原標(biāo)題：金物獎(2020)盛典，預(yù)見下一個國貨之光

　　提起國貨，你會想到什么?

　　曾經(jīng)很多人認(rèn)為國貨是“山寨、不上檔次”，但這兩年，我們見到了中國李寧刷屏、老干媽被印到時尚衛(wèi)衣上，就連600歲的故宮也憑借鰲拜賣萌、皇帝搞怪...擺脫了人們對其的刻板印象。國貨——受到90后、00后一票年輕人的喜愛，成為了長久不衰的國民大IP。新國貨憑借產(chǎn)品的性價比和品質(zhì)，悄悄贏得市場。不可否認(rèn)的是，我們自己的產(chǎn)品確實(shí)越來越好了。

　　為了表彰在中國品牌崛起中，做出卓越貢獻(xiàn)的中國好產(chǎn)品，金物獎 · 新國貨創(chuàng)新大賽(2020)盛典在廈門舉行。歷時83天，經(jīng)過42位全國評審團(tuán)初選，9位終審委員會委員打分，共有86件產(chǎn)品獲獎，這些產(chǎn)品分別摘得 設(shè)計獎、 營銷獎、技術(shù)創(chuàng)新獎、 潛力獎、概念創(chuàng)新獎、 人氣獎、最受主播喜愛獎，以及金物獎金獎和金物獎新國貨年度人物兩大獎項(xiàng)。

　　屬于新國貨的時代，正在來臨

　　一、“金”物狂歡， “國貨之光”走進(jìn)直播間

　　金物獎旨在表彰和獎勵在中國品牌和企業(yè)崛起過程中，具備強(qiáng)原創(chuàng)力、創(chuàng)新力、市場回報能力的新國貨產(chǎn)品，以及在推動新國貨運(yùn)動中具有突出貢獻(xiàn)的代表人物。來自美妝、快消、科技、食品等多個行業(yè)的企業(yè)家們帶來匠心之作。他們在市場中披荊斬棘，積累了一大票為好物驚聲尖叫的粉絲。

　　古色古香，泛著典雅微光的朱炳仁銅系列文創(chuàng);掀起早餐機(jī)風(fēng)潮的小熊電器;和知名IP聯(lián)動，讓速食食品變得好吃又好玩的拉面說;研究國人肌膚的新銳美妝品牌U牌;平安私行企望者產(chǎn)品陰山優(yōu)麥;在全球20多個國家和地區(qū)，近400個城市，提供智能服務(wù)機(jī)器人送客需品，外賣等服務(wù)的云跡科技;向電臺時代致敬，縱享音樂的貓王收音機(jī);關(guān)注國人口腔健康的貝醫(yī)生;以人體工學(xué)為用戶帶來舒適享受的樂范健康科技……這些產(chǎn)品都是新審美、新鏈接、新技術(shù)的代表，都是新國貨界的“六邊形戰(zhàn)士“，能抗能打，既有顏值又有輸出·····……現(xiàn)場還有東風(fēng)Honda 全新UR-V、米思米的展位。

　　不僅公布獲獎產(chǎn)品，金物獎(2020)盛典還將好貨帶到了全國，一場新國貨直播在盛典全程同步進(jìn)行，上一秒還在舞臺上領(lǐng)獎的產(chǎn)品，下一秒就出現(xiàn)在“吳曉波新國貨首發(fā)”直播間主播力推的選品名單里。比如掛上直播鏈接就被瘋搶的好爸爸洗衣凝珠、免手洗的九陽豆?jié){機(jī)、用科技讓生活變得更簡單的蘇寧極物超聲波清洗機(jī)……金物獎直播在觀眾心里種下一片“青青草原”，觀眾用飆升的點(diǎn)贊浮標(biāo)、急速狂漲的下單數(shù)額，展示著新國貨的熱度，一起來圍觀這些“國貨之光”吧!

　　二、漢服國風(fēng)，共賞華裳之美

　　華夏有服，其名漢服。

　　漢服是典型的“中國文化符號”，而新一代的年輕人愿意用自己喜歡的方式為傳統(tǒng)買單，這或?qū)⒃炀拖�費(fèi)市場新的紅利期，興起“第三次國貨運(yùn)動”。在2019年天貓雙十一期間，漢服的銷售額超過1.8億元，其中90后消費(fèi)者群體消費(fèi)超9065萬元。

　　國貨×漢服的頒獎現(xiàn)場，每一個上臺的頒獎嘉賓都穿著漢服，用明代規(guī)格 的禮儀，相互問候。數(shù)百年前，穿著著這身漢服的先輩，在明末打造了結(jié)合美學(xué)、技藝和文化的明式家具，傳承至今，依舊是世界家居設(shè)計師的靈感來源。

　　從漢服到產(chǎn)品，每一位獲獎嘉賓都是國貨推薦官，帶著弘揚(yáng)國貨的初心，像是在向朋友介紹孩子一樣，介紹產(chǎn)品。每一件好物背后，都是屬于企業(yè)家的滿滿匠心，將傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代技術(shù)相互結(jié)合打造的心選瓷器;針對辦公場景，專門設(shè)計的按摩椅;如同科幻電影場景復(fù)現(xiàn)的機(jī)械外骨骼……沉醉在忘我境界中的企業(yè)家此時是可愛的藝術(shù)家。

　　金物獎(2020)盛典的頒獎嘉賓，就像是集體穿越的匠人。新朋初聚，老友相見，現(xiàn)場熱鬧非凡，不僅是一場頒獎禮，更是一場屬于新國貨的盛大party，現(xiàn)場的每一個人都在見證一個新的精致好“物“時代。

　　三、大咖金句頻出，今夜都是“金物人”!

　　最后出場的年度人物讓人熱淚盈眶，在化妝領(lǐng)域浸潤多年的毛戈平稱自己在用做藝術(shù)的感覺在做企業(yè)，堅信品質(zhì)的力量;89歲高齡的褚橙莊園董事長馬靜芬依舊在堅持創(chuàng)業(yè)，在奔走中傳承中國企業(yè)家精神;極米科技董事長以奔跑的姿態(tài)追逐世界前沿品牌，用真善美打動全球消費(fèi)者，在日本投影市場占據(jù)首位……他們在多年的經(jīng)營生涯中，始終沒有放棄理想和初心，堅持用匠心創(chuàng)造驚艷產(chǎn)品，在日益年輕化的新國貨市場中，成為了讓人尊敬的老兵。

　　稱得上新國貨之光的產(chǎn)品在嶄新概念、匠心設(shè)計、技術(shù)創(chuàng)新、創(chuàng)新營銷、直播渠道等方面超凡脫俗，這些新國貨特質(zhì)在金物獎典禮中一一體現(xiàn)，雖然不能面面俱到，但是依舊在競爭激烈的市場中脫穎而出。整場頒獎典禮，評委和嘉賓們金句頻出，干貨滿滿。

　　吳曉波 財經(jīng)作家

　　金物獎有三個評選標(biāo)準(zhǔn)，叫做新審美，新機(jī)遇，新鏈接。第一你得具備新審美，顏值讓年輕人喜歡。第二，任何產(chǎn)品都要有技術(shù)微創(chuàng)新，新的技術(shù)爆點(diǎn)。第三要與消費(fèi)者有新的觸達(dá)方式。

　　姚臻 頭頭是道合伙人

　　2020年有接近300家新國貨品牌拿到了資本市場的資金投入，資本在未來會對新國貨品牌的崛起會助力。一個品類里的頭部型公司無論是在產(chǎn)品還是品牌力方面都有更強(qiáng)的認(rèn)知，包括流量、消費(fèi)者感知到的交互關(guān)系等，都意味著它具備較大投資價值。所以行業(yè)里的細(xì)分頭部公司，都有非常強(qiáng)的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)、運(yùn)營團(tuán)隊(duì)、品牌團(tuán)隊(duì)。隨著競爭白熱化，整個行業(yè)里有互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)，有傳統(tǒng)供應(yīng)鏈經(jīng)驗(yàn)的人，以及各方面創(chuàng)業(yè)者漸次下場，所以我非�？春眠@個時代的新國貨崛起。

　　崔洪波 海正見品牌管理顧問有限公司創(chuàng)始人

　　過去的時候，我們營銷都是看西方，就是看老外怎么搞，我們就“拿來主義“。現(xiàn)在形勢變了，中國之外在沒有同樣復(fù)雜的市場了，未來5年或者是10年，中國營銷很有可能會變成西方營銷學(xué)習(xí)的對象。

　　馬龍龍

　　中國商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會會長

　　金物獎入選產(chǎn)品質(zhì)量好，創(chuàng)意新，潛力大，對于市場發(fā)展起到了很好的示范效應(yīng)。帶了一個很好的頭，使中國制造走向了更加新穎，更加專業(yè)，更加適合市場發(fā)展的方向。

　　陳嘉偉

　　海鹽沈蕩釀造有限公司總經(jīng)理

　　年輕用戶消費(fèi)能力強(qiáng)，重要得是企業(yè)家要學(xué)會觸動用戶，與之共情。我們嘗試用社群、電商，以及更多數(shù)字化的方式，讓千年小鎮(zhèn)的傳統(tǒng)工藝出圈，觸達(dá)更多的年輕用戶，就是在嘗試用新渠道建立一種聯(lián)系。

　　李輝豐

　　景德鎮(zhèn)市玉柏瓷業(yè)有限公司董事長

　　景德鎮(zhèn)做陶瓷做了一千多年，老祖宗給了我們資本，但是老祖宗給我們留下的是工藝，技術(shù)，沒有設(shè)計的因素，做設(shè)計的又常常沒有技術(shù)。所以我嘗試用產(chǎn)品將設(shè)計與技術(shù)融合，用新渠道、新材料去創(chuàng)新。

　　王紫依

　　杭州空刻網(wǎng)絡(luò)科技有限公司品牌總監(jiān)

　　在品牌發(fā)展過程中，需要企業(yè)挖掘消費(fèi)者需求，洞察消費(fèi)者差異化特征。珍惜每一次與消費(fèi)者之間的觸動，爭取能夠讓產(chǎn)品與消費(fèi)者之間形成長期有效價值。

　　鐘波 極米科技董事長、CEO

　　90年代，我們看到許多日本電子產(chǎn)品，充斥在我們身邊。到后面07年開始有蘋果的產(chǎn)品，后面有特斯拉，他們都是國外產(chǎn)品。隨著越來越多的中國企業(yè)家意識到做產(chǎn)品要做到真善美，我們的中國產(chǎn)品也在慢慢走出國們，走向國外。我們專心做產(chǎn)品，到好本地化，抓住外國客戶的痛點(diǎn)，然后用咱們中國的真善美去打動全球的消費(fèi)者。

　　毛戈平 MAOGEPING品牌創(chuàng)始人

　　從科技角度來說，化妝較容易學(xué)習(xí)，但是化妝也是一門藝術(shù)，它有許多需要深入學(xué)習(xí)的地方。我比較感性，一直在用藝術(shù)的感覺去做企業(yè)，去做品牌。我的品牌現(xiàn)在做的是體驗(yàn)式服務(wù)，嘗試將品牌往深里做。對自己做的每一款產(chǎn)品，我都會在自己臉上試，反復(fù)檢驗(yàn)之后，才會上市，所以我對自己的產(chǎn)品很自信。人們覺得我做的已經(jīng)不是化妝品，是工藝品，越覺得它很有專業(yè)理念，符合用戶專業(yè)需求。

　　金物獎(2020)塵埃落定，彰顯了新國貨新審美、新技術(shù)、新連接的全面升級。在這個特別的2020年，中國企業(yè)家用他們的產(chǎn)品講述中國故事，在未來，新國貨的崛起更具無限可能。

　　金物獎主辦方：890新商學(xué)|吳曉波頻道|新匠人新國貨促進(jìn)會

　　金物獎新國貨金融服務(wù)商：微眾銀行微業(yè)貸

　　金物獎新國貨品牌加速官：永達(dá)傳媒

　　品牌合作伙伴：瑞士BLANCPAIN寶珀腕表|立白集團(tuán)

　　行業(yè)合作伙伴：米思米中國|優(yōu)居

　　戰(zhàn)略合作伙伴及官方指定用車：東風(fēng)Honda UR-V

　　MCN合作機(jī)構(gòu): 點(diǎn)金手 蟬媽媽 牛人星球 果小美 妙趣新媒體 納斯機(jī)構(gòu) 銀河眾星 大播會

　　數(shù)據(jù)與內(nèi)容合作機(jī)構(gòu)：天貓新國貨、龍信數(shù)據(jù)研究院、京東大數(shù)據(jù)研究院、清博大數(shù)據(jù)、解數(shù)咨詢、飛瓜數(shù)據(jù)、清科研究中心、新榜、知萌

　　合作機(jī)構(gòu)：四川國際會展有限公司|遼寧水木林?jǐn)?shù)字傳媒有限公司|湖南日報社全域旅游中心| 重慶消費(fèi)品工業(yè)創(chuàng)新設(shè)計研究院

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