客廳“急行軍”阿里正在開(kāi)辟盒子新戰(zhàn)場(chǎng)。繼小米、樂(lè)視、PPTV等殺入互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒市場(chǎng)后，阿里巴巴[微博]將與華數(shù)傳媒合作發(fā)布阿里盒子，搶占“第四屏”。
昨日，阿里巴巴內(nèi)部人士向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者證實(shí)：從去年下半年起，阿里研發(fā)阿里盒子，為此組建了近百人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)；目前，研發(fā)工作、牌照合作等已經(jīng)完成，阿里盒子即將正式對(duì)外發(fā)布。
阿里巴巴CEO陸兆禧曾表示：“未來(lái)智能終端是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最重要的入口。”對(duì)于阿里盒子而言，承載著阿里集團(tuán)PC互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之后“家庭互聯(lián)網(wǎng)”的夢(mèng)想，跟阿里集團(tuán)此前推出的云手機(jī)、云操作系統(tǒng)類(lèi)似。
第二次合作
當(dāng)華數(shù)傳媒和阿里聯(lián)合發(fā)布“阿里盒子”的消息后；二級(jí)市場(chǎng)上，華數(shù)傳媒連續(xù)2日漲停，刺激大批傳媒股飆升。
為什么選擇華數(shù)傳媒作為合作方？事實(shí)上，在華數(shù)傳媒這個(gè)“牌照商”的合作伙伴榜單里，淘寶一直是其中的一大亮點(diǎn)。
早在2010年6月，阿里巴巴就與華數(shù)傳媒共同投資1億元人民幣成立華數(shù)淘寶。當(dāng)時(shí)馬云[微博]對(duì)華數(shù)淘寶寄予很高的希望，希望能將淘寶與電視結(jié)合起來(lái)，打通從互聯(lián)網(wǎng)到數(shù)字電視的終端鏈條。
遺憾的是，華數(shù)淘寶并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)“讓電視用戶(hù)拿遙控器購(gòu)物”的美好愿景，運(yùn)營(yíng)的一年多時(shí)間里日均訂單量只有100單左右。最終在2011年12月，阿里以2800萬(wàn)元人民幣全資回購(gòu)，整合到淘寶商城旗下。
在這次并不算成功的嘗試之后，阿里暫時(shí)停下了對(duì)電視領(lǐng)域的探索，但其并沒(méi)有放棄這個(gè)市場(chǎng)。阿里無(wú)線事業(yè)部副總裁邱昌恒曾向本報(bào)記者表示，對(duì)于入口型產(chǎn)品都會(huì)優(yōu)先考慮，“未來(lái)沒(méi)有機(jī)會(huì)占住前三屏，第一屏基本上是已經(jīng)被廠商把控。”
當(dāng)小米、樂(lè)視、PPTV等紛紛搶占“第四屏”，阿里不得不開(kāi)始“急行軍”。
根據(jù)高盛 研報(bào)的預(yù)測(cè)：互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒將從2013年起大規(guī)模放量，預(yù)計(jì)到2015年，互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒累計(jì)銷(xiāo)量有望達(dá)到3000萬(wàn)臺(tái)，而基于機(jī)頂盒的互聯(lián)網(wǎng)電視用戶(hù)將達(dá)到3100萬(wàn)左右。
“機(jī)頂盒模式的主要優(yōu)勢(shì)是成本低，市場(chǎng)潛在空間非常大（目前中國(guó)電視機(jī)保有量高達(dá)4億臺(tái)以上）以及更新?lián)Q代速度快。”高盛分析師廖緒發(fā)在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示：由于電信運(yùn)營(yíng)商、在線視頻等互聯(lián)網(wǎng)公司在推廣互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)時(shí)主要依托機(jī)頂盒模式，未來(lái)機(jī)頂盒的增長(zhǎng)也不容小覷；但主要劣勢(shì)是推廣渠道較窄，同時(shí)面臨山寨機(jī)的沖擊。
阿里盒子里的故事
目前，進(jìn)軍盒子的互聯(lián)網(wǎng)公司分為三類(lèi)：一類(lèi)是提供視頻服務(wù)的公司，包括樂(lè)視TV、PPTV，以及傳言進(jìn)軍盒子的愛(ài)奇藝[微博]；一類(lèi)是小米，小米手機(jī)[微博]不只是一家手機(jī)公司，未來(lái)的目的是提供互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與服務(wù)；最后一類(lèi)是阿里集團(tuán)，主要提供電商服務(wù)，目的是將電子商務(wù)推向客廳。
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