原標題：杜國楹完美詮釋了傳統(tǒng)茶文化在新消費時代下的新意涵！

 

　　茶作為中國文化的一大象征，隨著歷史的演進而不斷發(fā)生變化，而茶文化的傳承則需要與時俱進，不斷突破創(chuàng)新。而小罐茶的出現(xiàn)，迎合了年輕消費者的品質(zhì)需求。杜國楹在茶葉的原料、工藝、加工、品控、用戶體驗等方面，以標準化思維打破了傳統(tǒng)茶企的發(fā)展瓶頸，完美詮釋了傳統(tǒng)茶文化在新消費時代下的新意涵。

 

　　杜國楹認為消費品，必須要有極致的產(chǎn)品體驗。“產(chǎn)品是道，營銷是術(shù)，沒有產(chǎn)品的1，后面所有的0都無從談起。”隨著科技的快速進步，如今的世界已經(jīng)更廣泛的被連接成為一體，產(chǎn)品、技術(shù)、企業(yè)和用戶之間信息不對稱將逐漸消失。托馬斯·弗里德曼在他的《世界是平的》書中，形象描述了這個正在發(fā)生的變化。杜國楹認為，無論在何種時代，產(chǎn)品為王和價值交換，永遠是最根本、最簡單的商業(yè)邏輯。在產(chǎn)品邏輯方面需要基于人群、需求和場景三個層面進行思考。人群指茶小白、茶習慣、茶領(lǐng)袖，需求為買、喝、送，場景是招待、自飲、移動。以消費者需求驅(qū)動產(chǎn)品研發(fā)，并持續(xù)投入，從而形成核心競爭力。小罐茶從種植、采摘、加工、包裝到銷售品飲，將整個茶產(chǎn)業(yè)鏈一貫到底，竭盡全力為保障茶葉品質(zhì)服務(wù)，并逐步構(gòu)建起自己的標準體系。

　　而且對年輕人的市場研究和投入已經(jīng)成為了小罐茶的一個重要戰(zhàn)略動作。小罐茶不僅入選清華大學、浙江大學的品牌教學案例，杜國楹還親自為茶行業(yè)的高校學生授課。今年“五一”期間，小罐茶登陸北京時尚潮人“打卡”勝地——三里屯，在全國多座城市最潮的街頭開展的萬人開放品鑒活動，吸引了很多年輕人的參與。杜國楹透露，一個專項支持高校茶專業(yè)學生的基金正在緊張籌劃中，希望可以跟更多高校建立合作，為中國茶產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)更多的青年才俊。“截至2018年底，小罐茶已經(jīng)擁有了一個80多人的專業(yè)青年科技團隊。目前，在所有茶企中，擁有茶專業(yè)畢業(yè)本科、研究生和博士最多的企業(yè)，應(yīng)該就是小罐茶。”

 

　　中國傳統(tǒng)茶行業(yè)正在加快“供給側(cè)”改革，小罐茶的實踐，完成了一個逆向路徑——從用戶和市場營銷端入手，倒逼產(chǎn)業(yè)升級，逐步融合在農(nóng)業(yè)、加工制造和商業(yè)服務(wù)業(yè)。在新時代消費背景之下，現(xiàn)代派中國茶企業(yè)小罐茶將持續(xù)秉持“用一片葉子溫暖世界”的使命。