中國喬丹終審敗訴 知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)這一投卻贏了！
時(shí)間：2020-04-08 19:12 來源：今日頭條 責(zé)任編輯：毛青青
原標(biāo)題：中國喬丹終審敗訴 知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)這一投卻贏了！
北京時(shí)間4月8日，最高人民法院對美國AIR JORDAN品牌狀告“中國喬丹體育公司”商標(biāo)侵權(quán)案，終于做出了終審裁決：“中國喬丹敗訴，25類商標(biāo)和圖形被撤”。
這場曠日持久的知識產(chǎn)權(quán)案，經(jīng)過了許多年、多方和多次的博弈后，終究還是以國產(chǎn)“中國喬丹”敗訴為終局——這看似中方一家企業(yè)輸了，但是，中國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的“關(guān)鍵一球”，卻恰恰因此而投進(jìn)了、投“贏”了！
來自福建的這家民營企業(yè)，當(dāng)年申請注冊“中國喬丹”，可謂是“先下手為強(qiáng)”，它于1984年時(shí)，就在國內(nèi)搶注了該中文商標(biāo)——以“時(shí)間在先”的商標(biāo)注冊原則，其確實(shí)要早于此后隨著中國開放才進(jìn)入的“美國喬丹”。
但是，如果你要任何一位中國人平心而論：這個(gè)“中國喬丹”，不去注冊一個(gè)中國人的名字，而是注冊了明明為世人皆知的NBA巨星喬丹的名字——且還都是在同一類的體育用品上，其用意若何呢？則人人會言：其可謂是“司馬昭之心——路人皆知”！
但就是因?yàn)樗潜緡虡?biāo)、本土品牌，且有了“注冊在先”這一個(gè)最大的依據(jù)，于是讓商標(biāo)局、中級法院、高級法院的三次裁定中，都有了傾向于本地品牌的裁定結(jié)果。
但明眼人都能看出來，當(dāng)年中國“喬丹”在商標(biāo)圖案、文字、宣傳內(nèi)容等多方面，事實(shí)上都構(gòu)成了對“美國喬丹”商標(biāo)侵權(quán)的很多要件。
當(dāng)“中國喬丹體育”開始通過IPO首發(fā)申請后，此時(shí)，邁克爾·喬丹開始發(fā)力了：其對“中國喬丹”提出了訴訟，稱其涉嫌侵權(quán)——要求“中國喬丹”賠償經(jīng)濟(jì)損失800萬美元。如經(jīng)判決得到經(jīng)濟(jì)賠償，這筆錢將用于發(fā)展中國籃球事業(yè)！
當(dāng)然，經(jīng)過了幾個(gè)回合的拉鋸戰(zhàn)后，事實(shí)上，“中國喬丹”已通過清楚當(dāng)下世界一體化的市場下，各國聯(lián)合保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)之形勢后，也有了明顯知難而退的意識——在此前，“中國喬丹”的品牌LOGO，其實(shí)已進(jìn)行了較大的更改，雖然仍有點(diǎn)擦邊球之嫌，但顯然與當(dāng)初的模仿LOGO，已相去甚遠(yuǎn)了。
中國體育品牌，包括任何市場品牌，都已從當(dāng)年的“山寨模仿”階段過來了，如果我們還趴在那個(gè)過時(shí)的理念中出不來，顯然就要被淘汰了——真正的“中國品牌”，就要有自己的獨(dú)創(chuàng)性，有自己的知識、技術(shù)之獨(dú)特含量，而不是對他人的模仿和亦步亦趨！
所以，曾自以為有著“注冊在先”之“充足理由”的“中國喬丹”的最終倒掉，看似是中國品牌輸了，但其實(shí)，反而說明：我們真正在全力支持知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，這也是我們對自己的知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展、保護(hù)更加自信的表現(xiàn)。
中國品牌的進(jìn)步，并不需要對美國喬丹們的模仿，來筑成一個(gè)個(gè)似曾相識的“山寨”，而應(yīng)是構(gòu)筑起中國品牌的“萬里長城”，才是中國品牌走向強(qiáng)大的真正象征！
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