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碩呈品牌戰(zhàn)略咨詢:一次講透品牌主視覺KV如何助力品牌傳播
時間:2022-03-30 17:26   來源:今日頭條   責(zé)任編輯:毛青青
  原標題:碩呈品牌戰(zhàn)略咨詢:一次講透品牌主視覺KV如何助力品牌傳播
 
  KV是廣告宣傳最直接的平面視覺傳達載體,人腦所獲取的信息80%來自視覺,那么如何才能將品牌核心元素與場景或節(jié)日節(jié)氣結(jié)合,轉(zhuǎn)化為可視化形象有效傳遞給消費者。
 
  上海碩呈的觀點是:在保持品牌核心價值信息聚焦的前期下,KV創(chuàng)意和設(shè)計需要具備以下三點要素:關(guān)聯(lián)性、原創(chuàng)性和沖擊力。關(guān)聯(lián)性就是借助節(jié)日節(jié)氣活動主題,將品牌、產(chǎn)品和顧客與之相關(guān)聯(lián),目的是能夠引起消費者的注意,并進一步使消費者產(chǎn)生興趣;原創(chuàng)性則主要體現(xiàn)在KV要與競品形成明顯的差異化,使之具有獨創(chuàng)性;KV的沖擊力表現(xiàn)在整體畫面需要具備一定的新穎性,能夠引起消費者的注意力,達到震動或震撼的效果。
 
  下面以上海碩呈正在服務(wù)的客戶茅臺集團-貴州習(xí)酒2022年“中國年·喝習(xí)酒”主KV畫面創(chuàng)意設(shè)計為大家做一個簡析,F(xiàn)在我們來看一下貴州習(xí)酒“中國年·喝習(xí)酒”主KV畫面:大家先看一下豎版。

    再看一下橫版

    整體畫面風(fēng)格和調(diào)性比較喜慶、祥和、簡潔,第一層信息“中國年·喝習(xí)酒”品牌理念、習(xí)酒產(chǎn)品、虎頭和大紅色背景,即凸顯了品牌價值主張、產(chǎn)品信息,又突出了虎年主題;第二層信息,貴州習(xí)酒品牌名和LOGO比較清晰和有辨識度;第三層信息2022虎年壬寅年符號,以及“為幸福生活干杯、第六屆全國迎春楹年大賽”也是一目了然;整體KV畫面視覺沖擊力特別震撼;既保持和延續(xù)了習(xí)酒品牌核心價值元素,又凸顯出產(chǎn)品和虎年主題的渾然一體,KV畫面將活動主題、品牌、產(chǎn)品和顧客的關(guān)聯(lián)度巧妙的融為一體;碩呈團隊經(jīng)過大量創(chuàng)意和細節(jié)把控,形成了KV畫面的系統(tǒng)化和規(guī)范化。

    下面我們再看一下“中國年·喝習(xí)酒”KV畫面的細節(jié):

 

  首先看虎輪廓造型背景
 
  2022年是農(nóng)歷壬寅年,我們以虎頭輪廓造型作為畫面創(chuàng)意元素,充分體現(xiàn)虎年專屬性。
 
  再來看看虎頭輪廓造型中的元素
 
  第一,巧妙融入核心品牌元素(燈籠:習(xí)酒品牌標識符號),彰顯習(xí)酒“中國年·喝習(xí)酒”品牌IP活動專屬性;
 
  第二,畫面元素選用高粱、麥穗等釀酒主要原料,體現(xiàn)了獨特的行業(yè)屬性;
 
  第三,畫面中融入燈籠、魚(錦鯉)、祥云等多種與春節(jié)相關(guān)的傳統(tǒng)符號,烘托出張燈結(jié)彩、紅紅火火的傳統(tǒng)中國年喜慶氛圍;
 
  第四,整體畫面兩側(cè)中融入虎元素“飛躍”的形象,體現(xiàn)虎年“虎虎生威”、充滿活力與激情。
 
  畫面整體以生肖年份“虎年”與傳統(tǒng)春節(jié)元素“燈籠、魚(錦鯉)、祥云”為設(shè)計核心,表達習(xí)酒立足品質(zhì)、關(guān)懷用戶,正不斷成長為人情十足、讓人動容、有溫度的品牌。

    傳播落地層面,整體KV創(chuàng)意和設(shè)計完后,茅臺集團-貴州習(xí)酒在全國范圍內(nèi)進行了大量的傳播和推廣,向消費者傳遞習(xí)酒的品牌理念。既增加了習(xí)酒品牌的曝光量,提升了習(xí)酒品牌的形象,同時也提高了習(xí)酒的銷售量。

    海南省習(xí)酒專列

 

  品牌主視覺KV也是品牌核心價值主張的可視化表現(xiàn),通過貴州習(xí)酒“中國年·喝習(xí)酒”主視覺,借助2022年中國傳統(tǒng)的虎年,既向消費者有效提示了2022年虎年的文化理念,又向消費者傳遞了習(xí)酒窖藏“為幸福生活干杯”的價值主張,最關(guān)鍵的是通過視覺呈現(xiàn),向消費者下達了“中國年·喝習(xí)酒”的消費指令。整體KV主題突出,構(gòu)圖清晰,傳達的核心信息簡潔有力,通過反復(fù)、持續(xù)性的傳播,積累了貴州習(xí)酒品牌資產(chǎn),讓窖藏產(chǎn)品品牌脫穎而出,在提升習(xí)酒品牌形象力的同時,提高了習(xí)酒窖藏的銷售力。
 
  以上海是碩呈正在服務(wù)的客戶茅臺集團-貴州習(xí)酒2022年“中國年·喝習(xí)酒”主KV為案例做的解讀。上海碩呈品牌戰(zhàn)略咨詢對所有的客戶始終秉承“以終為始、知行合一、抱誠守真、成就客戶”的價值觀為中國企業(yè)打造受人尊敬的品牌。
 
  本文來源:碩呈品牌戰(zhàn)略咨詢,碩呈品牌戰(zhàn)略咨詢團隊自成立以來,已服務(wù)過10+中國500強企業(yè),100+中大型企業(yè),擁有資深的行業(yè)資源和豐富的品牌咨詢服務(wù)實戰(zhàn)經(jīng)驗,是一家全案型品牌戰(zhàn)略咨詢專業(yè)公司。

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