2013年年中的電商價格大戰(zhàn)仍記憶猶新，新一輪雙十一大戰(zhàn)又硝煙再起。各大電商紛紛使出渾身解數(shù)，都希望在這輪促銷戰(zhàn)中分得一杯羹。作為本土家居行業(yè)的頭牌，紅星美凱龍星易家卻偏偏不走尋常路，傍著“土豪”出現(xiàn)在了“殺場”之上，引來一片熱議。

     作為紅星美凱龍的網(wǎng)上購物商城，星易家著實成為了家居電商界的“靠譜星二代”，不僅沿襲了紅星美凱龍的家居品牌資源和優(yōu)質(zhì)的一條龍服務(wù)，更結(jié)合了網(wǎng)絡(luò)消費的習(xí)慣和特點，為網(wǎng)購一族打造了一個輕松、便捷的電商平臺。

     相比近期鋪天蓋地的雙十一促銷內(nèi)容，星易家發(fā)布的“靠譜星二代”系列海報頗具意味。“有人拼爹，有人斗狠；有人12點上班，有人3點下班；有人追逐潮流，有人玩得囂張”在調(diào)侃中彰顯了星易家“活的張揚(yáng)不算狠；選擇靠譜才夠狠”的品牌態(tài)度，更展現(xiàn)了星易家作為一個電商平臺，不是只會依附擁有幾十年品牌口碑的紅星美凱龍的“星二代”，而是一個對自己嚴(yán)格要求的“靠譜星二代”。

     總共五張的海報經(jīng)紅星美凱龍星易家新浪官方微博發(fā)出，迅速吸引了大量的網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)，紛紛留言道，“土豪究竟是誰呀？”，“真是一系列張揚(yáng)的海報”，“想有一個溫馨的港灣，就需要一個靠譜的電商”，“哎喲，滿滿的內(nèi)涵喲！”更有一位網(wǎng)友留言說：“人也一樣，就是要對自己狠一點”。系列海報還引起了不少如環(huán)球家居、創(chuàng)意鋪子、微博搞笑排行榜等新浪人氣微博的積極轉(zhuǎn)載。

     從宏觀的角度來看，紅星美凱龍星易家這次的差異化傳播之仗打得快、準(zhǔn)、狠，既避開了排山倒海的降價之爭，又打響了“狠靠譜”的“星二代”形象，不失為一個兩全之舉。但，單憑成功的傳播，只是吸引了消費者的眼睛，如何真切地打動消費者的心，才是勝利的關(guān)鍵。 

     “星二代”的“狠靠譜”可不是浪得虛名。紅星美凱龍星易家繼承了紅星美凱龍“一絲不茍，視信譽(yù)為生命，勤奮務(wù)實，視今天為落后”的企業(yè)精神，從商品品質(zhì)的保障，到售后統(tǒng)一的配送，再到先行賠付服務(wù)和30天無理由退貨，消費者期望的360度貼心服務(wù)在這里一應(yīng)俱全。

       有不少業(yè)界人士表示，“星二代”紅星美凱龍星易家無疑會成為實體家居銷售向線上進(jìn)軍的代表之作，自本次靠譜系列海報營銷事件后，還會對星易家進(jìn)行持續(xù)關(guān)注。

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