原標(biāo)題：格魯特生態(tài)營銷組合拳加碼進(jìn)口啤酒熱銷

 

　　炎夏到來和歐洲杯的舉行引發(fā)進(jìn)口啤酒大熱，5月份中國進(jìn)口啤酒同比增長(zhǎng)46%。分析稱，進(jìn)口啤酒個(gè)性化十足的品質(zhì)口感，加之商家層出不窮的營銷手法，持續(xù)挑逗消費(fèi)者不斷升級(jí)的消費(fèi)欲求，進(jìn)口啤酒大勢(shì)難擋。日前，網(wǎng)酒網(wǎng)豪擲百萬為旗下自有品牌格魯特Gloryt啤酒招募“生態(tài)品鑒團(tuán)”，昨天開始聯(lián)手京東啤酒節(jié)，連續(xù)五天“請(qǐng)北京市民1元喝啤酒”，再次將夏季啤酒營銷推至高點(diǎn)。

 

　　源自德國的正統(tǒng)出身和網(wǎng)酒網(wǎng)賦予的生態(tài)基因，格魯特具備持續(xù)引發(fā)市場(chǎng)熱銷的強(qiáng)大引擎。據(jù)悉，格魯特是網(wǎng)酒網(wǎng)今年重點(diǎn)打造的全球自有品牌，由網(wǎng)酒網(wǎng)原瓶引進(jìn)并與樂視體育聯(lián)合推出。格魯特源自德國曼海姆，由歷史悠久的德國愛士堡酒廠生產(chǎn)，在釀造工藝上嚴(yán)格遵守1516年《啤酒純凈法》，品質(zhì)和口感極具德國原產(chǎn)地特征。

 

　　在營銷上，格魯特坐擁龐大的生態(tài)資源，自品牌誕生之初便與中超、歐洲杯及樂視體育其他賽事資源深度捆綁，以“啤酒+體育IP”打造強(qiáng)勢(shì)體育生態(tài)啤酒品牌。

 

　　近日，網(wǎng)酒網(wǎng)連拋兩則“何謂生態(tài)味”的海報(bào)并設(shè)下迷題“怎么把一罐啤酒喝出生態(tài)味？”，吊足消費(fèi)者胃口，并預(yù)告即將“顛覆”味覺、“震撼”味蕾。昨日，“生態(tài)味”終于露出真容，網(wǎng)酒網(wǎng)不惜怒砸百萬，招募“生態(tài)品鑒團(tuán)”欲在全國尋找“最會(huì)喝啤酒的人”。當(dāng)日網(wǎng)酒網(wǎng)展現(xiàn)生態(tài)合力，聯(lián)合樂視眾高管集體為“生態(tài)味”格魯特造勢(shì)——樂視體育首席內(nèi)容官、格魯特產(chǎn)品體驗(yàn)官劉建宏擔(dān)任“生態(tài)品鑒團(tuán)”團(tuán)長(zhǎng)，樂視控股副董事長(zhǎng)、網(wǎng)酒網(wǎng)CEO李銳、花兒影視總裁敦勇、樂澤資本總裁吳廣澤、易到總裁彭鋼、樂視車聯(lián)CEO何毅等高管集體變身胡子大叔，成為“生態(tài)品鑒團(tuán)”第一批團(tuán)員，勢(shì)要把“生態(tài)味”進(jìn)行到底。

 

　　借勢(shì)京東啤酒節(jié)的火熱促銷，網(wǎng)酒網(wǎng)推出“請(qǐng)北京人民1元喝啤酒”的鉅惠活動(dòng)，7月7日——7月11日，每天萬罐格魯特上午10點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)開搶。而這僅僅是 “百萬生態(tài)品鑒團(tuán)”的招募前奏，據(jù)悉，本輪“生態(tài)品鑒團(tuán)”的熱力將持續(xù)至月底，網(wǎng)酒網(wǎng)將聯(lián)合眾多KOL、明星資源封測(cè)試飲，結(jié)合首發(fā)活動(dòng)、大連啤酒節(jié)、線下樂視生活館主題大促等活動(dòng)，讓格魯特在今年夏天開啟霸屏模式！

 

　　除了與大流量平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合拉動(dòng)營銷熱潮外，格魯特作為一款體育IP酒還持續(xù)與樂體中超、激戰(zhàn)正酣的歐洲杯賽事化反，此前曾聯(lián)合搜達(dá)足球集結(jié)線下觀球會(huì)、舉辦EMBA足球賽等開啟多輪體育營銷，為激情四射的全民體育浪潮加入酷爽的啤酒體驗(yàn)。

 

　　5月25日，格魯特（Gloryt）作為 啤酒贊助品牌亮相搜達(dá)足球 “西班牙足球之夜”酒會(huì)，與 的西甲聯(lián)盟主席Javier Tebas和西班牙甲級(jí)聯(lián)賽代表團(tuán)一行人，共同慶祝西甲雙雄皇家、馬競(jìng)成功會(huì)師歐冠決賽，見證西甲榮耀。6月24日—6月26日，中超迎來第14輪賽事的廝殺。在此期間，網(wǎng)酒網(wǎng)攜手樂視體育、樂視視頻、章魚TV聯(lián)合發(fā)起“1分錢買啤酒”的生態(tài)活動(dòng)，將“中超”直播互動(dòng)和啤酒生態(tài)引流、樂2手機(jī)生態(tài)捆綁相結(jié)合。6月26日，網(wǎng)酒網(wǎng)攜手搜達(dá)足球召集球迷燃情歐洲杯賽場(chǎng)外，幾十位鐵桿球迷聚首雙井酒吧暢飲生態(tài)啤酒格魯特（Gloryt）并為喜歡的球隊(duì)加油，觀賽熱情在歐洲杯與格魯特（Gloryt）的激情碰撞中徹底點(diǎn)燃！

 

　　本周六7月9日，“2016搜達(dá)足球EMBA足球賽”即將在北湖九號(hào)足球訓(xùn)練基地繼續(xù)展開第三輪對(duì)決。本輪對(duì)陣將在中歐vs北大國發(fā)、北科北航連vs長(zhǎng)江商學(xué)院、清華vs北大光華之間展開精彩對(duì)決。作為本次足球賽的官方 指定啤酒贊助品牌，格魯特（Gloryt）以同樣颯爽的“風(fēng)姿”出現(xiàn)在綠茵場(chǎng)上，為商場(chǎng)精英大佬們的同場(chǎng)競(jìng)技增添激情與活力。

 

　　業(yè)內(nèi)人士分析，進(jìn)口啤酒被定義為酒業(yè)未來新風(fēng)口，按照目前的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，未來4-5年內(nèi)勢(shì)必還會(huì)有持續(xù)高速增長(zhǎng)的空間�？诟械膫�(gè)性化和營銷、渠道的多元化讓格魯特成為進(jìn)口啤酒市場(chǎng)不容小覷的新勢(shì)力，而作為網(wǎng)酒網(wǎng)今年重點(diǎn)打造的全球自有品牌之一，在線上、線下聯(lián)動(dòng)推廣，生態(tài)資源立體運(yùn)作之下，格魯特有望躋身進(jìn)口德國啤酒品牌第一陣營。