此次版本更新，上線了 4 大主要功能：推出游戲化用戶成長體系及線上訓(xùn)練營組團功能；應(yīng)用前沿創(chuàng)新技術(shù)，推出 AR 運動地圖及智能化訓(xùn)練計劃功能，進(jìn)一步提升用戶運動體驗；此外，5.0 還對訓(xùn)練頻道、食物庫信息、小程序、個人頁等模塊進(jìn)行了更新，將人與人，人與運動更全方位、更有趣的連接。

    Keep 成長體系的上線，是 Keep 首次把游戲化和運動完整結(jié)合的嘗試，采用游戲化等級升級的玩法，把堅持運動、交流分享和探索嘗試新事物這些對用戶產(chǎn)生真正意義的行為具象為「成長值」。當(dāng)用戶每次完成以上三種行為中的任一，都會獲得相應(yīng)的「基礎(chǔ)成長值」，而和成長值相輔相成的是「Keep 指數(shù)」，也被稱為「堅持指數(shù)」，用來衡量用戶的堅持情況，它體現(xiàn)在用戶頭像周圍的一圈光環(huán)上。用戶的「基礎(chǔ)成長值」與「Keep 指數(shù)」按照公式相乘計算后計入用戶的「成長值」當(dāng)中，這個數(shù)值達(dá)到一定數(shù)量后即可獲得 Keep Grade（簡稱「KG等級」）的升級。目前 KG 有 20 級，從 KG.1 - KG.20 不等。用戶升級后，會得到《個人升級回顧報告》、特權(quán)功能解鎖及 Keep 為用戶準(zhǔn)備的實物禮品。

    從需求出發(fā)，讓游戲化產(chǎn)生最實際的意義

    雖然游戲化現(xiàn)在得到了廣泛的應(yīng)用，但是并非所有領(lǐng)域都適合將產(chǎn)品游戲化。游戲化的魅力也不是源于機制的設(shè)定，而是來自于游戲作為一種媒介做能帶來的整體體驗。健身是一件需要長線堅持的事情，Keep 如果只提供運動上的指導(dǎo)，依賴用戶自覺、勤奮來實現(xiàn)蛻變只能滿足一小部分自律者的需求，而大部分人還是會因為或主觀或客觀的原因放棄。

    此次游戲化的的成長體系上線，能讓用戶真實的付出在 App 中得到即時反饋，這對于難以看到短時間效果而放棄的人來說，無疑是一種非常有效的可視化激勵。同時，Keep 鼓勵用戶去挑戰(zhàn)更困難的事，這能讓人在身體和心理都更加強大，對應(yīng)在成長體系里，這些行為也會被賦予更多的「成長值」。而當(dāng)用戶能夠在運動中每天堅持，他也總能獲得更快、更顯著的變化，且成為大家敬佩的榜樣，對應(yīng)在 Keep 的成長體系里，依托于「Keep 指數(shù)」的呈現(xiàn)，他也能以快于常人的成長速度，更快進(jìn)入高等級 Keepers 的隊列。

    和很多同類游戲化嘗試不同，Keep 的成長體系不是以打卡為目的。用戶每一次等級的提升都需要他們?nèi)プ稣嬲�有意義的事情，在這些行為里不管是堅持訓(xùn)練還是交流分享，以及對新事物的嘗試，都能對他們的運動產(chǎn)生切實有效的影響進(jìn)而為他們的生活帶來積極意義，這才是Keep 希望通過成長體系帶給用戶的幫助。

    Keep 游戲化看重的是對生活的真實反饋

    雖然等級升級是一種虛擬化的鼓勵方式，但 Keep 期待這個體系能夠成為真實生活的反饋，整個成長體系最重要的一點也是「真實」。

    正如連續(xù)堅持鍛煉的天數(shù)越多就越難，用戶的感受也并不是線性的。在付出了這些堅持后，鍛煉所達(dá)到的效果一般也事半功倍，遠(yuǎn)大于兩天打漁三天曬網(wǎng)的人。因此「Keep 指數(shù)」的設(shè)計也是基于“非線性規(guī)則”的。當(dāng)用戶每天堅持，「Keep 指數(shù)」則會 +0.1，最高至 2.0；若中斷則 -0.1，減至1.0 為止。減法的部分也是希望轉(zhuǎn)化 Keepers 遺憾、可惜的情緒為重新鍛煉的決心。

    「Keep 指數(shù)」的產(chǎn)品形態(tài)體現(xiàn)為「頭像光環(huán)」，相當(dāng)于游戲中的「血槽」，1.0 時頭像光環(huán)熄滅，達(dá)到 2.0 最大值時全部點亮，「火力全開」。同時，頭像光環(huán)也是用戶精神風(fēng)貌的一種體現(xiàn)，當(dāng)堅持健身一定時間，整個人的精神狀態(tài)一定是自律的、積極的、充滿活力的，此時頭像光環(huán)也被點亮，正如用戶在生活中一樣活力滿滿。

    另外，Keep 還將全方位收集用戶跑步、騎行、健身、按摩、瑜伽甚至體測和社區(qū)內(nèi)點贊的活動的數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)都將被進(jìn)行詳細(xì)的分析、整理、歸類，讓用戶在 Keep 中獲得的每一次等級提升，都能通過《個人升級回顧報告》找到依據(jù)，也通過回看以往的運動生活軌跡來更好安排自己下一階段的運動。

 

    主營業(yè)務(wù)不斷完善，游戲化才能產(chǎn)生價值

    今年 8 月，Keep 率先宣布用戶量級突破 1 億，此后全新課程上線，建立了國內(nèi)最大的運動健身素材庫；與共享單車合作，讓騎行也變得更便捷；增加更豐富的身體數(shù)據(jù)，通過照片記錄改變的過程...Keep 一直保持著每兩周更新一次的頻率，只為給用戶帶來極致的運動生活體驗。此次 5.0 版本的更新立足于運動樂趣，Keep 也不再僅僅是一個運動工具，它更多發(fā)揮著「連接」的作用，連接運動和人、設(shè)備和人以及人和人之間的關(guān)系。而 Keep 不管如何創(chuàng)新，都將把用戶的需求放在重中之重，打造真正有用的功能，引導(dǎo)更多人感受運動的快樂。尤其對于游戲化來說，只有主要產(chǎn)品業(yè)務(wù)做好，「游戲化」才能發(fā)揮它最大的價值。

    持指數(shù)和 KG 等級都會和你的頭像昵稱一起出現(xiàn)在社區(qū)里，自律的人自帶光環(huán)，一看頭像就知道你這段時間是不是「火力全開」！

 

    更重要的是，你每天在 Keep 中獲得的「成長值」，都會乘以當(dāng)天的「堅持指數(shù)」后，才被累加到總的「成長值」中去，堅持得越久，翻倍的比例也就越高！文：吳彥東