本報實習(xí)記者 傅嘉
在困境中徘徊了一年的日系家電廠商近日似乎看到一線轉(zhuǎn)機。夏普和松下發(fā)布的 季度財報均顯示，受弱勢日元政策刺激，兩公司業(yè)績開始逐步好轉(zhuǎn)。
但業(yè)內(nèi)人士向中國證券報記者指出，匯率的走跌從中長期來看并不能實質(zhì)性地改變日系家電廠商未來的不利局面，在前有韓國廠商圍堵、后有中國企業(yè)追擊的大形勢下，日系家電在今年的表現(xiàn)到底如何仍有待觀察。
事實上，中國證券報記者采訪的多家中國家電企業(yè)均表示，“弱勢日元”對公司的出口政策并不會造成多大影響，盡管外圍市場遭到一定阻力，但企業(yè)仍將采取加強技術(shù)研發(fā)、改善出口結(jié)構(gòu)、發(fā)力新興市場等多種措施，謀求進(jìn)一步擴大海外市場份額。
日本大打“弱勢日元”牌
日本央行1月22日決定自2014年起實施每月定期購入資產(chǎn)的“無限期”貨幣寬松措施，此后美元對日元匯率一路走高。2月6日，美元對日元匯率一度沖破94關(guān)口，刷新兩年半的高位。而日本下任央行行長熱門人選竹中平藏曾在上月表示，美元對日元匯率在95左右是比較合理的水平。
受此利好消息提振，日經(jīng)225指數(shù)近來持續(xù)走高，累計漲幅已達(dá)7.7%。推波助瀾之下，松下、夏普等電子消費類公司業(yè)績也逐步回暖。
松下公司財報稱，由于日元貶值，公司利潤將有增加，最終虧損額有可能進(jìn)一步收窄。
夏普公司財報數(shù)據(jù)顯示，2012財年第三財季的營業(yè)利潤為26億日元，自2011財年第二財季以來首次實現(xiàn)季度盈利。夏普專務(wù)執(zhí)行董事大西徹夫表示，日元貶值為該公司“帶來了約80億日元的營業(yè)外利潤”。
有分析觀點稱，隨著日元匯率的走低，近年來在華表現(xiàn)不佳的日系家電或?qū)⒂瓉硪唤z轉(zhuǎn)機。
難挽日系家電頹勢
但多位業(yè)內(nèi)人士均向中國證券報記者表示，“弱勢日元”難挽日系家電在華沒落的頹勢。
“日本家電產(chǎn)業(yè)的根本問題在于其產(chǎn)品競爭力的薄弱，另外就是日本企業(yè)機制的僵化和對市場適應(yīng)能力的下降。過去幾年日元升值，并不是日本家電企業(yè)競爭力下降的根本原因，更不是 原因�！奔译娦袠I(yè)觀察人士劉步塵向中國證券報記者分析道。
“日本方面剛剛提出寬松的貨幣政策，實施時間也在2014年，短期內(nèi)不會根本性地改變?nèi)毡境隹诘木置��！蹦橙毡救谭治鰩熣J(rèn)為，松下與夏普近期業(yè)績的改善，與其前期一系列扭虧措施有關(guān)，比如裁員、售賣總部大樓等，匯率的走低難以從根本上改變?nèi)毡炯译娖髽I(yè)在華業(yè)務(wù)不暢的局面。
近年來，日系家電在華市場份額節(jié)節(jié)敗退。一方面，中國企業(yè)在技術(shù)層面正迎頭趕上；另一方面，韓國企業(yè)對其逐步形成全面圍堵。去年年底，彩電巨頭松下宣布退出等離子業(yè)務(wù)，將在華的等離子市場拱手讓給四川長虹(600839,股吧)。這對在中國市場占比僅有2%左右的松下彩電來說可謂雪上加霜。
上述分析師透露，與日本相關(guān)企業(yè)交流后獲悉，各大日系家電企業(yè)今年在華業(yè)務(wù)大部分均采取收縮戰(zhàn)略，松下因為業(yè)務(wù)調(diào)整關(guān)系，近期還關(guān)閉了公司在上海的等離子顯示器公司。鑒于中、日兩國政治關(guān)系前景目前仍不明朗，預(yù)計今年日系家電在華份額仍會持續(xù)萎縮。
國產(chǎn)家電再擴版圖
一面是日本家電企業(yè)選擇收縮，一面卻是中國家電企業(yè)在逆境中奮起追擊，謀求擴大企業(yè)對外業(yè)務(wù)的版圖。
作為一家和日本頗有淵源的家電企業(yè)，合肥三洋(600983,股吧)董秘方斌向中國證券報記者表示，公司極少從日本采購零部件，所有產(chǎn)品基本都在中國制造。日本為刺激出口打“弱勢日元”牌，對公司經(jīng)營的影響甚微，公司甚至考慮擴大對外出口比例。方斌表示，公司目前正考慮將公司出口比例做到 30%。他透露，目前日本三洋銷售的AQUA洗衣機，半數(shù)均是公司貼牌代工生產(chǎn)。日本市場在公司的出口占比中僅次于東南亞，日本市場未來仍將是公司海外業(yè)務(wù)的重點。
合肥三洋在國內(nèi)的重點是定位偏高端的“帝度”品牌，方斌向中國證券報記者表示，日本原裝的同類家電從目前來看定價仍比“帝度”要高3000-4000塊，差別化競爭仍然存在，公司將采取靈活定價的策略，盡量避開與其正面交鋒。
黑電產(chǎn)品向來是日系家電在華接受度較高的品類，有人曾擔(dān)心日本的低匯率政策會對我國彩電行業(yè)造成大的沖擊，但創(chuàng)維和TCL相關(guān)負(fù)責(zé)人均向中國證券報記者表示，公司不從日本采購零部件，所有的原材料和生產(chǎn)均來自國內(nèi)，日本產(chǎn)品即使加大出口也不會對公司構(gòu)成威脅，盡管歐美市場環(huán)境并不好，但公司加大出口份額的策略不會改變。
“日本對華出口家電實際上很少，目前在國內(nèi)銷售的日本品牌的家電，95%以上都在中國生產(chǎn)。日元貶值對中國家電業(yè)構(gòu)成的威脅并不大�！眲⒉綁m指出。
某家電行業(yè)分析師向中國證券報記者表示，在海外市場，日系家電仍將在未來面臨中、韓圍剿的局面。該人士表示，僅以美國市場為例，三星、LG的市場份額已接近4成，超過日系品牌。中國品牌目前在美國市場份額接近2成，總體來看仍落后于日本。未來，中國企業(yè)必將要在海外市場和日本家電有更多的正面交鋒。
“日本家電企業(yè)現(xiàn)在早沒有20年前在全球那種所向披靡的銳氣，這和日本家電企業(yè)體量太大有一定的關(guān)系�！眲⒉綁m表示，目前，中國家電企業(yè)的體量還很小，但在技術(shù)創(chuàng)新層面進(jìn)步得很快。
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