原標題：臥兔網(wǎng)絡CES展會+海外紅人全局營銷引發(fā)熱議
全球正被一股洶涌澎湃的創(chuàng)新科技浪潮席卷，人機交互、黑科技及人工智能等尖端技術引領潮流，相關話題猶如旋風般強勢登陸消費者關注焦點。各路市場品牌未雨綢繆，早早地投身于AI+產(chǎn)品的研發(fā)洪流，并在渠道戰(zhàn)略上進行深度布局和前瞻規(guī)劃，力圖在這場科技革新大潮中拔得頭籌。
作為整個消費電子行業(yè)風向標、全球最大的科技展會之一的CES 2024在美國拉斯維加斯當?shù)貢r間1月9日-12日盛大舉行。現(xiàn)場來自150多個國家的4500家頂尖科技展商圍繞創(chuàng)新驅(qū)動未來主題各顯神通，面向13萬觀眾開啟“神仙打架”模式。
在這場顛覆性的黑科技盛會中，臥兔網(wǎng)絡榮幸受邀，見證了這場氣勢磅礴的 “品牌競爭戰(zhàn)場”。為助力某百年品牌在CES上的新品發(fā)布會，臥兔網(wǎng)絡集結幾十位百萬超級頭部和優(yōu)質(zhì)中腰部的本土科技紅人現(xiàn)場造勢。
高效、高頻、高質(zhì)精準斬獲品牌曝光：
4大社媒平臺覆蓋
TikTok、Instagram、YouTube、Twitter4大主流社媒平臺內(nèi)容全覆蓋
15位紅人齊站臺
多位百萬級紅人、數(shù)十位腰部紅人和長尾紅人打造紅人營銷矩陣
10天輸出44條內(nèi)容
30條短視頻、5條中視頻、7條長視頻、2條圖文輻射線上近千萬人
斬獲580萬互動觀看
短時間內(nèi)該百年被570萬消費者熟知，獲取10.1萬+精準用戶互動
品牌 CTO&臥兔合作博主RebeccaBrand
經(jīng)濟全球化時代，海外展會是品牌向拓展國際市場業(yè)務、獲取精準優(yōu)質(zhì)客戶線索的重要來源。但展會的痛點也非常明顯：
無效流量多
數(shù)據(jù)顯示僅3成左右的人會在展會中獲取信息
難脫穎而出
CES展商云集且受制于空間限制，吸引受眾難
線上線下斷聯(lián)
線上線下流量脫節(jié)，品牌流量承接經(jīng)常被忽略
為實現(xiàn)展會效益最大化，臥兔網(wǎng)絡紅人+展會線上線下的全局營銷手段，成為該品牌在CES出圈策略。
各司其職，各級博主分工
紅人體量矩陣
所有到場的紅人除了所有都瞄準垂類的科技類博主外，在層級上做了精細化的搭配。
在其新品發(fā)布會上，多名百萬級博主Buttered Side Down、SnazzyLabs等分別發(fā)揮現(xiàn)場站臺獲客、制造話題內(nèi)容的作用，線下引領海外發(fā)燒友的關注，線上視頻強調(diào)新品亮點，完成雙重引流。
SnazzyLabs-Twitter分享內(nèi)容
Phandroid、911Studios、Spencer Ryan、Happy Aujla、The Hook Up等在內(nèi)的數(shù)十位腰部及以下的紅人重點則在于內(nèi)容瘋狂輸出，宣傳期間累計輸出了43條貼文和視頻，深入觸及各個消費電子類目細分領域的目標群體，共同構建了全方位的紅人營銷矩陣。
TK Bay- Instagram主頁分享內(nèi)容
內(nèi)容形式矩陣
為保證內(nèi)容能夠引人入勝，引發(fā)線上用戶的興趣，在內(nèi)容呈現(xiàn)的時長、形式上均保持紅人頻道自身的風格，滿足不同用戶群體的信息獲取習慣，以此確保品牌的營銷內(nèi)容的廣泛輻射與深度觸達。
SnazzyLabs、Spencer Ryan、Shane Starnes等科技博主，專注于產(chǎn)品賣點的短視頻的輸出，以此展示該品牌新品J20的不同特色和用途。
Spencer Ryan-TikTok分享內(nèi)容
Phandroid、Shopping with Amy、911Studios、Happy Aujla、Steve DOES、Chris Loh等多中腰部紅人則集中輸出中長視頻，采用報道式、解說式等多種內(nèi)容呈現(xiàn)方式，在深挖產(chǎn)品細節(jié)、增加用戶了解度的同時，通過對話品牌高管，突出品牌的核心價值與創(chuàng)新所在。
911Studios-YouTube分享內(nèi)容
The Hook Up、TK Bay在內(nèi)的紅人則是短中長視頻全覆蓋，在社交媒體上持續(xù)輸出23條營銷素材，來展示品牌故事，產(chǎn)品競爭優(yōu)勢、使用場景、智能化設計。這些博主通過制作深淺不一的內(nèi)容，增加用戶對產(chǎn)品的認知，并通過與現(xiàn)場觀眾的互動，以此提高產(chǎn)品的可信度，在宣傳期強勢吸睛，高效獲取品牌曝光。
The Hook Up -YouTube主頁分享內(nèi)容
多管齊下，打造營銷矩陣
在分發(fā)渠道矩陣層面，44條紅人營銷素材覆蓋TikTok、Instagram、YouTube、Twitter4大主流社媒平臺，實現(xiàn)跨平臺、跨用戶的全方位傳播。
因每個平臺的算法推薦機制、內(nèi)容展示方式、用戶偏向性的不同，此次宣傳中長視頻的深度內(nèi)容聚集在YouTube上，Twitter、Instagram上重點在于展會熱點和產(chǎn)品分享，前期追求高效、快速傳播，后期增加品牌曝光。TikTok上的所有內(nèi)容則以產(chǎn)品賣點為主，滿足“短視頻”的平臺的受眾喜好。
這么考量的目的一是實現(xiàn)風險分散，避免過度依賴YouTube而導致的宣傳不確定性，二則是多渠道營銷有助于在不同的場景下展現(xiàn)該百年品牌的價值和產(chǎn)品特色，實現(xiàn)曝光最大化，使得百年品牌的高大形象得以鞏固。
節(jié)奏把控，線上長線引流
在整個宣傳階段，通過節(jié)秦把控和階段劃分，該百年品牌實現(xiàn)了線上長線引流。
1.8-1.9活動預熱期
TK Bay在Instagram上每日發(fā)帖預熱，引發(fā)關注并增加用戶期待感。
1.10-1.12搶占熱度期
腰部紅人The Hook Up、TK Bay、Steve DOES等在活動期間高強度上傳13條YouTube short和TikTok短視頻內(nèi)容，中插2條YouTube長視頻深入解析品牌及產(chǎn)品亮點，保持高效、高質(zhì)內(nèi)容輸出節(jié)奏。
Steve Does -TikTok分享內(nèi)容
1.13-1.14持續(xù)曝光期
考慮到短視頻的曝光效果更優(yōu)，Phandroid、Steve DOES、TK Bay持續(xù)輸出7條短視頻，多以TikTok為主，1條YouTube長視頻保障內(nèi)容質(zhì)量。
Phandroid-YouTube分享內(nèi)容
1.17-1.19流量提質(zhì)期
在活動結束的后半周，百萬級博主SnazzyLabs及腰部博主Phandroid、Shopping with Amy、911Studios、Spencer Ryan、The Hook Up、Happy Aujla、Steve DOES、Shane Starnes在此期間上傳7短視頻、7條中長視頻、1條圖文。品牌宣傳前半周短視頻曝光不斷，后期增加百萬博主視頻內(nèi)容和中長視頻數(shù)量，以此提升內(nèi)容質(zhì)量，穩(wěn)定流量增長曲線。
911Studios-YouTube分享內(nèi)容
1.20后 拓展截流期
隨著時間推移，品牌在展會上的熱度開始下降，為保證腰部紅人內(nèi)容營銷節(jié)奏不間斷，臥兔網(wǎng)絡合作紅人Shane Starnes、Chris Loh再持續(xù)輸出短視頻和長視頻，ntftw、RebeccaBrand、chaponetech等紅人的內(nèi)容留存這一階段，完成最后的拓客截流。
自1月8號至今，幾十位紅人，在4大平臺輸出的44條內(nèi)容讓這一百年品牌被570萬消費者熟知，獲取10.1萬+精準用戶互動。
此外在CES展會期間，臥兔網(wǎng)絡的合作紅人同時也受合作客戶TCL、徠芬等知名品牌邀請，帶領頭部博主參觀打卡，為線下展會構建營銷新渠道，在所有的營銷內(nèi)容中，為現(xiàn)場47個國際知名品牌提供額外曝光。
Spencer Ryan-Instagram分享內(nèi)容
七年專注耕耘海外紅人營銷疆域的臥兔網(wǎng)絡，已助力五千多知名品牌成功實現(xiàn)出海戰(zhàn)略賦能。我們聯(lián)手美的、TCL、創(chuàng)維、安克創(chuàng)新、澤寶、SKG以及大華等一眾享譽業(yè)界的消費電子品牌，共創(chuàng)了一系列輝煌業(yè)績。此刻，誠邀您關注【臥兔品牌出�！抗俜焦娞枺恍柰ㄟ^咨詢客服，即可接入專享的1v1專業(yè)咨詢服務，踏上一段為您量身定制的個性化品牌營銷旅程，讓全球市場領略您品牌的磅礴力量！
關于WotoKOL臥兔網(wǎng)絡：
WotoKOL臥兔是一家專為品牌出海賦能的企業(yè)，在海外紅人營銷領域影響深遠：
三大核心服務：定制化品牌營銷、WotoHub智能營銷SAAS、TikTok美區(qū)達人營銷覆蓋電商、APP、游戲等跨境全品類，其中WotoHub系統(tǒng)注冊數(shù)超50000家
深入本土運營：公司100多家戰(zhàn)略合作根據(jù)地遍布全球，輻射歐美、日韓、東南亞等多個熱門國家和地區(qū)
七年沉淀積累：海外紅人資源累計超2000萬，覆蓋150多個國家、32個語種；在海外紅人上，投放金額超13.1億，且與Anker、華為、Shein等在內(nèi)的28家BrandZ中國出海品牌50強企業(yè)進行深度合作，累計服務品牌超5000多家
投稿郵箱：chuanbeiol@163.com 詳情請訪問川北在線：http://m.fishbao.com.cn/
