在談到這一市場形勢下，行業(yè)應該如何應對未來時，中國家用電器協(xié)會副理事長王雷強調(diào)：“冰箱業(yè)應客觀理性地面對政策帶來的機會，不要過于依賴政策，要真正從市場實際需求出發(fā)。行業(yè)發(fā)展歸根到底要依靠市場、消費者的需求和購買力。”

高端市場版圖擴大

　　“2013年第一季度，整個冰箱業(yè)最亮的一抹色彩就是產(chǎn)品結(jié)構的調(diào)整。”蔡瑩說。

　　國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2013年第一季度，三門及以上、對開門冰箱銷量占比同比仍在增長，四門及以上冰箱銷量、銷售額增幅明顯高于對開門冰箱。其中，三門 及以上冰箱銷量占比已達到30.17%，對開門冰箱占比為15.03%，這些類別在冰箱整體銷量中的占比已超過45%，比2012年全年提升2.38個百 分點，已經(jīng)接近冰箱市場的“半壁江山”，成為帶動重點城市冰箱消費水平提升的重要基礎。

　　這些數(shù)據(jù)恰恰說明了高端冰箱正在被 消費者逐步接受，高端冰箱市場已經(jīng)進入成長期。對于高端冰箱的定義，蔡瑩也特意加以說明：“以前我們統(tǒng)計時，稱作高端產(chǎn)品的是三門及以上冰箱和對開門冰 箱，但是今年第一季度的數(shù)據(jù)顯示，按照這一定義的產(chǎn)品銷量比例已經(jīng)接近一半，因此，我們將高端冰箱的定義調(diào)整為零售價在4500元以上的產(chǎn)品。”

　　此外，盡管新一輪節(jié)能產(chǎn)品惠民工程已經(jīng)到期，節(jié)能產(chǎn)品卻已經(jīng)成為家電市場的主力軍。國美內(nèi)部監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年第一季度，節(jié)能冰箱銷量占比已經(jīng)達到冰箱總銷量的69%，銷售額占比達67%，風冷冰箱銷售額占比已經(jīng)達到40%。預計今年第二季度，一級市場節(jié)能產(chǎn)品銷售額占比將超過75%，風冷冰箱銷售額 占比將接近50%。國美電器采購公司副總經(jīng)理金亮說：“未來冰箱市場消費結(jié)構仍將向節(jié)能、高端、大容積以及能滿足多樣性需求的方向發(fā)展。”

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　　從目前的增長趨勢來看，國內(nèi)冰箱市場發(fā)展重點正逐步從一二級市場向三四級市場轉(zhuǎn)移。《2012~2013年國內(nèi)重點城市冰箱市場白皮書》顯示，一二級市場冰 箱銷量增幅相對低于三四級市場，一二級市場冰箱銷量同比增長分別為18.01%和16.56%，三級市場這一數(shù)據(jù)為24.68%，四級市場同比增幅最大， 達到27.07%。

　　王雷指出，在新型城鎮(zhèn)化進程中，每年將有約1000萬人口轉(zhuǎn)移至城市，會持續(xù)釋放出巨大的內(nèi)需潛能，同時，三四級市場在近幾年也會步入更新?lián)Q代周期，這將成為冰箱行業(yè)發(fā)展的主要拉動力量。

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