2001年,
久盛控股集團董事局主席、原久盛地板有限公司董事長張恩玖先生創(chuàng)立久盛品牌,以“高起點、高標準、高質(zhì)量、嚴要求”進入市場,一舉成為國內(nèi)木地板行業(yè)規(guī)模最大、綜合實力最強、發(fā)展速度最快的制造企業(yè)之一;
2017年,
張凱董事長把久盛地板創(chuàng)立日,命名為久盛品牌日,并把整個9月設立為”久盛服務月“,告誡全國1800家專賣店20000余名久盛地板家人,牢記服務消費者的使命,把最好的,留給消費者。
2001-2020,
在久盛地板發(fā)展的20年里,歷經(jīng)三次品牌變革,成為中國地板行業(yè)領導者,并開創(chuàng)實木地暖地板新品類,歐睿國際數(shù)據(jù)連續(xù)三年全國銷量第一。
2004年-2007年,
第一次品牌變革:成為風格
2004-2005年,隨著室內(nèi)裝飾風格的不斷進步,消費者越來越關注風格的變化和內(nèi)心深處情感需求的統(tǒng)一。久盛沒有滿足于“工藝師”的技術水平層面,而是積極探索地板與室內(nèi)裝修風格的和諧統(tǒng)一。2006年,久盛地板“田園木歌”、“愛之林語”、“子夜森濤”三大風格系列地板產(chǎn)品先后問世;2007年,久盛邀請香港 設計師黃志達先生出任品牌戰(zhàn)略顧問,并于2007年3月上海國際地面材料展上,向全球推出“原生態(tài)”風格系列。久盛原生態(tài)風格,以原汁原味的自然本色為設計內(nèi)涵,尊重原木自然屬性,這一風格產(chǎn)品,與當時“簡約而不簡單”的生活主張不謀而合,很快便奠定了久盛地板“風格 ”的地位。
2008年-2016年,
第二次品牌變革:成為北美材主
2008年,全球性經(jīng)濟危機波及國內(nèi),加之各國木材保護的意識逐步加強,處于高速發(fā)展的地板行業(yè)也遭遇第一次危機。2009年,久盛大手筆引進經(jīng)過國際FSC認證的美國紅橡北美材,在中國市場掀起了一場前所未有的北美材普及風暴。
同時,為推動木地板行業(yè)健康、有序發(fā)展,實現(xiàn)行業(yè)自律,引導木地板企業(yè)合法經(jīng)營、誠信服務,尤其為了凈化北美材市場環(huán)境,久盛地板先后加入阿巴拉契亞硬木板材協(xié)會,加盟WWF-GFTN,為推動合法木材在國內(nèi)的可持續(xù)發(fā)展不遺余力;
2012年,久盛地板與北美硬木板材協(xié)會(NHLA)正式達成戰(zhàn)略合作伙伴關系,并首次出版《北美材在中國的應用白皮書》,全面、詳細介紹了北美木材的可持續(xù)發(fā)展及綠色環(huán)保。與此同時,久盛地板攜手香港 設計大師黃志達先生在全國范圍內(nèi)接連舉辦十多場“美式原味杯室內(nèi)設計大賽”以及“美式原味品牌文化品鑒沙龍”,不遺余力地推廣北美材,最終奠定了久盛北美材地板在全球遙遙領先的“北美材主”地位。
2017年-至今,
第三次變革:全面聚焦實木地暖地板
隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展和消費升級的逐步進行,久盛地板再次洞察先機,2017年,作為全球定位理論的 嘗試,久盛地板與定位大師中國區(qū)合作伙伴——里斯中國強強聯(lián)手, 以品類思考,用品牌表達,精準聚焦:實木地暖地板,全力打造“消費者品牌”,為消費者提供健康、舒適、品位的地暖地板產(chǎn)品。
歷經(jīng)三年發(fā)展,國際權威數(shù)據(jù)機構歐睿國際數(shù)據(jù)認證,久盛實木地暖地板品類連續(xù)三年全國銷量第一,并于2018年8月8月登上國家權威媒體《人民日報》。這表明,久盛地板在為消費者著想的創(chuàng)新道路上,實現(xiàn)了新的跨越!
品牌日創(chuàng)立:久盛品牌的戰(zhàn)略性思維
創(chuàng)立919久盛品牌日,把企業(yè)誕辰日與品牌日合二為一,看似簡單,實則隱藏著巨大戰(zhàn)略目的。
從市場競爭層面上,目前各個行業(yè)品類的競爭,主要是品牌的競爭,品牌價值決定著企業(yè)的自身價值,品牌的無形資產(chǎn),已經(jīng)成為企業(yè)的最為核心的資產(chǎn),而不再僅僅是規(guī)模、產(chǎn)能,這就意味著每一個領軍企業(yè)必須全力向 轉(zhuǎn)變,把品牌發(fā)展作為第一要務。作為新一代 的青年企業(yè)家,久盛地板董事長張凱先生深知這一道理,從2017年開始,久盛地板就改變了以往傳統(tǒng)的企業(yè)形象,而是積極引導品牌向著年輕化、時尚化、人格化方向發(fā)展;
從消費者的角度看,每一個品牌的終極戰(zhàn)場,在消費者的心智,只有占領消費者的心智,才具有真正的價值。品牌化,正是站在消費者的角度,逐步拉近與消費者的關系,并最終做到占領消費者的心智。這就需要產(chǎn)品質(zhì)量、技術創(chuàng)新、售后服務等等各個環(huán)節(jié)統(tǒng)一用品牌的形象輸出,真正讓消費者感受到、領略到。
從久盛地板發(fā)展的角度看,品牌化是 戰(zhàn)略選擇。目前的久盛地板正處于高速發(fā)展階段,而品牌的溢價能力尚處于弱勢,更為關鍵的是,市場競爭和消費升級產(chǎn)生的品牌集中化大戰(zhàn)正在逐步開啟,要想在新一輪的戰(zhàn)爭中取得勝利,品牌化,是 選擇。
919品牌日,它既是一個全球久盛地板消費者的節(jié)日,又是一個全球幾萬名久盛地板服務者的節(jié)日;
它既是一個大型促銷、品牌聯(lián)動的活動日,又是一個建立與顧客聯(lián)系、與顧客親密接觸的紐帶;
它既是一個產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)布的秀場,又是一個集木文化、藝術、風格的集合體……
未來的久盛品牌日,將會展示一個不同于以往的久盛品牌!
投稿郵箱：chuanbeiol@163.com 詳情請訪問川北在線：http://m.fishbao.com.cn/
