“是送200元的亞馬遜卡，還是500元的唯品會卡？”臨近春節(jié)，記者在市場走訪獲悉，一種新興的春節(jié)“年貨”逐漸進入市民視野：市民只要在羅森等便利店貨架，就能買到各大電商或品牌商戶的禮品卡，在便利店現(xiàn)場激活后，這些帶著面值金額的購物卡，就能作為春節(jié)禮品送給親朋好友。

   全景

   選卡

筆者了解到，這種面向眾多個人消費者將各式禮品卡引入零售店面的“卡購商城”模式，最早脫胎于美國。當孩子們不再相信圣誕老爺爺會從煙囪爬進臥室在圣誕襪里放禮物，家庭主婦承擔起采購節(jié)日禮物的重任時；當白領們商務拜會需要聊表心意的時候；當越來越多的都市人在快節(jié)奏的工作生活中無暇采購禮品，或是不知道該送什么的時候，這種“卡購商城”便漸漸流行，成為大眾輕松便捷的一站式禮物選購地。顧客只要在便利店的貨架上，就能找到 電商網(wǎng)站、百貨商場、禮品公司或者各大品牌商家發(fā)行的禮品卡。

   創(chuàng)愿（上海）信息技術有限公司是中國 禮品卡商城“卡購商城”中國的引進方，此次推出的“卡購商城”開架式銷售預付禮品卡的模式顛覆了以往禮品卡作為企業(yè)商務級送禮而被批量采購的傳統(tǒng)銷售模式，為個人禮品市場注入全新理念——禮隨心意 心隨禮至，讓禮品卡為心意代言，真正成為消費者觸手可及的送禮新選擇。其相關負責人告訴記者，所有這些購物卡并不由他們公司發(fā)行。這些卡就是大家經(jīng)常能見到的各個品牌商戶發(fā)行的品牌購物禮品卡。比如“亞馬遜卡”、“唯品會卡”、“易果卡”等等。他們只是將所有這些單獨發(fā)行的卡聚攏起來，在一個大家都能看得到的地方集中銷售。一來免去市民買卡奔波之苦，為大家提供更便捷的采購方式和更豐富的禮品卡選擇，二來也為各個品牌商家開拓了全新的銷售和推廣渠道。目前，卡購商城已在全國布點，上海是這一商業(yè)模式的主戰(zhàn)場，-日前已進駐到全市近千家便利商店。其中羅森、快客便利店已率先引進創(chuàng)愿這一全新的禮品卡商城。

   昨日，記者在延安中路一家羅森便利店看到這一“卡購商城”，說是商城，顧客能看到的其實就是一個設計現(xiàn)代時尚的貨架，上面分五六層開架懸掛著十幾種不同品牌商戶的購物禮品卡， 從食品酒類、年貨海鮮到電子產(chǎn)品， 各種品類和面值的禮品卡滿足大眾消費者禮尚往來、傳情達意的不同需求。不過，售貨員告訴記者，在沒有激活之前，卡里是沒有錢的。顧客選好卡后，售貨員先為顧客掃一下卡本身的商品碼，表示這張卡已經(jīng)售出。緊接著，便在POS機上激活卡片，“只有激活之后，卡里才是有錢的。不然那么多卡掛在那就等同于幾千上萬塊錢掛在外面。另一方面，這也是出于對顧客購卡安全的考慮。”售貨員解釋道。

    當然，需要提醒的是，因為各個便利店貨架陳列方式不一，顧客在不同便利店看到的“卡購商城”也不盡相同：有些是獨立貨架，有些是掛式鑲嵌在墻壁上，市民選購時可直接詢問售貨員“卡購商城”的具體位置，或認準“卡購商城”字樣尋找，一般都會在比較顯眼的地方。

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