在推出999元的6公斤一級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)品半年后，格蘭仕再度擴(kuò)充低價(jià)滾筒產(chǎn)品陣營(yíng)，宣布999元滾筒將繼續(xù)不限期不限量對(duì)市場(chǎng)供應(yīng)，并推出1999元的智能變頻滾筒等一系列高端普及款滾筒產(chǎn)品，再度挑起滾筒價(jià)格戰(zhàn)。

　　格蘭仕放言要做滾筒代名詞

　　去年底格蘭仕宣布在全國(guó)市場(chǎng)推出洗滌容量為6公斤、達(dá)到國(guó)家一級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)的滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)品，僅售1259元，在享受?chē)?guó)家節(jié)能補(bǔ)貼260元后，實(shí)際售價(jià)僅為999元，因同規(guī)格產(chǎn)品均價(jià)1500元以上、外資均價(jià)超過(guò)3000元，曾被外界質(zhì)疑是市場(chǎng)炒作的短期行為。

　　據(jù)格蘭仕方面公布的信息顯示，在特價(jià)機(jī)型帶動(dòng)下，格蘭仕洗衣機(jī)今年上半年銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)800%。格蘭仕還對(duì)外宣布，999元滾筒機(jī)型將繼續(xù)保持國(guó)家節(jié)能惠民補(bǔ)貼時(shí)期的超級(jí)低，不限期不限量，同時(shí)以1999元的價(jià)格推出 一代6公斤智能變頻滾筒機(jī)型，據(jù)悉，該類(lèi)型洗衣機(jī)此前市場(chǎng)均價(jià)在4600元，部分外資品牌價(jià)格更在6000元以上。此外還將在中國(guó)市場(chǎng)批量推出一系列高端普及款滾筒，其中包括兩款分別售價(jià)1699元和2399元的7公斤變頻滾筒機(jī)型，創(chuàng)下行業(yè)新低。

　　“中國(guó)滾筒市場(chǎng)長(zhǎng)期是"有高價(jià)，沒(méi)普及"，像韓國(guó)、新加坡的滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)占有率已高達(dá)70%到90%，而國(guó)內(nèi)只有50%左右�！备裉m仕新聞發(fā)言人陸驥烈稱(chēng)，新年度格蘭仕洗衣機(jī)將在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大滾筒的普及范圍，包括市場(chǎng)主流的6公斤、7公斤機(jī)型，將全面滿足不同層次的消費(fèi)需求，計(jì)劃3年內(nèi)基本淘汰市場(chǎng)上的波輪洗衣機(jī)。格蘭仕冰洗銷(xiāo)售總監(jiān)沈國(guó)輝更放言“格蘭仕要做滾筒的代名詞”。

　　質(zhì)疑指價(jià)格戰(zhàn)難改行業(yè)格局

　　對(duì)于格蘭仕再度挑起的滾筒價(jià)格戰(zhàn)，業(yè)界仍有質(zhì)疑聲。有洗衣機(jī)業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，格蘭仕切入行業(yè)時(shí)間較短，價(jià)格戰(zhàn)難改行業(yè)格局。

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示，截至今年5月，洗衣機(jī)市場(chǎng)上，海爾以27.78%的市場(chǎng)份額獨(dú)占鰲頭，小天鵝、三洋、松下、西門(mén)子分列2-5位，四家占據(jù)40%左右的市場(chǎng)份額。而格蘭仕洗衣機(jī)零售量市場(chǎng)份額為0.96%，排名第17位。格蘭仕洗衣機(jī)的產(chǎn)品平均價(jià)格為1323元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全行業(yè)產(chǎn)品平均價(jià)格的2188元。

　　中怡康的觀點(diǎn)指，格蘭仕的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略短期內(nèi)或?qū)⑷〉昧艘欢ǔ尚�，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，低價(jià)將減少利潤(rùn)空間，長(zhǎng)期下去將有損自身品牌形象，不宜企業(yè)長(zhǎng)久縱深布局。并指變頻滾筒洗衣機(jī)2013年全年預(yù)計(jì)市場(chǎng)容量?jī)H為150萬(wàn)臺(tái)，約占整體洗衣機(jī)市場(chǎng)的5%，短期內(nèi)難以成為市場(chǎng)主流，波輪洗衣機(jī)依舊占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，中短期內(nèi)根本不可能被市場(chǎng)全面淘汰。

　　還有觀點(diǎn)指出，格蘭仕揮舞價(jià)格屠刀殺向滾筒洗衣機(jī)背后，是國(guó)內(nèi)微波爐產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，增長(zhǎng)遭遇“天花板”，格蘭仕迅速轉(zhuǎn)戰(zhàn)白電市場(chǎng)，以實(shí)現(xiàn)多條腿走路。陸驥烈則表示，通過(guò)消費(fèi)升級(jí)來(lái)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，未來(lái)格蘭仕的微波爐、洗衣機(jī)、空調(diào)的收入占比將約為4:3:3。

　　南方日?qǐng)?bào)記者 錢(qián)瑋玨

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