原標(biāo)題：風(fēng)起云涌的化妝品市場，蘭瑟彩妝如何實(shí)力出圈

　　消費(fèi)升級、新一代年輕消費(fèi)者崛起，讓國貨彩妝品牌迎來了快速增長的時期，高毛利、高增長的背景下，彼時還算是藍(lán)海的化妝品市場吸引了眾多企業(yè)與品牌入局，通過“ 單品”、“出圈爆品”，品牌們不斷強(qiáng)化自己的特性，像蘭瑟彩妝這樣知名的國貨彩妝品牌也憑借自身優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和體貼服務(wù)，收獲了一眾消費(fèi)者的青睞與喜愛。

　　從市場的基本盤來看，目前的美妝市場以彩妝、護(hù)膚、香水三大板塊為主，彩妝品類作為美妝市場最為主要的增量，一直呈飛速發(fā)展態(tài)勢，但進(jìn)入2021年，化妝品條例陸續(xù)實(shí)施，從化妝品新條例，到化妝品功效宣稱規(guī)定，從原料備案到標(biāo)簽整改等的全方位監(jiān)管，讓品牌面臨著極大挑戰(zhàn)。

　　在此背景下，蘭瑟彩妝等國貨彩妝品牌慢慢走進(jìn)Z世代的圈層，不斷升級創(chuàng)新產(chǎn)品，以滿足市場對安全、功效、成分的多元化需求。在細(xì)分品類上，蘭瑟彩妝推出了別具特色的蘭瑟小金條，亮金色的外觀、纖長的管身設(shè)計，搭配啞光的紅色膏體，將顏值拉滿，且因顯色度好，一經(jīng)推出就吸引了眾多消費(fèi)者購買。

　　我國當(dāng)前已成為世界上第二大化妝品消費(fèi)市場，有潛力龐大的發(fā)展空間，2020年化妝品市場的總零售額達(dá)到了8616億元。但隨著流量紅利消減，蘭瑟彩妝等國貨彩妝品牌未來在營銷和渠道投放上，必將會更側(cè)重于長期效果的品宣運(yùn)營，同時，品牌也需要持續(xù)深層次的研發(fā)創(chuàng)新，夯實(shí)產(chǎn)品差異化認(rèn)知基礎(chǔ)，通過極具性價比的產(chǎn)品，搶占年輕消費(fèi)者的心智，以打造企業(yè)發(fā)展的新增長極。

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