原標(biāo)題：高質(zhì)洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)不斷"增容"，蔻斯汀頭皮平衡系列如何突圍?

　　近年來(lái),洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展,4月23日,第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合天貓美護(hù)發(fā)行業(yè)發(fā)布《2021洗護(hù)發(fā)品類趨勢(shì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》),就當(dāng)前洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行探析,數(shù)據(jù)顯示,消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚需求升級(jí)的同時(shí),也開始關(guān)注頭皮、頭發(fā)的護(hù)理。上百億的市場(chǎng)規(guī)模下,你追我趕的競(jìng)爭(zhēng)游戲正在上演。

　　1.防脫市場(chǎng)“禿”飛猛進(jìn)

　　當(dāng)前95后開始走入職場(chǎng),生活與工作的壓力極易造成脫發(fā),于是他們開始對(duì)防脫、增加發(fā)量的洗護(hù)發(fā)品有強(qiáng)烈需求。有數(shù)據(jù)顯示,2020年,我國(guó)防脫洗發(fā)水市場(chǎng)規(guī)模達(dá)15億元,植發(fā)市場(chǎng)規(guī)�；�?qū)⑼黄?00億元。在龐大市場(chǎng)數(shù)據(jù)背后,催生出了高速增長(zhǎng)且潛力無(wú)限的市場(chǎng)。

　　2.洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)呈高端化趨勢(shì)

　　隨著社會(huì)消費(fèi)方式的升級(jí),消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的要求也越來(lái)越高,洗護(hù)類產(chǎn)品從品類和開發(fā)上均開始呈現(xiàn)出高端化趨勢(shì)。據(jù)《報(bào)告》顯示,120元以上高端洗發(fā)產(chǎn)品增長(zhǎng)最快,整體消費(fèi)占比近四成,且增速是平價(jià)市場(chǎng)的兩倍,潛力巨大。

　　所以說(shuō)消費(fèi)者的洗護(hù)發(fā)消費(fèi)理念在不斷升級(jí),他們愈來(lái)愈關(guān)注洗護(hù)發(fā)品的成分技術(shù),挖掘頭發(fā)清潔、頭發(fā)滋養(yǎng)、頭皮護(hù)理等更多細(xì)分品類。在洞察到市場(chǎng)的新變化后,各個(gè)品牌都緊跟趨勢(shì)。

　　如專注于真鮮花護(hù)理的蔻斯汀,結(jié)合自身研發(fā)實(shí)力,針對(duì)消費(fèi)者真實(shí)痛點(diǎn),重磅推出了頭皮平衡系列產(chǎn)品——在保證技術(shù)不會(huì)破壞鮮花本身的形態(tài)和營(yíng)養(yǎng)成分的條件下,提取多種鮮花中的花露花油;并結(jié)合52%氨基酸配方,溫和呵護(hù)頭皮,從根本上減少引發(fā)頭皮問(wèn)題的誘因。在花油、花露、氨基酸配方的綜合作用下,平衡頭皮油脂不粘膩,使頭發(fā)恢復(fù)健康光澤與自然生命力,真正做到對(duì)頭皮健康的安全呵護(hù)。讓頭發(fā)重新煥發(fā)光澤秀麗。

　　蔻斯汀

　　除此之外,蔻斯汀還重點(diǎn)關(guān)注當(dāng)前脫發(fā)人群年輕化的影響,還推出了姜花頭皮平衡系列,其產(chǎn)品成分采用了備具藥用價(jià)值的小黃姜花來(lái)調(diào)節(jié)頭皮平衡,使頭發(fā)恢復(fù)健康光澤,散發(fā)迷人氣息。

　　蔻斯汀姜花頭皮平衡強(qiáng)韌洗發(fā)水

　　總之,面對(duì)中國(guó)洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步上升,洗護(hù)品牌只有緊跟消費(fèi)者需求,推出更精細(xì)更多元的品類,為消費(fèi)者帶來(lái)更精致的護(hù)理享受,才能一往無(wú)前。

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