原標(biāo)題：業(yè)內(nèi)唱衰IP概念炒作：別拿噱頭當(dāng)金鑰匙——來(lái)源：中新網(wǎng)-法制晚報(bào)
《古劍奇譚2》、《幻城》、《盜墓筆記》……一個(gè)個(gè)讓觀眾讀者耳熟能詳?shù)拿�，昨天紛紛出現(xiàn)在了上海電視節(jié)上，作為IP項(xiàng)目的代言人陸續(xù)登臺(tái)亮相。
《法制晚報(bào)》記者在上海電視節(jié)發(fā)現(xiàn)，本屆上海電視節(jié)提及度 的詞匯就是“IP”。數(shù)十個(gè)大項(xiàng)目集體上馬、名品名作被熱議的背后，卻是雖然IP項(xiàng)目的價(jià)格日益攀高，但是對(duì)IP概念的炒作已被唱衰。不少制作人編劇疾呼，別拿噱頭當(dāng)金鑰匙。
IP熱潮《古劍2》《幻城》續(xù)集新劇齊亮相
昨天在上海電視節(jié)上，兩部“強(qiáng)IP”劇的同時(shí)亮相極其吸引眼球。一部是捧紅了李易峰、陳偉霆等小鮮肉的電視劇《古劍奇譚》將啟動(dòng)第二部；另一部為郭敬明小說(shuō)《幻城》啟動(dòng)電視劇選角海選。
據(jù)了解，電視劇《古劍奇譚2》將由黃偉杰執(zhí)導(dǎo)，阿里影業(yè)出品。阿里影業(yè)CEO張強(qiáng)表示，《古劍奇譚》是一個(gè)經(jīng)過(guò)多年培育的非常 的IP，對(duì)于續(xù)集的操作，他們將更注重特效品質(zhì)。
而電視劇《幻城》制片人、耀客傳媒副總透露說(shuō)，他們多年前就已經(jīng)購(gòu)入了郭敬明《幻城》小說(shuō)的版權(quán)。雖然當(dāng)時(shí)沒(méi)有IP的概念，但就是看中小說(shuō)擁有的強(qiáng)大粉絲量。
除了《古劍2》這種已經(jīng)成名的影視作品，記者在上海電視節(jié)發(fā)現(xiàn)，南派三叔的《怒江之戰(zhàn)》、麥家的《解密》……從傳統(tǒng)作家到網(wǎng)絡(luò)紅人的作品都已經(jīng)被買入，開發(fā)IP產(chǎn)品。
華策影視集團(tuán)副總經(jīng)理王叢告訴記者，他們此次推出了一系列IP項(xiàng)目，包括南派三叔的《怒江之戰(zhàn)》、洪金寶的《倩女幽魂》、汪遠(yuǎn)的《愛(ài)瘋狂》、麥家的《解密》、《刀尖》等。“拿到一個(gè)IP，我們不僅要開發(fā)電影電視綜藝網(wǎng)劇，還將和合作伙伴同步開發(fā)線下產(chǎn)品或者游戲。”
麥家南派傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)作家集合
IP現(xiàn)狀版權(quán)均價(jià)超百萬(wàn)壓縮編劇費(fèi)成常態(tài)
對(duì)于時(shí)下的IP熱潮，起點(diǎn)中文網(wǎng)創(chuàng)始人、閱文集團(tuán)CEO吳文輝表示，作為國(guó)內(nèi)最大的IP輸出方，“有時(shí)候我都覺(jué)得驚心動(dòng)魄”。對(duì)于版權(quán)作品，“2013年以前是堆在那里沒(méi)人買，現(xiàn)在基本賣空了，已經(jīng)要向作家預(yù)購(gòu)了”。
至于具體版權(quán)價(jià)格，他說(shuō)大約是幾百萬(wàn)一部，但加上后續(xù)分成，強(qiáng)IP的收入可達(dá)到幾千萬(wàn)，“現(xiàn)在屬于快速增長(zhǎng)階段，因?yàn)椴粌H僅是電視劇，電影也在搶。預(yù)購(gòu)肯定是存在風(fēng)險(xiǎn)的。”
即使是宣稱“囤積網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)挺少”的編劇白一驄，也花500萬(wàn)購(gòu)入了一個(gè)IP，“很貴，我只好壓低我自己的編劇費(fèi)用來(lái)改編，使之不超過(guò)整體成本。這是投資方購(gòu)買了價(jià)格超過(guò)百萬(wàn)的IP的普遍應(yīng)對(duì)措施”。
熱炒噱頭掛上IP不代表大賣
而曾經(jīng)因打造《步步驚心》而一戰(zhàn)成名的唐人影視總裁蔡藝儂，昨天在“一劇兩星下電視劇新策略”論壇呼吁，現(xiàn)在的IP熱應(yīng)該冷一冷了。
她認(rèn)為，不是隨便一個(gè)小說(shuō)都是強(qiáng)IP。強(qiáng)IP的成功本身接受過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證，改編成影像后成功率的確會(huì)更高，但這只是IP改編的第一步。版權(quán)費(fèi)應(yīng)該有個(gè)上限，超過(guò)制作預(yù)算是很難承受的，因?yàn)榘鏅?quán)費(fèi)高而去壓縮編劇費(fèi)用是不公平的�！俺^(guò)了收支平衡我就會(huì)傾向做原創(chuàng)，所以公司未來(lái)生產(chǎn)的劇目中，50%來(lái)自改編，50%追求原創(chuàng)”。
編劇王娟坦言，IP不是 的，而只是成功的一個(gè)環(huán)節(jié)，“對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)更是要冷靜，歸根結(jié)底還是要回歸到內(nèi)容上。不是所有小說(shuō)都適合改編成電視劇，甚至對(duì)于已經(jīng)賣掉的超級(jí)IP是不是都會(huì)成為現(xiàn)象劇，我也抱懷疑態(tài)度”。
對(duì)于“IP話題”為何被熱炒，電視劇宣傳張雅告訴記者：“說(shuō)白了，就是給投資人一個(gè)合理化的解釋。現(xiàn)在在影視公司和投資人眼中，只要掛上IP就意味著成功、大賣，殊不知它們離他們的夢(mèng)還有很遠(yuǎn)�！�
名詞解釋
“IP”是英文“IntellectualProperty”的縮寫，主要意思為知識(shí)產(chǎn)權(quán)。電視劇市場(chǎng)提及最多的“IP”主要圍繞擁有大量粉絲基數(shù)的文學(xué)作品的影視劇版權(quán)改編。
同時(shí)，“IP”已作為文化產(chǎn)業(yè)中多項(xiàng)開發(fā)的代名詞，即將文學(xué)作品的改編進(jìn)行多產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)，常見(jiàn)操作模式即為電影版權(quán)、電視劇版權(quán)、網(wǎng)絡(luò)游戲版權(quán)等多類型的版權(quán)開發(fā)。(記者王磊)
（原題：業(yè)內(nèi)唱衰IP概念炒作：別拿噱頭當(dāng)金鑰匙——來(lái)源：中新網(wǎng)-法制晚報(bào)）
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