為期三天的2013年第20屆中國國際廣告節(jié)日前在南京落下帷幕。期間，中國廣告主長城獎和大中華區(qū)艾菲獎等多個 廣告賽事的最終結(jié)果一一揭曉，中國第一長視頻網(wǎng)站樂視網(wǎng)憑借精彩的五屏內(nèi)容營銷案例，獲得三金兩銅兩入圍的優(yōu)異成績。加上同期獲得的中國廣告主長城獎·知名品牌獎，此次樂視網(wǎng)共收獲了八項大獎，載譽而歸。

本次廣告節(jié)各大獎項賽事相比往屆，更加注重實際傳播效果、創(chuàng)意傳播手段和多元化媒體渠道的融會貫通�？v觀今年廣告節(jié)上的一系列金獎案例，無論是掀起全民快樂傳播的《可口可樂昵稱瓶夏日戰(zhàn)役》，還是明星云集的《百人證言-無處不在的Samsung Note II》，抑或是引人入勝的《益達-酸甜苦辣》，無一不是精致內(nèi)容創(chuàng)意和整合營銷傳播的智慧結(jié)晶。樂視網(wǎng)與紅牛聯(lián)手合作的《紅牛不插電演唱會--營造全民視頻娛樂時代》，這個經(jīng)過現(xiàn)場三分鐘激烈提案答辯PK斬獲金獎的娛樂營銷案例，就是憑借精彩內(nèi)容與多屏整合傳播這兩大亮點的有機整合最終勝出，捧得“中國廣告主長城獎·媒介營銷獎”金獎。

繼紅牛案例奪冠之后，樂視網(wǎng)捷報頻傳。主打精準營銷的《寶馬MINI四屏聯(lián)動整合營銷》以及精品音樂營銷《飛利浦LIVE生活音樂會》榮獲兩尊中國廣告長城獎營銷傳播金獎，同時飛利浦案例還收獲了知名品牌獎。在10月27日舉辦的“2013年大中華區(qū)艾菲獎頒獎典禮”中，樂視網(wǎng)與每克拉美鉆石聯(lián)手打造的自制劇《我叫郝聰明》憑借“經(jīng)得起打磨的鉆石人生”主題打動評委，與《樂視網(wǎng)-寶馬MINI四屏聯(lián)動》案例雙雙收獲銅獎。 廚柜定制劇《女人幫·妞兒》第一季與《飛利浦LIVE生活音樂會》則榮膺入圍獎。樂視網(wǎng)的自制戰(zhàn)略、多屏戰(zhàn)略獲得了廣告節(jié)評審以及廣告主實實在在的肯定。

無獨有偶，不久前樂視網(wǎng)聯(lián)手兄弟公司樂視影業(yè)的五屏聯(lián)動經(jīng)典案例《珍視明<小時代>五屏遞進式整合營銷》憑借在品牌傳播力、媒體傳播評價、創(chuàng)新性和實際效果四大維度上的上佳表現(xiàn)，入選藝恩咨詢“2012-2013年度中國娛樂營銷案例TOP10”。一連串的行業(yè)權(quán)威獎項有力地驗證了樂視網(wǎng)“五屏生活，內(nèi)容贏銷”理念的可實施性，這也正是樂視網(wǎng)將一云多屏戰(zhàn)略與精品內(nèi)容戰(zhàn)略有機結(jié)合、落地為實際營銷戰(zhàn)略的里程碑。而樂視網(wǎng)剛剛發(fā)布的第三季度財報顯示，樂視網(wǎng)前三季度廣告發(fā)布業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入5.4億元，同比2012年增幅超過106%。正如外界評論中所說，隨著樂視生態(tài)對上下游垂直產(chǎn)業(yè)鏈整合的逐步落實，各條業(yè)務(wù)線之間的發(fā)展逐漸顯現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)，本次廣告節(jié)上基于樂視云平臺、樂視影業(yè)與樂視網(wǎng)精品內(nèi)容、樂視TV·超級電視終端、樂視TV大屏應(yīng)用商店有機整合打造的一批樂視網(wǎng)營銷案例獲得了業(yè)界的認可，這是樂視網(wǎng)營銷業(yè)務(wù)發(fā)展上的一次飛躍。

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