(biāo)題：北大清華央財(cái)博導(dǎo)及業(yè)界大咖共話(huà)欖菊青年創(chuàng)意

　　隨著消費(fèi)者代際更替，95后、00后逐漸成為市場(chǎng)消費(fèi)主力，亦成為品牌新的目標(biāo)消費(fèi)群。品牌該如何俘獲年輕人?年輕人最懂年輕人!沒(méi)有人永遠(yuǎn)年輕，但永遠(yuǎn)有人正值年輕。2021年，欖菊攜手中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)，與全國(guó)各大高校的莘莘學(xué)子展開(kāi)了一場(chǎng)別開(kāi)生面、趣味十足的頭腦風(fēng)暴行動(dòng)，借助年輕人的新奇腦洞迸發(fā)出更多營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意，讓欖菊深入到年輕消費(fèi)者中去。

　　欖菊作為本次學(xué)院獎(jiǎng)合作企業(yè)中 的消殺品牌，不論是線(xiàn)上的“創(chuàng)意星球大講堂”還是線(xiàn)下的全國(guó)校園行，每一站都收獲到同學(xué)們一致的好評(píng)，且表示出對(duì)欖菊命題的極大興趣。從最終收獲的作品數(shù)量來(lái)看，也能感受到同學(xué)們對(duì)欖菊的熱情。欖菊在學(xué)院獎(jiǎng)2021春季征集活動(dòng)中，特別設(shè)置了“有蚊蟲(chóng)?用欖菊啦!”“欖菊，源自植物力量”雙重創(chuàng)意主題，共收獲作品15556組，同比往年提升達(dá)30%，涵蓋了平面廣告、廣告文案、漫畫(huà)故事、綜合設(shè)計(jì)、影視廣告、短視頻六大類(lèi)別。

　　為鼓勵(lì)年輕的在校學(xué)生能夠走向社會(huì)實(shí)踐，主張真題真做，創(chuàng)意方法指導(dǎo)和高校的實(shí)踐教學(xué)，欖菊聯(lián)合學(xué)院獎(jiǎng)首創(chuàng)“欖菊實(shí)效創(chuàng)意獎(jiǎng)”，給予 作品除學(xué)院獎(jiǎng)外的二次獎(jiǎng)勵(lì)。2021年8月6日，學(xué)院獎(jiǎng)2021春季征集活動(dòng)·欖菊實(shí)效創(chuàng)意獎(jiǎng)線(xiàn)下評(píng)審會(huì)在中國(guó)傳媒大學(xué)國(guó)際交流中心成功舉辦，進(jìn)入終審的作品在這里接受專(zhuān)家、創(chuàng)意大咖們公開(kāi)、公正的嚴(yán)格評(píng)審。今年的欖菊終評(píng)評(píng)審團(tuán)由來(lái)自清華大學(xué)，北京大學(xué)，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)，三家國(guó)內(nèi)頂尖高校的博導(dǎo)教授，以及廣告行業(yè)資深創(chuàng)意大咖、欖菊企業(yè)方代表共同組成，為大家?guī)��?lái)了一場(chǎng)思想的激烈碰撞，創(chuàng)意的巔峰角逐。

　　豐富的作品創(chuàng)意形式呈現(xiàn)，生動(dòng)的鏡頭語(yǔ)言表達(dá)，專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)方案聚焦，讓學(xué)院獎(jiǎng)評(píng)委們無(wú)不驚艷于學(xué)生們創(chuàng)作能力和新奇腦洞。從現(xiàn)場(chǎng)采集到的素材和專(zhuān)家們的評(píng)審來(lái)看，作品對(duì)于欖菊的兩個(gè)命題皆闡釋得非常到位，色彩鮮明、文案犀利，準(zhǔn)確把握了蚊子擾人的特點(diǎn)，欖菊的產(chǎn)品、品牌理念、品牌形象的切入水到渠成。在評(píng)審現(xiàn)場(chǎng)，欖菊日化集團(tuán)總裁薛洪偉表示：“創(chuàng)意作品精彩紛呈，驚喜滿(mǎn)滿(mǎn)。學(xué)生們的參與度與完成度很高，這既證明了學(xué)院獎(jiǎng)在學(xué)生群體中擁有的超高人氣，也彰顯出欖菊在年輕一代消費(fèi)者中的影響力!”

　　經(jīng)過(guò)十個(gè)小時(shí)緊張激烈的評(píng)審，欖菊實(shí)效創(chuàng)意獎(jiǎng)的作品評(píng)審落下帷幕，六大作品類(lèi)別的等級(jí)獎(jiǎng)花落各家，只待頒獎(jiǎng)盛典之日榮耀加冕。北京大學(xué)視聽(tīng)傳播研究中心主任、教授、博導(dǎo)陸地對(duì)本次評(píng)審會(huì)給予了高度評(píng)價(jià)：“欖菊對(duì)青年廣告創(chuàng)意的尊重和支持，彰顯了一個(gè)國(guó)民品牌的責(zé)任心與公益心，推動(dòng)了中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新性、可持續(xù)性發(fā)展。”

　　品牌年輕化，從來(lái)都沒(méi)有一套固定公式，欖菊一直積極探索品牌年輕化工程，保持著敏銳的市場(chǎng)洞察力與市場(chǎng)前瞻性。此次借助學(xué)院獎(jiǎng)這個(gè)青年創(chuàng)意平臺(tái)，通過(guò)發(fā)題、巡講、征集、評(píng)審、傳播等系列方式，欖菊達(dá)成了與百萬(wàn)學(xué)子的深度對(duì)話(huà)，不僅收獲了眾多 的創(chuàng)意作品，為品牌發(fā)展賦能，更使得欖菊深入觸達(dá)年輕圈層，成為深受年輕一代的喜愛(ài)的國(guó)民品牌。

　　欖菊攜手學(xué)院獎(jiǎng)是品牌年輕化的策略之一，回顧之前的一些營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，我們便能看到欖菊貼近年輕群體的決心和行動(dòng)。欖菊針對(duì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)就業(yè)的實(shí)戰(zhàn)需求，攜手營(yíng)創(chuàng)賽擬定創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)主題，展開(kāi)創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)挑戰(zhàn)。通過(guò)活動(dòng)，有效提升了在校大學(xué)生專(zhuān)業(yè)技能，激發(fā)創(chuàng)新思維，提升實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)能力。同時(shí)將品牌理念、產(chǎn)品項(xiàng)目、營(yíng)銷(xiāo)傳播方案等成為教學(xué)材料，為廣大學(xué)子提供來(lái)自一線(xiàn)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)與前沿的營(yíng)銷(xiāo)理念，讓欖菊成為年輕人的創(chuàng)意孵化搖籃。

　　欖菊一直以實(shí)際行動(dòng)彰顯出與年輕人并肩同行的決心。未來(lái)，欖菊還將繼續(xù)堅(jiān)持走品牌年輕化道路，以年輕人喜歡的方式，與年輕人一起共創(chuàng)新時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)舞臺(tái)!

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