微信電商賣場將升級為商城 稱轉化率超PC端一倍

    12月5日消息，騰訊電商對外表示，微信賣場將會升級為微信商城，兩者的不同在于，賣場每日僅僅只有15款產品，但升級為商城之后，將增加為更多的商品和品類。易訊方面表示，微信賣場的轉化率“非常喜人”，是PC端的一倍以上。

    據(jù)介紹，微信賣場“閃購”頻道由易訊運營，于雙11當天上線，當天就售出8萬單，占到易訊當日總交易單數(shù)13%。截止到11月底，賣場達到了20萬單的銷量。現(xiàn)在賣場日均是1萬單左右。但商品客單價大都在200元以下。

    “這是我們測試階段，還沒有大規(guī)模推廣的成績。”易訊網(wǎng)高級副總裁潘彪表示。

    據(jù)了解，目前微信賣場還隱藏在微信“我的銀行卡”的選項中，并沒有放置在更顯眼的位置。針對商城入口較“隱蔽”的問題，易訊方面表示，主要是不想降低用戶的使用體驗，關于未來是否讓商城入口有更明顯的位置，現(xiàn)在有想法但還沒有能對外公布的消息。

    易訊方面表示，微信賣場將在12月12日正式升級為商城，其中會包括“一日一品”、“品牌特賣”、“禮品店”等細分頻道。

    據(jù)介紹，在“一日一品”頻道中，易迅將每天選取一款大品牌商品、潮流新品甚至品牌定制商品，以優(yōu)惠的價格進行限量搶購。

    易迅網(wǎng)相關負責人表示，目前已經敲定的“一日一品”商品包括米其林定制微信 蛋糕、Braun男士電動剃須刀、費列羅巧克力、Coach 手斜挎包、Burberry 太陽眼鏡等。

    他還指出，“一日一品”頻道將滿足微信端購物的消費者追求更高品質商品的需求。尤其是“一日一品”頻道易迅網(wǎng)專門為同眾多品牌合作推出了微信定制商品。

   與此同時，易迅與QQ網(wǎng)購合作的面向服裝等新拓展品類的“品牌特賣”頻道也將出現(xiàn)在微信雙12賣場上，這意味著微信商城中將會打造自己的“唯品會”。

    “相比較唯品會，我們的用戶精準度更好，加上基于大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，我們和品牌折扣結合將更有優(yōu)勢。”易訊相關負責人表示。

    負責微信“精選商品”賣場項目的易迅網(wǎng)產品總監(jiān)馬弘燁介紹，為了契合移動端的購物體驗，“精選商品”的購物流程相比傳統(tǒng)PC也做了大幅改進：無需加入購物車，去掉復雜的需要用戶理解的促銷，盡可能精煉簡短的商品賣點描述、下單即跳轉微信支付，使整個過程控制在2-3分鐘之內。

    有業(yè)內人士指出，自從微信5.0版本推出了微信支付之后，微信涉足電商的進展就為外界關注，此次微信宣布由賣場升級為商城，意味著微信電商的第一階段嘗試告一段落，以產品擴張，品類擴張的第二階段摸索已經開始。（八品）

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