打造高性價(jià)比差異特色提升利快品牌附加值
近兩年，受出口放緩、勞動(dòng)力成本上升、能源緊缺等因素的影響，中國整個(gè)大家居行業(yè)進(jìn)入了低速增長的困局， 逆市而行的就是進(jìn)口家居的升溫。中國最大的進(jìn)口家居集合品牌——利快生活，年前聯(lián)合廣州友誼的一場品牌路演，短短一周多的時(shí)間，再次創(chuàng)造百萬以上的銷售額，證明了中國的消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)家居的消費(fèi)認(rèn)知在不斷提升。也讓質(zhì)量更好，設(shè)計(jì)更優(yōu)的進(jìn)口家居成為大城市居民年貨采購的 。
利快歡樂家居節(jié)亮相羊城
雅致的生活場景為消費(fèi)者呈現(xiàn)出“質(zhì)感軟度”
德國烤爐新品的
進(jìn)口家居的逆風(fēng)飛揚(yáng)
已經(jīng)晉升為時(shí)尚辣媽的李女士對(duì)于家居用品比較“挑剔”。“我喜歡逛有特色家居商品的賣場，最好店內(nèi)能擁有一些國外進(jìn)口的特色產(chǎn)品，包括一些設(shè)計(jì)師作品，這些是獨(dú)有買不到的。”對(duì)于她來說，很多產(chǎn)品在意已經(jīng)不只是簡單的使用功能了。“我曾用過利快一款特別有創(chuàng)意的削皮器，不僅功能上實(shí)用，擺在家里也是一個(gè)具有藝術(shù)感的裝飾品。”
進(jìn)口家居價(jià)格不菲，之所以花高于同類產(chǎn)品幾倍的價(jià)錢購買，很多消費(fèi)者看重的是這些品牌和產(chǎn)品背后的“附加值”。這些附加值包括大師的設(shè)計(jì)、 環(huán)保的原材料、 制作工藝和嚴(yán)格可控的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)。
本次利快在廣州友誼的家居節(jié)上，就推出了 的德國無煙烤爐、漢德瓦薩大師親自設(shè)計(jì)的香檳杯以及意大利GUZZINI的 鐘表。“作為中國最早、也是最大做進(jìn)口家居的零售商，目前利快合作的歐洲一線品牌已經(jīng)超過50個(gè)，憑借利快遍布全中國300多家的零售網(wǎng)點(diǎn)，這些國際家居潮品，可以無時(shí)差的在第一時(shí)間出現(xiàn)在消費(fèi)者面前。這樣的新鮮度，是現(xiàn)在中國富裕階層最需要的。”利快董事總經(jīng)理項(xiàng)喜君表示。
高性價(jià)比的選擇結(jié)果
其實(shí)從2010年開始，中國的家居行業(yè)就出現(xiàn)下行趨勢，尤其是去年，生產(chǎn)工人、賣場銷售人員、安裝配送師傅的工資幾乎都上漲了10%~15%，成本上漲帶來的就是利潤的壓力，零售價(jià)格的上漲，中國工廠的國際競爭力下降。相比國內(nèi)家居產(chǎn)品，進(jìn)口家居的高性價(jià)比優(yōu)勢，此時(shí)格外明顯。
利快的精品家居風(fēng)格，大大的滿足了經(jīng)營消費(fèi)群體的生活審美需求，實(shí)現(xiàn)了他們對(duì)于個(gè)性、創(chuàng)意、品質(zhì)的更高標(biāo)準(zhǔn)，成為人們追求生活質(zhì)量、標(biāo)榜生活態(tài)度的不可分割的一部分。比起“制式”成品家居用品，利快的家居用品雖然更小眾，但卻更有質(zhì)量，顯示出精品家居行業(yè)更為細(xì)分化的市場發(fā)展。本次利快在廣州友誼的家居展， 的進(jìn)口設(shè)計(jì)制造，絕佳的地理位置、絡(luò)繹不絕的人流，推動(dòng)了銷售的不斷走高。
現(xiàn)場利快的一個(gè)老顧客黃女士就表示：“雖然價(jià)格貴了點(diǎn)，但是耐用好用，利快的拖把我用了12年還在用。去超市買的便宜啊，用不到一年就壞了。所以我寧愿買貴的，好的。”項(xiàng)喜君表示，利快進(jìn)入廣州十年，積累的忠誠顧客將近10萬人次，這些忠實(shí)的老顧客對(duì)利快的認(rèn)識(shí)，都是通過產(chǎn)品的購買和使用才形成堅(jiān)定不移的忠誠。未來，利快將繼續(xù)鞏固品牌、服務(wù)、產(chǎn)品、環(huán)保附加值，因?yàn)檫@些附加值已經(jīng)成了消費(fèi)者對(duì)家居產(chǎn)品的剛性要求。在廣闊的家居市場中，通過利快生活這一優(yōu)質(zhì)平臺(tái)的拓展，讓更多人與高品質(zhì)的進(jìn)口家居用品親密接觸。”
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