原標(biāo)題：發(fā)布會開上太陽!意博數(shù)字營銷×曼秀雷敦新碧刷新數(shù)字營銷新玩法

　　2021年5月16日,亞洲領(lǐng)先的專業(yè)防曬品牌曼秀雷敦新碧再出奇招,將AR、明星、音樂、虛擬偶像全集結(jié),刷新數(shù)字營銷新玩法!

　　當(dāng)正能量十足的G.E.M.鄧紫棋,遇上曼秀雷敦新碧防曬,注定爆發(fā)無限陽光活力!這次“玩轉(zhuǎn)太陽”宇宙音樂party,首次利用虛擬實(shí)景登陸太陽,將AR虛擬技術(shù)與現(xiàn)實(shí)結(jié)合,同步線上線下直播,打造了一場衛(wèi)視綜藝級護(hù)膚產(chǎn)品發(fā)布會。

　　發(fā)布會用完整的故事情節(jié)貫穿始末,架設(shè)虛擬故事背景-人類首次登日!

　　線下采用裸眼3D技術(shù),線上直播采用AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)構(gòu)建“虛擬太空”,逼真演繹登日開趴全過程,無限放大品牌“Fun享陽光”“無懼強(qiáng)曬”的產(chǎn)品賣點(diǎn)。

　　觀眾以第一視角成為故事參與者,所有的感官與視角形成統(tǒng)一維度,沉浸體驗(yàn)登陸太陽過程中紫外線帶來的“危肌”,真實(shí)感受新碧防曬的超能力。

　　活動(dòng)現(xiàn)場,以新碧紫光屏造型搭建動(dòng)感明艷的紫色“火箭”發(fā)射塔,引領(lǐng)大家進(jìn)入神秘而逼真太空發(fā)射基地。曼秀雷敦小護(hù)士虛擬動(dòng)漫形象首次與大家見面,帶領(lǐng)大家一起進(jìn)入這場宇宙之旅。

　　當(dāng)主持人介紹完品牌背景后,G.E.M. 鄧紫棋化身“Sunplay號“太空船船長登場,地屏里火箭緩緩升起飛向太空,艙外是無限的宇宙空間。

　　飛船突遇紫外線攻擊,在燈光音樂的配合下,緊張壓迫的情緒直擊觀眾。兩次的紫外線危機(jī),引出本次發(fā)布會的重點(diǎn)——曼秀雷敦新碧皇牌產(chǎn)品“小金帽”和全球首發(fā)的新品新碧“紫光屏”。

　　宇宙粒子從天而降幻化成“小金帽”和“紫光屏”,成功解除“危肌”。新碧全新戶外防曬“紫光屏”全球首發(fā),助力G.E.M. 鄧紫棋成功登陸太陽表面。

　　危機(jī)解除,“太空船長”G.E.M. 鄧紫棋現(xiàn)場演唱《平行世界》和《光年之外》,和現(xiàn)場觀眾、網(wǎng)友一起全太陽系開趴!

　　《平行世界》與本次宇宙之旅的設(shè)定極其符合。AR效果除了展現(xiàn)平行時(shí)空的概念,也將產(chǎn)品“小金帽”完美地融入其中。宇宙中漂浮的沙漏是產(chǎn)品的擬外形體,星軌環(huán)繞在其間,產(chǎn)品形象、賣點(diǎn),構(gòu)造方程式等隨著星軌轉(zhuǎn)動(dòng),時(shí)刻守護(hù)著太空船。

　　《光年之外》則做出了不同意境的宇宙。屏幕上流星雨劃過,流線般的星河伴隨點(diǎn)點(diǎn)星光填滿浩瀚宇宙,星球后側(cè)飛出“紫光屏”,幾個(gè)神秘星球騰空升起,“棋士”們的應(yīng)援視頻匯集在一起,化作星軌守護(hù)。

　　一首歌對應(yīng)一個(gè)產(chǎn)品推廣,直觀逼真的產(chǎn)品力展示,代言人與發(fā)布會概念的完美融合,偶像與粉絲的深度互動(dòng),走心的創(chuàng)意強(qiáng)烈地提升了產(chǎn)品的好感度和品牌印象,也贏得了萬千“棋士”們的支持。

　　雙向奔赴,品牌與用戶擦出愛的火花

　　本次發(fā)布會以年輕人喜聞樂見的方式,展現(xiàn)了一場沉浸感滿滿的宇宙之旅。出圈的創(chuàng)意、高燃的現(xiàn)場、震撼的畫面,成功將品牌、代言人、用戶鏈接在一起。也將“Fun享陽光”“無懼強(qiáng)曬”的核心賣點(diǎn)深植于每一位用戶心中。

　　截止目前,#G.E.M. 鄧紫棋玩轉(zhuǎn)太陽音樂趴#話題閱讀量已達(dá)1.5億,#新碧紫光屏#8560萬,粉絲團(tuán)、用戶釋放大量UGC內(nèi)容,自來水種草活動(dòng)精彩瞬間,粉絲們也紛紛下單應(yīng)援。曼秀雷敦新碧百度指數(shù)環(huán)比增長1300%,微博指數(shù)在活動(dòng)期間升幅接近20倍!

　　除現(xiàn)場邀約的500位觀眾外,本次發(fā)布會線上實(shí)時(shí)參與觀眾達(dá)140多萬,刷新了品牌歷史記錄。

　　活動(dòng)外場也被龐大的“棋士”團(tuán)熱情點(diǎn)燃!炎炎烈日下,粉絲們玩轉(zhuǎn)太陽,為愛發(fā)電!

　　這場“雙向奔赴”的發(fā)布會,除了讓品牌收獲了超強(qiáng)曝光外,也讓品牌的電商銷量獲得了質(zhì)的飛躍!

　　超燃創(chuàng)意超強(qiáng)執(zhí)行

　　意博在突破自我的道路上撒歡前行

　　防曬,一個(gè)消費(fèi)者時(shí)刻掛在嘴邊的需求,也是大家的夏日剛需。但,防曬品牌那么多,怎么才能玩出新花樣?怎么才能吸引“玩心滿滿”的年輕一代?作為曼秀雷敦強(qiáng)有力的合作伙伴,意博也一直在思考該問題!

　　從4月23日正式立項(xiàng)開始,歷時(shí)21日,在緊湊的執(zhí)行時(shí)間內(nèi),意博立即調(diào)派骨干組成專項(xiàng)團(tuán)隊(duì),從統(tǒng)籌、創(chuàng)意、執(zhí)行、后援,力求Best of me!

　　最終,在廣州長隆3000平方米演播廳,意博攜手曼秀雷敦新碧,成功舉行了這場“玩轉(zhuǎn)太陽”宇宙音樂party,讓大家見證了新碧的防曬實(shí)力。

　　一場活動(dòng)能得以完美呈現(xiàn),離不開意博創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的“腦洞大開”,離不開幕后伙伴們的“爆肝”付出,作為意博人我們必須真誠的說一句:“玩轉(zhuǎn)太陽”我們是認(rèn)真的!!!

　　“玩轉(zhuǎn)太陽”我們是認(rèn)真的!

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