原標(biāo)題：天貓國(guó)際：將跨境物流體驗(yàn)再度升級(jí)
2020年以來,天貓國(guó)際率先從疫情中恢復(fù)的中國(guó)市場(chǎng),是全球品牌拓銷主戰(zhàn)場(chǎng)。海外品牌加速入華,數(shù)據(jù)顯示,天貓國(guó)際的新品牌入駐同比增速125%。
不能面對(duì)面,那就視頻簽約、隔空握手。一大批海外品牌通過“云入駐”、“云上新”的方式入華。2020年3月初,日本知名航空公司海外旗艦店上線;為趕上雙11,10月中旬日本最大美妝網(wǎng)站@cosme入駐天貓國(guó)際海外直購(gòu)。
為了讓進(jìn)口商品更貼近消費(fèi)者,保稅倉(cāng)實(shí)地實(shí)景直播帶貨成為新趨勢(shì)。天貓國(guó)際首創(chuàng)“保稅倉(cāng)直播”模式,將直播間搬進(jìn)保稅倉(cāng),邊直播邊發(fā)貨,3小時(shí)清空一個(gè)保稅倉(cāng)。同時(shí)全面升級(jí)內(nèi)容生態(tài),逐步在海南、上海等全國(guó)十座城市落地官方直播基地。2020全年天貓國(guó)際直播帶動(dòng)的成交同比增長(zhǎng)近400%。
跨境供應(yīng)鏈模式的創(chuàng)新,也大幅度提升跨境消費(fèi)體驗(yàn)。2020年7月,天貓國(guó)際聯(lián)合杭州綜試區(qū)首創(chuàng)“保稅進(jìn)口+零售加工”的保稅區(qū)工廠,當(dāng)天下單當(dāng)天生產(chǎn),讓更多短保質(zhì)期商品進(jìn)口成為可能。11月,首創(chuàng)“保稅進(jìn)口+新零售”模式,實(shí)現(xiàn)保稅進(jìn)口商品店內(nèi)下單,20分鐘極速達(dá)。
2020年,進(jìn)口包裹“跑”得更快了。天貓國(guó)際、菜鳥聯(lián)合海關(guān)打造的秒級(jí)通關(guān)系統(tǒng),在雙11當(dāng)天,實(shí)現(xiàn)千萬(wàn)訂單通關(guān)時(shí)效同比提速2個(gè)多小時(shí)。
除了傳統(tǒng)家鄉(xiāng)年貨，來自全球的進(jìn)口“新年貨”豐富了老百姓的春節(jié)購(gòu)物車。天貓國(guó)際上有來自80多個(gè)國(guó)家的2萬(wàn)多個(gè)海外品牌趕集中國(guó)年，其中，載著俄羅斯紫皮糖、比利時(shí)巧克力、格魯吉亞彩陶葡萄酒、匈牙利貴腐酒等美食的中歐班列“天貓國(guó)際年貨節(jié)專列”早已陸續(xù)抵達(dá)國(guó)內(nèi)。
國(guó)人消費(fèi)升級(jí)、跨境電商新業(yè)態(tài)加速發(fā)展，推動(dòng)中國(guó)人年貨消費(fèi)半徑不斷擴(kuò)大至全球范圍。“網(wǎng)上置辦全球年貨”成為更加普遍的趨勢(shì)。
“特別是過去一年，大家都不能出國(guó)游玩，在春節(jié)前置辦全球地道美食、國(guó)民商品作為年貨，讓年味兒更加多元。”天貓國(guó)際年貨節(jié)負(fù)責(zé)人表示，今年是參與商家和商品數(shù)量最多的一屆淘寶天貓年貨節(jié)，海外品牌帶來的年貨商品也比往年都豐富，阿根廷、新西蘭、捷克、英國(guó)、芬蘭、俄羅斯、匈牙利等多國(guó)政府代表也積極分享各國(guó)地道年俗年貨。
為滿足春節(jié)節(jié)日消費(fèi)需求，海外品牌積極為中國(guó)年推出“專屬年貨禮盒”， 迪拜皇室駱駝奶年貨禮盒、毛里求斯陳年珍藏朗姆酒禮盒、蕾哈娜的Fenty Beauty新年限量彩妝禮盒、院線面膜新年禮盒等1000多款禮盒產(chǎn)品已經(jīng)上架。
由于疫情后人們的購(gòu)買習(xí)慣改變，加上出境游熔斷推動(dòng)境外消費(fèi)回流，進(jìn)口消費(fèi)加速線上化，春節(jié)前，越來越多人選擇在網(wǎng)上置辦進(jìn)口年貨。同時(shí)，進(jìn)口基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，跨境物流體驗(yàn)升級(jí)，購(gòu)買進(jìn)口新年貨將更方便、快捷。
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