原標(biāo)題：小罐茶品牌塑造的現(xiàn)在與未來
2015年才正式進(jìn)入茶行業(yè)的小罐茶，以令人耳目一新的行事風(fēng)格，迅速攪動了茶行業(yè)這潭沉悶已久的深水，取得了令人稱羨的成績。從近幾年的市場表現(xiàn)來看，小罐茶已經(jīng)取得了明顯的品牌效應(yīng)。
小罐茶成功的原由
多方進(jìn)行創(chuàng)新。小罐茶之所以能在短時(shí)間內(nèi)迅速崛起成為一個(gè)超級茶葉品牌，原因是多方面的。諸如令人眼前一亮的單泡茶葉包裝，手法高超的品牌營銷與強(qiáng)力推廣，茶葉價(jià)格的明確統(tǒng)一，制茶過程率先采用高新技術(shù)等一系列茶行業(yè)內(nèi)的創(chuàng)新之舉，但最為核心的要素還是其借用茶葉制茶大師的金字招牌，為消費(fèi)者確立了一個(gè)簡明易知的好茶標(biāo)準(zhǔn)。
解決困擾消費(fèi)者的難題。小罐茶通過對茶行業(yè)進(jìn)行長期深入調(diào)研，深刻透析了茶行業(yè)存在的痼疾，精準(zhǔn)把握了茶葉消費(fèi)者面臨的痛點(diǎn)，采取系統(tǒng)化的技術(shù)創(chuàng)新，并借助過往品牌塑造的成功經(jīng)驗(yàn)，為長久以來困擾茶葉消費(fèi)者對好茶認(rèn)知的這個(gè)難題痛點(diǎn)，提供了一個(gè)系統(tǒng)性的解決方案，從而取得了令一眾老牌茶企望塵莫及的超常佳績。
小罐茶塑造品牌成功的本質(zhì)可歸結(jié)為，是一個(gè)從透視發(fā)現(xiàn)茶行業(yè)與茶葉消費(fèi)者潛藏面臨的問題，到提供系統(tǒng)化解決方案，最后高效解決存在的問題，有效滿足消費(fèi)者需求的過程。
小罐茶成功的啟示
小罐茶塑造出強(qiáng)勢茶葉品牌的成功經(jīng)歷，無疑給其他茶企帶來了諸多有益的啟示。
品牌的作用巨大。茶行業(yè)普遍存在的一個(gè)突出問題是對于品牌作用的無知與忽視。不懂品牌知識，不重視品牌塑造，不肯在品牌塑造上投入……是廣大茶企的通病與制約茶企發(fā)展壯大的原因之一。小罐茶重視并下大力氣進(jìn)行品牌塑造的成功經(jīng)驗(yàn)，為廣大茶企通過塑造品牌做大企業(yè)提供了具有說服力的樣板案例，值得有志打造品牌的茶企重視與學(xué)習(xí)。
專業(yè)人做專業(yè)事。塑造品牌是一個(gè)專業(yè)性極強(qiáng)、難度超大的事情，尤其對于歷史悠久的茶行業(yè)來說更是如此。小罐茶之所以能在短時(shí)間內(nèi)品牌塑造獲得巨大成功，是源于其過往在品牌塑造方面積累的成功經(jīng)驗(yàn)，說到底還是專業(yè)人做專業(yè)事得到的結(jié)果。
小罐茶塑造茶葉品牌的成功經(jīng)歷告訴我們一個(gè)簡單又深奧的道理，那就是品牌塑造其實(shí)是一個(gè)發(fā)現(xiàn)并解決問題的極為復(fù)雜的過程。只有既在茶與茶文化方面具有深厚素養(yǎng)與獨(dú)到眼光，又善于品牌策劃者，方有可能透析茶與茶文化的內(nèi)蘊(yùn)奧妙，辨清品牌與茶文化的關(guān)系，從而成功打造出茶葉品牌。因?yàn)椋蛟觳枞~品牌難度極高。把茶做好是一回事，讓人接受好茶是另一回事，而且是比做好茶難度更大的事。
如今中國各地的名優(yōu)好茶眾多，而能形成強(qiáng)勢品牌的茶卻了了無幾。究其原因，是沒有既真正懂茶與茶文化，又善于品牌策劃的專業(yè)人士參與茶葉品牌的策劃所致，而這絕非僅靠策劃者的名氣就能解決的問題。有數(shù)千年歷史的茶及茶文化的內(nèi)蘊(yùn)極為深厚，與其它普通商品有著本質(zhì)之別，對茶與茶文化淺嘗輒止的外行，很難在短時(shí)間內(nèi)就能透析茶的本質(zhì)，窺見茶文化的深奧，從而難以勝任茶葉品牌的塑造工作。
小罐茶塑造品牌的未來
中國茶與茶文化具有悠久歷史與深厚底蘊(yùn)，要成功塑造茶葉品牌勢必離不開茶文化的加持，否則塑造茶葉品牌就會成為無源之水�，F(xiàn)今，茶文化存在的主要問題是對茶的價(jià)值認(rèn)識存在誤區(qū)，最要命的是茶葉專家及茶葉從業(yè)者們眾口一詞地強(qiáng)調(diào)茶的健康作用，而鮮少有人透析茶文化的本質(zhì)。
將茶打造成純商品的品牌固然有立頓這個(gè)世界第一茶葉品牌的成功先例，但立頓與中國茶完全是兩個(gè)性質(zhì)不同的概念，不產(chǎn)茶的西方國家與作為茶葉原產(chǎn)地的中國的消費(fèi)者，對待茶的態(tài)度與飲用方式也是截然不同的，同時(shí)立頓作為大眾化的低端茶也與定位中高端的小罐茶也沒有任何可比性，更何況去年立頓由于市場表現(xiàn)不佳，已被其東家的聯(lián)合利華集團(tuán)列入轉(zhuǎn)賣名單中。
小罐茶塑造茶葉品牌所對標(biāo)的品牌，不應(yīng)是作為普通商品且已風(fēng)采暗淡的立頓茶，而應(yīng)是以注重文化著稱的世界 品——法國葡萄酒。凡在世界上享有盛名的 品，無不建基于自己國家深厚的文化之上。同樣，作為定位 品、目標(biāo)中國茶代表的小罐茶，其品牌價(jià)值也應(yīng)在挖掘茶文化內(nèi)蘊(yùn)中持續(xù)體現(xiàn)。
現(xiàn)今，年輕人對品牌的文化屬性要求呈現(xiàn)越來越高的趨勢，對于文化含量超高的茶葉品牌尤其如此。通過深刻透析、準(zhǔn)確把握傳統(tǒng)茶文化的實(shí)質(zhì)精髓，并在此基礎(chǔ)上對過于繁復(fù)的茶文化進(jìn)行簡化改造，倡導(dǎo)一種適合現(xiàn)代需求的新型時(shí)尚的茶文化，是塑造茶葉品牌的 途徑。
塑造茶葉品牌是一個(gè)既艱巨漫長又極為特殊的系統(tǒng)工程。目前，小罐茶在品牌層面的投入已經(jīng)取得了明顯的成績。未來，作為深耕行業(yè)的茶類消費(fèi)品集團(tuán)，小罐茶必然要繼續(xù)承擔(dān)茶行業(yè)創(chuàng)新與探索的角色，成為一個(gè)能把傳統(tǒng)茶文化與當(dāng)代生活真正融通接軌的中國茶品牌。
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