數(shù)據(jù)化：以大數(shù)據(jù)為核心能力，基于海量數(shù)據(jù)對(duì)用戶進(jìn)行分析畫像，并定向投放精準(zhǔn)廣告。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的移動(dòng)廣告平臺(tái)必須能夠接觸到海量大數(shù)據(jù)，因此這些玩家?guī)缀醵际乔逡簧幕ヂ?lián)網(wǎng)巨頭，其中阿里巴巴旗下的阿里媽媽，百度移動(dòng)聯(lián)盟，騰訊廣點(diǎn)通，均有強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)能力。這些玩家可以與普通廣告平臺(tái)拉開(kāi)差距，不過(guò)它們之間本質(zhì)并無(wú)不同。廣告主主要是根據(jù)業(yè)務(wù)需求去投放，比如要獲取流量的，要獲取訂單的，要獲取微信公眾號(hào)關(guān)注的，將分別選擇百度、阿里或騰訊的平臺(tái)。
原生化：原生廣告是近年來(lái)數(shù)字廣告界的寵兒，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給原生廣告帶來(lái)更大的施展空間。所謂原生廣告，即與用戶所消費(fèi)內(nèi)容更好的結(jié)合起來(lái)，廣告與用戶所消費(fèi)的內(nèi)容本身非常接近，形成一種“廣告即內(nèi)容”的消費(fèi)。好處很明顯：擁有更多廣告位、對(duì)用戶干擾更小、轉(zhuǎn)化率更高……但什么是原生廣告，業(yè)界并無(wú)確切定義，對(duì)于效果落地也是仁者見(jiàn)仁，這塊探索比較積極的百度給過(guò)一個(gè)清晰定義：
•樣式原生：樣式的結(jié)構(gòu)布局、渲染等視覺(jué)元素與媒體本身更貼近；
•內(nèi)容原生：通過(guò)對(duì)人、媒體及場(chǎng)景特征的挖掘，向用戶展示具有價(jià)值的廣告內(nèi)容；
•元素原生：文案、圖片等元素更貼近媒體本身調(diào)性，而非生硬的廣告元素；
•互動(dòng)原生：用戶與媒體、廣告的互動(dòng)和溝通更符合媒體本身的特性；
移動(dòng)設(shè)備的廣告位太少以及廣告點(diǎn)擊成本太高，一直制約著移動(dòng)廣告模式，原生廣告的出現(xiàn)讓這些問(wèn)題迎刃而解。這一派最積極的是百度，百度擁有應(yīng)用分發(fā)、移動(dòng)搜索、地圖諸多入口級(jí)業(yè)務(wù)，其宣稱可以基于大數(shù)據(jù)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)原生廣告的智能化拼裝。除了百度之外，有道詞典、新浪微博都在嘗試原生廣告。
社交化：基于社交網(wǎng)絡(luò)給予用戶智能化的廣告推薦以及一些互動(dòng)玩法。新秀是微信朋友圈廣告，用戶可以看到別人對(duì)朋友圈廣告的評(píng)價(jià)和點(diǎn)贊，廣告主就像好友一樣很自然地發(fā)了一條朋友圈。新浪微博本身有一定社交屬性，不過(guò)它的信息流廣告更多是結(jié)合用戶關(guān)注等興趣標(biāo)簽，與微博社交能力并未很好的結(jié)合。豆瓣、貼吧、陌陌都有廣告業(yè)務(wù)，不過(guò)尚未與社交結(jié)合起來(lái)。社交派的邏輯是，好友所關(guān)注的廣告內(nèi)容你更可能關(guān)注，這個(gè)邏輯還有待驗(yàn)證，不過(guò)微信將社交與互動(dòng)結(jié)合起來(lái)，讓朋友圈廣告更好玩值得借鑒，除了朋友圈之外，還有電視搖一搖廣告、紅包廣告等玩法，都有很濃烈的社交屬性。
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