原標(biāo)題：今年七夕營(yíng)銷(xiāo)哪家強(qiáng)？BLOVES定制婚戒刷爆新浪微博

    每年七夕節(jié)，各大品牌都會(huì)展開(kāi)吸“睛”大戰(zhàn)。而今年的七夕和往年有所不同的是，里約奧運(yùn)會(huì)搶占了各大新聞?lì)^條，鮮有品牌能在這樣的國(guó)際賽事中爭(zhēng)搶網(wǎng)民眼球。大多數(shù)品牌在這個(gè)搶不到眼球的時(shí)候都寧愿少投放甚至不投放。

    2016年七夕，BLOVES一枝獨(dú)秀，在新浪微博中攜眾多明星一起和奧運(yùn)搶頭條。推出的#七夕幫你表個(gè)白#話題閱讀數(shù)3.9億，討論數(shù)15萬(wàn)，參與明星40多人，微博熱搜榜前3位，官博粉絲增長(zhǎng)10萬(wàn)，當(dāng)天直接帶動(dòng)銷(xiāo)售兩千萬(wàn)。每一組數(shù)字都很亮眼，這是如何做到的呢?

話題閱讀數(shù)3.5億，討論15萬(wàn)

    一有熱點(diǎn)，微博的活躍度就會(huì)急劇上升。在流量高峰時(shí)期搶占微博陣地就能達(dá)到品牌宣傳和銷(xiāo)售收入雙重效果。要做到品效合一，靠傳統(tǒng)的段子手和網(wǎng)紅顯得力量有點(diǎn)薄弱。草根段子手和網(wǎng)紅雖然覆蓋的人群足夠廣泛，但是網(wǎng)友對(duì)段子手和網(wǎng)紅的信任度不高，雖能達(dá)到品牌曝光的目的，但難轉(zhuǎn)化成銷(xiāo)售。所以明星引導(dǎo)和微博官方推薦就必不可少了。

    微博開(kāi)屏畫(huà)面

    微博官方建立話題#七夕幫你表個(gè)白#，在張一山、陳翔、盛一倫、付辛博、包貝爾等5位明星的推動(dòng)呼應(yīng)下，粉絲們參與話題講出自己的愛(ài)情故事，并@喜歡的明星和BLOVES婚戒定制中心官方微博，就有機(jī)會(huì)被翻牌，獲得明星助攻表白和神秘禮物。加上有開(kāi)機(jī)畫(huà)面、畫(huà)中畫(huà)硬廣支撐，這個(gè)話題在微博熱門(mén)話題榜上高居不下，不僅喚起粉絲與明星的親密交流，還引來(lái)了林心如、陸毅、郎朗、俞灝明、朱孝天、何潤(rùn)東、董大力、郭品超、周韋彤等40多位明星的踴躍參與和效仿，引發(fā)更多的網(wǎng)友參與討論。

張一山微博截圖

陳翔微博截圖

董大力微博截圖

    張一山等五位明星助攻粉絲表白的神秘禮物，是由BLOVES為被這五位明星翻牌的粉絲專(zhuān)屬設(shè)計(jì)的、以粉絲的愛(ài)情故事為元素的戒指。這就讓網(wǎng)友參與話題的同時(shí)，品牌獲得了足夠的曝光，而且強(qiáng)化了BLOVES“用愛(ài)情故事定制真正的婚戒”這一獨(dú)特品牌理念。

絕倫之愛(ài)戒指設(shè)計(jì)稿

     盛一倫給人的感覺(jué)是干凈很純潔，因此也稱為奶倫，他的粉絲們就是“特倫蘇”，某次節(jié)目中奶倫說(shuō)到他喜歡吃榴蓮，就有粉絲到BLOVES用榴蓮和特倫蘇為元素設(shè)計(jì)了這款絕倫之愛(ài)戒指——“盛世公子，一眼絕倫。”戒指中心用榴蓮元素，四周用白色珍珠代表特倫蘇。

    BLOVES專(zhuān)為顧客用自己的愛(ài)情故事定制真正的婚戒，在微博上發(fā)起的#七夕幫你表個(gè)白#話題，讓網(wǎng)友講述自己的愛(ài)情故事，既提升了活躍度，也貼合品牌，極大的提升了品牌理念的傳播�；顒�(dòng)以五個(gè)明星為引導(dǎo)，促使明星和粉絲真正的親密互動(dòng)，激起粉絲用戶積極參與、傳播及討論，明星與粉絲之間換位，由明星來(lái)關(guān)注粉絲，聽(tīng)粉絲講自己的愛(ài)情故事，吸引了大量忠實(shí)用戶群體對(duì)BLOVES的關(guān)注，并引導(dǎo)到線上線下成交，五位明星激活粉絲的同時(shí)又吸引了眾多明星的踴躍參與，真正做到一呼百應(yīng)的傳播效果，用活了微博這個(gè)傳播陣地。

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