奢侈品就可以為所欲為嗎？
時(shí)間：2022-05-18 12:59 來(lái)源：川北在線 責(zé)任編輯：青青
在人們的認(rèn)知里，那些價(jià)格昂貴的就是奢侈品。最近，“巴黎世家破爛鞋一雙賣(mài)1.2萬(wàn)元”引發(fā)了大家的關(guān)注，“破爛鞋”賣(mài)出高價(jià)的沖擊力吸引著人們了解詳情。據(jù)了解，一家法國(guó)奢侈品品牌推出了限量100雙的運(yùn)動(dòng)鞋，但因其運(yùn)動(dòng)鞋外表擬造出一部分被劃爛，且表面附有臟污的效果。
奢侈品給人的印象往往是高端、精致，事實(shí)上卻不乏一些外表平平無(wú)奇的物品，在貼上奢侈品牌的標(biāo)簽后，售價(jià)高得讓常人難以企及。面對(duì)這次常人難以理解的“破爛鞋”，拋開(kāi)被認(rèn)為是智商稅，抑或是追捧其獨(dú)特的定義理念的爭(zhēng)論，我們不妨回歸到奢侈品的本質(zhì)：奢侈品產(chǎn)生于人的需要。維爾納·桑巴特曾經(jīng)在著作中指出，奢侈是超出任何必要開(kāi)支的花費(fèi)部分。由此，奢侈品也被定義為功能性效用總價(jià)低而情境效用較高的產(chǎn)品類(lèi)型。換句話說(shuō)，與其執(zhí)著于一雙“破爛鞋”定出的高價(jià)，倒不如思考這背后透露出了奢侈品市場(chǎng)怎樣的營(yíng)銷(xiāo)策略，以及奢侈品消費(fèi)者怎樣的價(jià)值理念。
奢侈品的高額定價(jià)其實(shí)也是營(yíng)銷(xiāo)手段之一。許多消費(fèi)者為了得到社會(huì)的認(rèn)可與肯定，也通常會(huì)選擇消費(fèi)超高價(jià)格奢侈品的路徑，把自己與他人區(qū)別開(kāi)來(lái)。其次，奢侈品廠商會(huì)控制產(chǎn)品數(shù)量彰顯稀缺性。除此之外，嚴(yán)格的品質(zhì)把控、售后服務(wù)和品牌文化延伸，也是提升品牌價(jià)值的附加值。最后，重視網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)和宣傳。奢侈品網(wǎng)站也會(huì)上傳許多精美的圖片和視頻，通過(guò)視覺(jué)上的沖擊，展示出明星風(fēng)采，讓瀏覽者能夠模擬感受產(chǎn)品的構(gòu)造和性能，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售自己的理念。
隨著經(jīng)濟(jì)收入提高，知識(shí)經(jīng)驗(yàn)增長(zhǎng)，消費(fèi)者，尤其是年輕消費(fèi)者的需求層次不斷提高。奢侈品對(duì)于年輕消費(fèi)者而言，不僅僅是一種物質(zhì)上的需求享受，更多得是一種精神層面的滿足心理。因?yàn)樯莩奁吩谖覈?guó)的定義更傾向于對(duì)身份的肯定，年輕消費(fèi)者對(duì)于身份地位的渴望，便通過(guò)消費(fèi)奢侈品來(lái)釋放。這也從另一個(gè)角度說(shuō)明，勞動(dòng)者在文化品位和思想素養(yǎng)提高的過(guò)程中，必然會(huì)對(duì)奢侈品有更高的追求，必然需要享受更多更好的奢侈品。
用奢侈品滿足某種身份地位的幻想，無(wú)異于自欺欺人。大家要保持一顆平常心，理智消費(fèi)。（尹娟）
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